他们追求自我也渴望认同，理智清醒又感性放肆，在他们身上，“熬最晚的夜”和“敷最贵的面膜”似乎并不冲突，购买眼霜、美容仪等抗衰护肤产品也成为日常。这是矛盾的Z世代。他们拥有超强的行动力，严格遵循“心动就行动”的行为准则，但是也容易被功效单一、程序繁琐的护肤打败。由Z世代掀起的这股护肤新需求被欧莱雅紫熨斗敏锐感知，并以淘宝逛逛作为新升级产品的种草基地，深度联合逛逛新趋市进行内容种草。
以消费者洞察为导向
直击Z世代痛点
随着第一批95后正式迈入27岁大关，他们对护肤研究愈加深入，如何高效抗皱也成为这批年轻人的研究重点，他们追求精致但是拒绝繁琐，他们理性护肤注重成分，他们迫切追求更加精准的护肤模式让自己少走弯路。以年轻人需求为出发点，欧莱雅紫熨斗对产品进行了全面升级。第一代欧莱雅紫熨斗以66%的高占比成为众多95后“人生第一支眼霜”首选，而这主要归功于其中的淡纹紧致成分玻色因。作为抗老三巨头之一，玻色因最初是由欧莱雅自主研发的专利成分，能改善皮肤纹路加速肌肤自我修护。同样来自欧莱雅实验室的玻色因PRO纯度比玻色因更高。第二代欧莱雅紫熨斗首次添加了玻色因PRO成分，其玻色因含量是第一代欧莱雅紫熨斗的2倍，根据欧莱雅实验室研究数据，测试者能在三周内有效淡化鱼尾纹、眼下细纹、眉眼横纹等八大纹路。成分之外，功效和用法的升级也让其淡纹范围从眼部、脸部扩展到颈部。自此第二代欧莱雅紫熨斗超标准完成了Z世代以成分需求为主导的抗初老需求。目标消费群的深入洞察和产品升级，欧莱雅紫熨斗引出“新一代，更厉害”的营销主题，这是对第二代欧莱雅紫熨斗功效的精准解读，也是对Z世代年轻人的精准概括。新一代欧莱雅紫熨斗与Z世代的对话，也由此展开。对目标消费群体行为准则和语言模式的正确把握，让新升级的欧莱雅紫熨斗首先跳出品牌自嗨模式，成功获得Z世代圈层“准入卡”，并联合淘宝逛逛「新趋市」正式打开这场与年轻人的对话。
分众传播时代，集中声量干大事成为各个细分领域的重要营销法则，欧莱雅紫熨斗与逛逛新趋市的内容共创，正是一次打入年轻人内部的精准营销，营销阵地从淘宝逛逛进一步聚焦到逛逛新趋市。
作为目前三大内容种草平台之一的淘宝逛逛，它是全球好物真实分享基地，不管是达人还是素人都能在这里找到自己的一席之地，互相种草，秒速拔草。「逛逛新趋市」则是淘宝逛逛推出的内容IP栏目，打开手淘，点击底部左边第二个按钮进入淘宝逛逛，搜索“新趋市”即可进入「逛逛新趋市」。
作为「淘宝逛逛」推出的内容IP栏目，「逛逛新趋市」则主要聚焦于年轻人的各类生活新趋势，每周一个潮流趋势指南，从 #口袋里的咖啡馆# #冬日科学油敷大法# 到 #艺术家潮玩收藏# ，「逛逛新趋市」抓住年轻人追求个性的特点，精准捕捉Z世代的各种小喜好和大需求，具体涵盖咖啡、服饰、护肤、美食等各个细分品类。与欧莱雅紫熨斗的联合，是「逛逛新趋市」与品牌的首次深度联合，深受年轻人喜爱的「逛逛新趋市」与走在营销前列的新一代欧莱雅紫熨斗会碰撞出什么样的火花？大家都拭目以待。依托种草平台进行内容营销，新一代欧莱雅紫熨斗联合逛逛新趋市与年轻人的这次对话，本质上也是一次“种草计划”。如何成功给Z世代种草？根据「逛逛新趋市」作为时尚潮流引领者的属性，提出了“精准淡纹轻肤主义”的新趋势。
