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- 沉浸产业观察:沉浸产业发展有哪些问题亟待解决?
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原创 2021-07-30

沉浸产业观察·深度对话
10月22日-23日,第三届中国沉浸产业发展论坛(点击了解活动信息)将在南京举办,聚集国内外20+行业头部大咖共同探讨沉浸产业当下及未来发展趋势,《沉浸产业观察》特推出大咖系列专访,以“深度对话”的形式透析产业相关的话题。如果您有任何“沉浸式”的疑惑,欢迎在评论区留言。

【嘉宾介绍:江杰】
全球沉浸产业联盟联合发起人、中国沉浸产业联盟联合发起人。策划了“娱乐未来”沉浸产业数据库,编写中国沉浸产业报告《中国沉浸产业发展白皮书》(2018、2020、2021版),策划2020全球首届沉浸产业线上峰会、中国沉浸产业发展论坛、中国沉浸项目投资运营论坛、沉浸娱乐跨界赋能论坛、全球5条沉浸产业游学线路、提出“全域沉浸”概念并制定开发标准、开发55+沉浸式体验项目、筹建全球首个沉浸产业集群。
“Q
uestion 1
从2016年被称为“发展元年”至今,中国的沉浸产业已经经过了5年的市场选择,您认为目前这一产业在国内处于什么样的水平?
中国沉浸产业的规模及项目数量,在全球范围内均居世界之首。中国沉浸式体验项目的投入及体量呈现出极大化的趋势,每有新项目落地的消息,都会在全球产业界引起不小的波澜。
甚至,中国沉浸产业部分细分市场诸如密室逃脱、剧本杀等业态的创意性也领先于全球其他国家。由于沉浸式体验的核心是内容,而本土原创项目的内容承载了大量能代表中国文化及中国符号的元素。这些项目在全球业界引起的反响,客观上助推了中国文化在全球的输出。可惜,这点并不被大众广泛认知。

“Q
uestion 2
您认为目前国内的沉浸产业发展呈现出哪些特点?
第一,今年以沉浸式体验为内核的主流综艺节目数量达到了数十款,刚刚结束不久的淘宝造物节也选择以万人密室逃脱作为核心吸引的卖点。越来越多的异业活动和项目选择以沉浸式体验的形式呈现。

第二,随着沉浸式商业空间“文和友”、“和平菓局”、“这有山”、“SKP-S”的出圈,“只有河南”戏剧幻城的开业、数百个景区及红色景点根据在地文化定制的剧本杀内容投入运营,本土原创内容成为了市场主流。相反,受到疫情影响,海外引入项目比重则减少。
第三,圈层分化严重。国内最为主流的6类沉浸业态密室逃脱、剧本杀、沉浸式戏剧、新媒体艺术展、沉浸式景区秀演、沉浸式文旅夜游的受众虽有少量交集,但无法广泛重合,这使得业态融合的新型综合项目受众定位困难重重。
说明:《2020 Immersive Entertainment Industry Annual Report》(2020沉浸娱乐产业年度报告)曾经做过关联分析,既偏好某一类沉浸业态的消费对其他沉浸业态偏好的关联度,总体不容乐观。类似中国市场的关联分析,幻境沉浸产业研究院正在进行调研。
“Q
uestion 3
对比国外的沉浸业态,国内的沉浸式发展上有何不同?
首先,我想说明的是不同地域人群对于沉浸业态的偏好差异是巨大的。这样的差异不仅仅体现在中国和其他国家之间,同时还体现在中国本土不同的省份和城市之间。
对比沉浸产业较为发达的三个城市上海、北京、成都,同样是一线或超一线城市,不同城市消费者对业态偏好各不相同,加之题材、沉浸深度、价格等不同维度的因素,同一内容要在不同消费文化中达到同样的共鸣和好评是客观存在难度的。总体而言,国外受众更加偏爱沉浸式戏剧表演类业态,而国内受众更加偏爱实景游戏类业态。

同时,因为中国沉浸产业的商业化程度较高。中大型项目投资开发早期,出品方均会重点关注项目投入的ROI(注:投资回报率)和回收周期,这导致只有经过市场检验的成熟项目才会吸引到更多的开发资源。这样的行为打压了市场原创的积极性。
截止2020年底,中国市场上仅出现了41种沉浸业态,相对于全球386种沉浸业态的百花齐放而言,显得捉襟见肘。

“Q
uestion 4
沉浸产业发展如火如荼,但是市场的评价也是好坏参差,您认为目前沉浸产业的发展存在哪些亟待解决的普遍现象和行业问题?
第一,全球沉浸产业仍未从疫情影响中恢复,尽管纽约版《不眠之夜》10月复演(已停业了一整年)、秘密影院复演众筹并超筹近400%消息振奋人心,但全球行业处于半停滞状态,近一半的企业停止或暂停运营项目。
因此,沉浸产业被普遍认为受疫情打击严重,线下社交距离渐行渐远,运营将长期受到影响。恢复较好的中国本土市场也被认为拥有同样的风险。

