2022年4月30日上午10时，点彩醒狮、鸣锣开市，一声“开市喽！”绵延悠长，揭开了长安十二时辰的神秘面纱。由娱跃文化、陕文投集团、永兴坊文化产业集团联合打造的“长安十二时辰”主题街区在曲江曼蒂广场开幕，标志着历经2年多精心策划打造的全国首个沉浸式唐风市井生活街区即将向广大市民游客正式开放。

主题街区共有三层，占地约2.4万平方米，在商业空间内融入影视IP以及唐风市井文化，可以说是集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲于一体的沉浸式全唐文化体验街区。

（图片：街区外排队的游客丨来源：沉浸城市）

本项目的核心IP来自《长安十二时辰》影视剧（改编自马伯庸同名小说），由雷佳音、易烊千玺等明星联袂主演，在2019年播出后凭其紧张的故事发展、精致的美工场景、考据的历史风俗，成为年度脍炙人口的优质古装剧。在当时，《长安十二时辰》剧组就已经和陕西历史博物馆进行过唐文化的尝试合作，西安作为该剧的故事发生地，一波波剧粉游客，早早结下缘分。

长安十二时辰项目的三方合作企业中，娱跃文化作为以IP运营为核心的内容公司，是《长安十二时辰》影视版权方，主要为项目提供了创意基石与内容支持；陕文投集团立足于陕西西安，拥有区位文化和建设优势，以及雄厚的文创资源，本街区落地的曼蒂广场项目也隶属于陕文投集团；永兴坊文化产业集团作为西安文商健康产业开创者，旗下的永兴坊美食街区更是云集西安各色风味小吃。

此外，项目开发方唐时良辰文化旅游发展有限公司，也是由陕文投集团旗下陕西文化旅游股份有限公司主要持股，与永兴坊文化产业集团旗下的永兴坊文商旅策划运营有限公司共同出资成立。主题街区中的NPC演职人员由西安演艺集团培训提供，其场景建设更是邀请《长安十二时辰》剧组原班美术团队，街区中的商户也是与唐文化生态息息相关的连锁品牌。

（图片：长安十二时辰品牌发布会丨来源：永兴坊文商旅）

三家文化巨头强强联手之下的“长安十二时辰”街区，不仅是创新融合影视IP与商业IP，打造文化旅游品牌的有益实践；也是积极融入万亿级文化旅游产业布局，以文旅新项目满足新时代文旅消费新需求的实际行动；更是植根陕西文化沃土，坚定文化自信，打造精品项目，讲好陕西故事、中国故事的创新探索。

主题街区门口伫立的坊楼散发着浓浓的唐代气息，其构造以及纹饰都参考了唐代建筑。大门两边站立着身穿铠甲的唐朝战士，其上的一副对联：“梦故都赴花萼相辉瑶池逢游宴”“思华年伴琴瑟和鸣曲水送流觞”，由陈凤龙先生亲自提笔书写。

（图片：街区大门丨来源：来源：沉浸城市）

据陈凤龙先生介绍，花萼相辉楼本位于西安兴庆宫，盛唐时期位列四大名楼之前，也在《长安十二时辰》中出现过，而游宴是唐代宴会的一种形式，瑶池则代表了如仙似幻的意象；曲水流觞作为古代流行的风雅游戏，也呼应了街区内“李必茗铺”的曲水设置。位于城市之中的盛唐游乐空间，令人想到《桃花源记》中所描绘的世外桃源，又想到李太白笔下“飞在青云端”的明月仙境。

在整体规划设计上，项目将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，为用户带来身临其境的奇幻体验。街区整体色彩以红色、黄色为主，更体现唐朝的盛世繁华。

一楼进门处是空旷的大厅，灯火通明，鼓乐齐鸣。还可以看到二层的回廊，上书“开市”二字。

（图片：一楼大厅顶部丨来源：沉浸城市）

大厅向右是唐代汉服以及妆容体验区，向左能看到一道雾气喷出的水帘，上面投影着“做一回唐朝人”，这也是情绪触发装置，提示游客穿越水帘，走入幻境。

（图片：雾气装置丨来源：沉浸城市）

其后还有基于长安十二时辰主题的日晷报时装置，上书十二时辰，秒针造型则是一个骑行唐俑，灯光投影模拟了日光效果。日晷为“地”，其之上的浑天仪代表“天”，其之下的长安建筑代表“人”，所谓天地人和，正是中国传统所追求的思想境界。