第二代欧莱雅紫熨斗找准与年轻人的沟通方式，用鱼尾、沙漠等具象事物代指年轻人的各类细纹，生动有趣更加贴近年轻生活。另一方面从轻盈护肤成分、轻简护肤流程和年轻心态三大关键点出发攻破Z世代的皱纹负担，让第二代欧莱雅紫熨斗成为由年轻人自己定义的轻松淡纹新品。
“精准淡纹”是Z世代对抗初老产品提出的最新需求，也是第二代欧莱雅紫熨斗的最大优势，玻色因含量一支顶两支，集中火力精准狙击眼部细纹。“轻肤主义”用“轻”抓取年轻人护肤重点，操作简单有序，高效完成抗初老计划，让自己轻松也让肌肤更轻松。由此不难看出，护肤其实已经成为年轻人的生活态度，“精准淡纹轻肤主义”不仅是一种护肤理念，更是一种生活准则，这一观点指引他们做出选择。每一股风潮的席卷都需要一批中坚力量的引领。逛逛新趋市联合@医学护肤博士Anna，@美美的七七，@ING情报局 等数位专业护肤达人，用年轻人喜欢的方式给更多年轻人种草。他们在逛逛新趋市开展成分测评、性价比测评、多品功效测评等多项测评活动，掀起这波“淡纹轻肤主义”风潮。
从年轻人抗老意识的洞察到营销计划的启动，最终目标是完成营销转化，在这一点上，欧莱雅紫熨斗与逛逛新趋市的联合有天然优势。得益于淘宝平台自身成熟的电商体系，逛逛新趋市将内容和消费之间的转化路径压缩到最短，种草之后就能立刻拔草，省却平台间来回切换，无形中为营销转化助力。营销无处不在，尤其是当下电商平台和内容平台的界限越来越模糊，但真正打动目标消费群体却不是营销，而是与消费者相关的内容输出，逛逛新趋市拉近品牌、达人与目标消费受众三者的距离，当他们共同成为种草集体的一份子，品牌和达人的声量会更有说服力。
如何正确打开与Z世代的有效对话，这是众多品牌正在思考的重要话题。欧莱雅紫熨斗精准捕捉95后高效抗初老的诉求，在深入洞察中读懂这群年轻人，与逛逛新趋市联合打开对话Z世代的窗口。对于新品推广而言，选择逛逛新趋市进行内容营销能够同时获得平台、品牌、达人、流量等多重助力。逛逛新趋市借助营销场景进入消费者生活迅速获取用户心智，对比小红书和抖音等传统种草平台它也具备更高的转化率，与此同时还能助力品牌价值塑造，在真实多元的种草过程中为品牌赋予年轻化潮流化的形象认知。尤为重要的一点是，巴黎欧莱雅与淘宝逛逛在与年轻人的了解中掌握年轻人的语言体系。分众传播下的群体认知需要引导，联合年轻人熟知的护肤领域专业大咖打入年轻人圈层，以共通的语言系统建立彼此信任的关系，再逐步输入和构建年轻人关于淡纹的新认知，最终打造由品牌主导的年轻人生活圈。成功与年轻人玩儿在一起，这是一个循序渐进的过程，欧莱雅紫熨斗借助逛逛新趋市自带的年轻潮流属性，从自身出发贴合年轻人的需求，让年轻的态度与年轻的实力双重结合，完成这场品牌与目标消费群体的“双向奔赴”。内容种草大环境下，更多品牌将会涌入淘宝逛逛，与逛逛新趋市共同营造更加丰富的内容种草生态。
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