第二,体验感与承客能力(商业平效)的长期矛盾。同时,业界并没有出现系统性的解决方案,致使大客流经营状态下的项目始终无法进入深度沉浸的状态。

第三,开发成本随面积增加而呈现指数级增长。

“Q
uestion 5
运营好一个沉浸式项目,涉及到技术、内容、硬件等多个方面,您认为最关键的是什么?
运营好沉浸式体验的最关键因素是营收模式可持续。
不求一夜爆红,但求收入的绵延不绝。顶层构架设计时既要考虑全季节全时段运营的可能性,又要充分考虑业态所能衍生的收费形式,疫情突发时演变为线上模式的灵活性,以及可复购的内容策略等。
技术、内容、硬件仅为此而服务。
“Q
uestion 6
文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》都提出了要在十四五期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标,包括许多省份地市在《文化和科技深度融合的实施意见》中也明确提出要大力发展“沉浸式体验”,您认为这对于行业来说,有什么样的意义?
2020年,中国沉浸式体验数量的增幅已经达到400+,从数量上而言,“100”这个数字是一定可以实现。
对于行业而言,它是来自于官方的背书是指导意见。在政府主导投资的项目决策中,将起着决定性的作用。政府平台下的项目投资者将减少背负探索“新型业态”而导致的决策压力。
对于市场而言,消费者对政策敏感度不强,不会直接刺激沉浸式体验项目的消费,但消费者将可以感受到十四五期间沉浸式体验项目数量的明显增加。
“Q
uestion 7
对于沉浸式产业未来的发展趋势有何预判?
有一个坊间的段子:如果说2020年的投资热点是虚拟现实、增强现实、5G、机器人、虚拟人、数字经济、区块链等,那么2021年这些热点都消失了,仅剩一个集大成者Metaverse(元宇宙)。
过度炒作下的Metaverse是一个已经脱离了大部分产业现状的架空概念。但不可否认的是,Metaverse所描绘的愿景,同样是沉浸产业需要对标并且为之努力的,比如将Metaverse的特性转述为沉浸式体验的形态,可以这样描述:
1)创建等价于真实世界的数字孪生,或超越地球物理空间的完整的虚拟世界;
2)消费者将自主参与并创造体验内容,体验内容动态变化,永不重复;
3)体验内的资产可与现实中的资产或者货币自由兑换等。
这些特性正是沉浸产业的未来拓荒之地。
“Q
uestion 8
是否方便透露一下您目前正在做的沉浸产业项目主要有哪些?后期计划向观众呈现哪些创新体验?
2021是幻境彻底贯彻“转型平台公司”的起始年。短期,我们正在策划今年10月的中国沉浸产业月活动,活动将联手中国沉浸产业发展论坛,推出十余项具有本土影响力的产业活动,同时还会有海外的峰会和项目推介会加入。
中长期,我们将在上海投资开发国际沉浸产业集群,集群以沉浸式综合体为核心,沉浸产业研究院、沉浸学院、国际沉浸产业交流中心和沉浸体验内容孵化平台为产业配套,以打造标杆沉浸产业生态圈为目的,黏合全球产业人才及开发资源,应用幻境“全域沉浸”开发标准,探索“克疫情-深体验-大客流-高坪效-低成本-可持续”的全新商业模式。
备注:以上图片由幻境提供
10月22日-23日,江杰将在第三届中国沉浸产业发展论坛现场分享更多关于沉浸产业下一个黄金十年的话题观点,戳下列二维码,直达报名通道!

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沉势而行·浸无止境
10月22日-23日
我们在南京等您!
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号外号外
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集聚数字技术创新成果
打造供需对接交流平台
传递行业权威主流声音
引领文化产业数字化发展
10月21日-23日,2021第四届中国(南京)文化和科技融合成果展览交易会将于南京国际展览中心举办,线上线下同步呈现,聚焦数字技术在文化领域的应用,构建全国文化产业数字化的“风向标”与“指南针”。
展会将基于广播影视、动漫游戏、演艺娱乐、文化旅游等行业产业数字化转型需求,面向动作捕捉、云渲染、虚拟现实、大数据分析、区块链确权、人工智能分发、互联网传播等技术服务领域的企业开放招展。21,000 平方的线下展示空间,预计汇集超过590+参展企业,吸引多达50000+专业观众,定向邀约50+城市采购团参观洽谈,100+媒体矩阵定制化发声,举办包括主题论坛、讲座、路演推介及供需匹配等上百场同期活动……更有全年全方位服务矩阵,助力文化产业数字化发展持续释放新动能。

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