本周要讲2个话题，一个是EDG夺冠，另一个是元宇宙。如果这两个热点你都没刷到，那真的要反思一下你的朋友圈是不是已经前浪了。文旅、互联网乃至大部分文化产业永远都是八九点的太阳，而这2个话题恰恰是高度重合了年轻人与未来。接下来将从政策、行业角度一一解读当下热点，再探讨它对文旅行业的影响，以及我们应该做些什么。
先来说说EDG夺冠， 11月6日晚，中韩两支顶级战队EDward Gaming（EDG）和Damwon KIA Gaming（DK），在冰岛雷克雅未克温泉谷体育大厅角逐英雄联盟S11年度总决赛中，经过激战，EDG战胜DK以3比2的比分取得胜利，捧起了最后的冠军奖杯，夺得了S11的总冠军。它带动了全网沸腾，就连腾讯QQ的服务器都在深夜崩了，微博热搜和首页也被EDG夺冠的消息刷屏，甚至官媒央视爸爸也下场祝贺，而大学校园、直播商业中心如同八十年代的女排夺冠，再次发出时代的呐喊。
EDG在夺冠的路上真的像一部励志电影。从S4开始至今参加了6场世界赛，前面5场世界赛未能突破八强，一度沦为笑柄，但这次不但突破了8强，直接夺冠。试想曾经年少时期偷偷打游戏被父母和老师反复教育的男孩们，这会儿不光为中国电竞夺冠而骄傲，更为曾经被贬得一文不值的游戏爱好现在终于被主流接纳了，内心被认同的喜悦顷刻间爆发了。
因此，夺冠当晚也是众多年轻人的放飞之夜。各大高校校园内自发举行了“夜游校园”，网友之前承诺夺冠“剃光头”、“倒立洗头”立马就在线直播兑现。有一个网友说：“夺冠的那一刻，全楼都在喊，室友以为是台湾打下来了。”
2022年杭州亚运会立马公布了8个电子竞技项目，拿到的金银铜牌，计入国家奖牌榜。同程大数据显示，当日平台上的国内电竞酒店搜索热度环比上涨15%，部分电竞酒店一房难求。不光酒店成为香饽饽，就连酒吧老板也说，很多游戏迷包场看比赛，那架势就像看世界杯一样疯狂热闹。
实际上，电竞行业从来不是非主流，它在国内已经达到千亿级规模。我们熟知的腾讯、网易旗下的王牌业务就是游戏，近2年疫情催生的宅经济令整个游戏行业获得了现象级增长。相关数据显示，2020年中国电竞整体市场规模达1474亿元，同比增长29.8%，其中端游电竞市场规模约363亿元，移动电竞游戏市场规模达759亿元，其余游戏直播、电竞陪练以及赛事、俱乐部等生态市场规模约352亿元。基于移动游戏的快速发展及电竞商业化的推进，移动电竞及电竞生态市场规模有望保持较快增长，助力整体电竞市场扩大。在目前主流的电子竞技游戏中，端游的英雄联盟、绝地求生，手游的王者荣耀、和平精英，每天在线玩家均达到千万人次级别，人均时长超过2个小时。而电竞比赛的观看人数也逐渐增长，根据Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示，中国市场目前在全球电子竞技收入占比中总收入达到35.0％，中国拥有1.63亿电竞观众。今年3月，《创业中国人》携手腾讯游戏人生联手打造了CJ酒店，CJ酒店创始人冯康楠甚至在现场表示： 加盟合作后，若酒店出租率低于60%，则不收取管理费。这豪言壮语侧面反映了电竞酒店完全可以把年轻人拿捏的死死的。
今年6月，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇），于2021年6月18日正式宣布，与腾讯电竞、香格里拉集团携手打造“腾讯电竞”主题房，为广大电竞爱好者提供一个集电竞、住宿、娱乐为一体的高端舒适空间。首批电竞房将落地海口、成都、北京、上海、西安五个城市，为电竞玩家带来新潮有趣的入住体验。你能想象一个非常传统的五星级酒店品牌香格里拉和电竞搭上边吗？不说效果，但是这对市场的敏锐度绝对可以点赞！
