“买椟还珠”,真香
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- 除了好看、好玩,品牌们在包装和赠品上还有哪些巧思?
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2022-04-19
奶茶们刮起了“送发卡”风潮图片来源:小红书@知岫、@didi妙妙屋、@CoCo都可合肥

“绿袋子”是B&C拍照晒单的标配图片来源:小红书@骄阳is、微博用户

二手交易平台用户展示的三顿半、永璞赠品周边
“买椟还珠”,真香
野生植物x挪瓦咖啡,买现制咖啡送植物种子图片来源:微博@野生植物
书亦烧仙草新品送“山茶花发夹”图片来源:小红书@晨星
奈雪的茶赠品引发了一波小红书晒单图片来源:小红书@知岫、@略略略略略
豆瓣还有人成立了回忆干脆面的小组图片来源:豆瓣小组
“赚到了”,一种消费错觉?

被赠品吸引的网友们
一个山茶花发夹在淘宝上只要6毛钱图片来源:淘宝

备注“不要保温袋”的消费者
借“椟”,做品牌理念的扩音器
三顿半的标志性“小杯装”即溶咖啡图片来源:三顿半官网
奈雪推出“猫猫爪杯塞”公益活动图片来源:奈雪的茶
戴上毛线帽的innocent果汁图片来源:innocent官网
各种造型的瓶盖毛线帽图片来源:innocent官网
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“买椟还珠”新启示

消费者晒出收集的赠品咖啡杯
直言“只想要赠品杯子”的网友图片来源:小红书

星巴克在19年推出的猫爪杯曾被炒至千元,“一杯难求”
与此同时,我们也看到,更多的品牌开始巧用短期热度,试图与消费者建立起长久的沟通,拓展品牌心智。而这一切,都是建立在做好产品本身、讲好品牌理念故事的基础之上。

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