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BMW开了一家便利店,缔造全场景化品牌营销体验

09-01

本文转载自微信公众号:活动情报局

随着汽车市场发展竞争愈发的激烈,各大主机厂都在寻求新的转机,传统的4S店卖车模式已经不足以充分触达新生代购车人群。无论是合作流量艺人还是私域的社群营销,都没有完全解决车辆销售和目标人群之间的链接问题。

当下市场以及未来5-10年内的主流消费群体基本都诞生于千禧年后,他们生长于数字化、多元化、个性化的时代。所以线上卖车势在必行,而实际上以BBA为首的各大汽车品牌早在多年前就开始布局线上,纷纷在天猫等平台设立官方旗舰店。只是汽车这样的大宗消费品线上交易的最大痛点是难以直接触达消费者的情绪,缺乏体验感,线上卖车之路步履维艰。

传统的4S店以及快闪店(Pop-up shop)的销售和体验模式,又缺乏个性化和定制化,并受线下活动空间所局限。哪怕是网上看好车型信息再去店里试驾,也存在一定时间和空间上的割离感。所以,如何突破这样的传统界限呢?请你往下看~

 BMW Convenience Store 

BRAND:BMW

Lead Agency:notitle ltd.

Agency:PURE 芙睿

Event Location:上海TX淮海

2021年8月27日,BMW在上海的TX 淮海开了一家“便利店”,限时开放3天。这个超品快闪店通过艺术化的视觉呈现,将BMW的天猫旗舰店搬到了线下,以“便利店”的主题形式开启了汽车营销新模式。

快闪店内可以体验线上看车、选车、上门试驾、整车配送到家以及个性化定制。打破了线上卖车和线下4S店以及快闪店之间的壁垒,真正做到了全场景化品牌营销体验

-30S总结片--Artist Gallery-

 沉浸式展示空间 

线上旗舰店的线下艺术化具象,整个快闪店现场被打造成了一个极具未来感的互动体验空间。条装LED和三维空间的网状结构带来了超强的视觉冲击力,沉浸式体验从入口通道开始。

走进现场,映入眼帘的是展台上被解构的汽车骨架、轮毂以及3D 打印 1:2 BMW M4 双门轿跑车。仿佛置身于BMW汽车工厂,以上帝视角欣赏并甄选自己想要的BMW。

BMW|Jackson Yee 「闷得儿蜜」展览区

BMW新生代代言人易烊千玺的BMW|Jackson Yee 特别设计款车模、车模衍生品以及易烊千玺视觉设计手稿的展示区。选择新生代偶像为代言人,并且以BMW E30这样的传奇车型为创作对象进行深度的对话解读。使得整个明星故事有了厚度和基地,这个展区的由来也具备了完整的故事脉络,区别于流量时代里其他品牌浮于表面的代言合作

-Artist Gallery-

被解构的集装箱、玻璃的透视和空间的透视和纵深,使得整个现场具备了更强的设计感和衔接度。

「闷得儿蜜」意为「独自享受」。而易烊千玺将其引申为「当众平凡,暗自独特」的自由状态,并以此为设计灵感,创作了 BMW|Jackson Yee 特别设计款 E30 车模。

并且易烊千玺还在后续的创作过程里,使用宝丽来相机拍摄E30车模,然后使用创意手段进行再创作。因此留下了极其丰富的手绘原稿,「根植」、「化物」、「形意」,从抽象的思考,海量照片的拍摄,再到脑海中构思已久的「蜜兽」具象化,这一展览区域是易烊千玺因丰富内心世界而来的车模衍生品视觉原作。这个独特设计,首次展示公开,也吸引了无数观众的欣赏和打卡。

 衍生品好物增强记忆点 

最后,BMW 精选好物区以冰箱的陈列,展现 BMW 的多种精选好物产品展示,产品的呈现也十分多元化。大家还可以通过轻触按钮享受全新的用户体验以及定制化服务。这也是线上线下互联的重要展示,诠释“便利店”的属性。

并且在便利店互动区参与互动,还有机会赢取 BMW| Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生 T 恤

-更多现场精彩画面-


 END 


大多数汽车品牌在天猫的营销和销售模式,不过是提供线上预订新车或者机油、玻璃水等售后产品的销售。

BMW Convenience Store 则远不止于此,通过将流行文化和数字化的服务体验有机整合,以送车到家、限量购车权益拍卖、新车预购及个性定制体验、好物甄选等四大模块充分让消费者感受品牌的魅力,打破线上线下的体验壁垒。快闪店现场易烊千玺亲自创作 BMW|Jackson Yee 特别设计款 E30 车模,由车模衍生的版画和 T 恤,则再一次大大增强了品牌的记忆点。

使得BMW的年轻化营销进程迈出了无比坚实的一步,你说呢?


阅读原文

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