乐园、景区、城市都有一些和电竞关联的动作，在2019年上海海昌海洋公园开园一周年之际，英雄联盟SKT1战队主将Faker带领团队成员代表空降上海海昌海洋公园，近距离同粉丝亲密互动。今年，由三亚市人民政府指导、三亚市旅游推广局主办的起飞·新青年，三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节，落地三亚海昌梦幻海洋不夜城，打造成为电竞青年的旅游消费新场景…西安打造了一座电竞公园。
从电竞和旅游这一对线上和线下组合，我们看到的化学反应是城市成为电竞赛事宣传的一大亮点，电竞赛事的举办也为旅游城市及景区、乐园增光添彩，变成重大的流量导流活动，但还有更多空间等待我们去探索。说完电竞，再说说元宇宙，它俩的关系依然比较密切。看了各种版本的解读，很多人还是云里雾里，简单说就是创造一种无限接近现实世界的虚拟现实，如果还不明白请去看看前一阵很热的电影《失控玩家》，男主作为游戏中的角色与平行世界的人类发生连接，虚拟现实世界完全在各个元宇宙中切换身份甚至改变物种，听起来就很cool，我们可以像科幻大片里的场景一样，只要戴上VR眼镜等穿戴设备，就可以随时随地以虚拟身份进入虚拟的三维空间里，像在现实世界里一样上班、开会、逛街、购物、看电影、与朋友喝茶聊天、玩游戏。
另外一个现象级事情是，万圣夜当天，一位叫柳夜熙的美妆博主火了！只靠一条短视频，用了不到两天的时间吸粉150万+。请注意，她的简介里是这样介绍自己的，“一个会捉妖的虚拟美妆达人柳夜熙”。
2分钟的视频里融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技术！同时也将《头号玩家》、《失控玩家》等科幻电影里的元宇宙概念引入其中。到目前为止发布的两条视频全部登上热搜榜#当美妆遇上元宇宙#话题，有2.3亿人次在看。
元宇宙到底是不是昙花一现，那就要看看全球巨头的表现。Facebook选择 “不要脸”了，改名为Meta，说自己未来是一家元宇宙公司。腾讯表示互联网未来10年的希望是元宇宙，字节系直接花90亿收购了一家VR公司布局未来……而对于文旅来说，这可以为更多游客创造精彩世界。赖莎
平成文旅创意研究院院长
《文旅求是》创刊人及总编
中国文艺评论家协会理事
新文艺群体评论工作者委员会委员
最近对一个观点深有感触，你可以不知道EDG，但你不可以不知道年轻人在想什么。整个文旅市场纷纷在向Z世代抛出橄榄枝，让自己的品牌不断年轻化，让自己的体验更具网红效应，那么首先需要意识到，当元宇宙、电竞、赛博朋克成为Z时代交谈甚欢的内容，文旅下一步需要耕耘的空间，或许已不止眼前这个眼见为实的世界了。
电竞、元宇宙到底能为Z世代年轻人带来什么？在互联网背景下成长起来的一代，实际上已经经历了元宇宙1.0和元宇宙2.0。元宇宙1.0就是初代互联网，一根网线带我们进入互联网世界，元宇宙2.0是指基于互联网衍生出社区及更多功能，比如社交、外卖等等……
1992年美国作家尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中最早提出元宇宙概念
虚拟娱乐才是让Z世代破防的引爆点
《Z世代营销》一书的作者杰夫·弗若姆提到：“Z世代的青年可以同时操作五个设备：电视、手机、笔记本电脑、台式电脑、写字板或是手拿的游戏装置。对Z世代来说，科技的存在是隐形的。” 数据平台vtbs.moe做过一个测算，约2019-2020年期间，Z世代聚集的B站，针对虚拟偶像的订阅打赏同比增长了350%，虚拟偶像的商业价值正在迅速释放。
这群不断成长的年轻人正在向世界展示自己惊人的想象力和购买力。而如果文旅行业还在拿着老一套东西，甚至是当初为他们父辈一代打造的产品来和他们交朋友。对不起，他们会果断抛弃你。Z世代的最为期待的是元宇宙3.0，一个无限接近现实的虚拟现实世界，那些看来很“假”的游戏角色、虚拟人物，在Z世代看来，却是一个个性格迥异、充满魅力的人格化存在，它们甚至比现实世界中的人更有趣。Z世代可以在不同平行世界里随意展现不同的自己，可见如今虚拟娱乐比实实在在的东西更容易让年轻人破防。 
从行业政策来看，积极推动旅游升级的信号前所未有的强烈
虽然传统的文旅行业并没有技术优势，但政策层面已经先行一步。在“十四五”规划中，中央明确提出，“要加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。推动文化和旅游融合发展。” “推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”以及“促进线上线下消费融合发展”等设想。文旅行业应积极寻找市面优秀的电竞IP去丰富原有文旅品牌的枝叶。在上次双11文章中，我们提到，长隆和天猫的跨界引进了许多网友IP在企业端，腾讯以“新文创”理念，开始了其在电竞+文旅领域的探索和实践。DNF阿拉德市集这类活动可以通过数字IP手段活化一座城市的非遗文化和传统文化，目前先后落地了上海、广州、海口、南京四个城市，这样的内容有待文旅行业自身去积极拓展。
对于各大文旅景区而言，元宇宙概念尚未得出统一定论，实现的形式也花样多多。例如迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》，是早期结合实体和数字技术的项目。它将传统的剧院技术与最先进的技术相结合，创造出阿伦黛尔这一冰雪世界。运动追踪视频图形与大型移动布景的结合，也有助于使游客完全沉浸在冰雪奇缘世界中。
基于目前所能看到的成果，文旅获得的重大机遇将是数字+实景探索。将有形的时空实景与无形的“虚拟娱乐”合二为一，从而匹配平行“元宇宙”的两个基本体验。
电竞作为当下风口的热门，是最容易落地吸引Z世代的内容提案。随着中国电竞规模的突飞猛进，以及主流政策的支持，电竞无疑是一个内容价值洼地，很多内容都可以融入景区规划、城市规划，变成面向年轻人的引流款，拉近品牌与新生代消费者的距离。
从行业政策来看聚焦场景推动虚实融合，打造符合文旅特色的元宇宙
对于主题乐园而言，虚拟技术呈现+实景公园将成为未来迅速增值的关键点。文旅的差异化很大程度取决于场景的差异化，那么面向Z世代的场景内容则需要多一些未来科技感的元素，聚焦场景推动虚实结合。
全球各地的环球影城更早吃到这波红利，全球UJS中都有大量虚实融合的项目，比如哈里波特、比如变形金刚，再比如我们写过的美国超现实主义超市OmegaMart，通过一些故事场景将消费者沉浸其中，让自己变成魔法师、变成战队一员，才是欲罢不能的体验。
罗马不是一日建成的，主题公园元宇宙的构建也将是由数项技术应用集合而成。当创意、技术、流程、服务、模式等各个维度的创新指数达到一定数量时，整体体验提升便自然会发生质的变化。
针对乡村、景区、文化类文旅体验项目可以在景观、表演中与5G、云、AI技术深度融合，不难观察到，主题公园行业的主流创新正在从互动叙事向沉浸式叙事演变，拓展现实（XR）技术、沉浸式环境、交互技术正在被融合应用。实现更低时延和更高速率，能够体验到更加清晰逼真的数字内容呈现和更加生动有趣的实时交互，打造虚实融合的“数字新世界”。
或许只有在虚拟世界才能更真实地触碰到Z世代的真情实感，而文旅行业需要打造自己的元宇宙完成个性延伸，现在看来或许感到虚无，但如果真正实现，自身也会为这个五彩斑斓的赛博世界而感到骄傲。
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