（图片：长安时辰日晷报时装置丨来源：沉浸城市）

在一层还有舞台观众席以及1：1还原的剧中靖安司。

（图片：靖安司丨来源：陕文投集团）

B1 层设计南北两大中庭，北侧中庭名为“通善人间”；街区内更有日晷、吉凤、红龙、太上玄元灯、花萼相辉楼、望楼、靖安司等极致网红场景设计。其中以南侧中庭的三层舞台最为出彩，将原有两层空中连廊巧妙利用，充分发挥三层中空的立体空间，营造一处公共演艺舞台，既符合现代商业公共空间设定，又营造出影视剧中灿烂夺目的舞台效果。

（图片：三层舞台丨来源：唐时良辰）

陈凤龙先生还向沉浸城市透露道，长安实际有108坊，而街区内却出现了第109坊。面对舞台，右侧大门写着“隐市坊”，取自“大隐隐于市”，一个隐字亦真亦假，便是虚构的第109坊，未来街区的沉浸游戏也发生于这里。

B1层另一处独具匠心的出彩空间则是“红龙仙山区”，灵感来源于《长安十二时辰》中的重要道具“太上玄元灯”。

（图片丨太上玄元灯设计稿；来源丨AssBook设计食堂）

本区域整体色调一改其他区域的红黄为主，采用太上玄元灯上类似《千里江山图》的青绿配色，其上悬挂仙鹤、祥云与莲花座，还有一条红色巨龙盘绕其间。这条巨龙的创意巧思，不仅是中华图腾，也是“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”的意象，巨龙在此，那么仙人是谁？陈凤龙先生解释道，便是处于这块空间之内的游客。

（图片：红龙仙山区丨来源：沉浸城市）

再向深处就是充满唐代生活气息的唐风市集，能看到酒肆、茗铺、采耳、餐饮灯各个商铺，还有衙门、赌坊、祈福区，在这里可以看到杂耍表演以及各个NPC。

（图片：市集全景及游客丨来源：沉浸城市）

还有张贴了“通缉令”的唐食餐饮区、充满大唐异域风情的胡姬酒肆、适合儿童的投壶榫卯玩乐区。

（图片：胡姬酒肆丨来源：沉浸城市）

“长安十二时辰”街区的2层不仅可以从高处走廊全方位观赏演艺、景观，还有各种唐式主题包间，可提供用餐、会议服务。

（图片：2层主题包间丨来源：沉浸城市）

长安十二时辰项目将影视IP赋能城市文旅商融合新场景，通过“全业态、全场景、全时段”的商业模式构建，让市民游客“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”，在这里感受大唐风貌、领略大唐繁华、爱上大唐文化。

“长安十二时辰”项目以中国首创真人互动式演艺为核心，真实再现全唐八类人物、演绎还原唐乐唐舞，极具故事性、互动性、体验性，在最为亮眼的三层舞台区域，唐代知名乐舞“霓裳羽衣曲”完美呈现，以沉浸体验的方式让游客身临其境感受大唐市井繁华。

《大唐梵音》以现代音乐审美思维，呼吸唐风、触摸唐韵，用“古典+时尚”的表演方式，延扶千年音乐文化演绎，表现盛唐人文情怀，再现盛唐雍华气象。

（图片：花萼相辉楼区域演艺丨来源：沉浸城市）

B1层还有近60名NPC演职人员，会在游客面前发生《长安十二时辰》剧情，游客也可与NPC自由互动，例如聊天、下棋、做任务等，NPC会根据各自人设与游客对话，在商铺区域购物还有几率触发隐藏支线任务。NPC中还有李白、杜甫、唐玄宗以及杨贵妃等历史人物，游客还可与她们吟诗作对。

（图片：扮演张小敬、李必的演职人员丨来源：沉浸城市）

在一层的唐代服饰、妆容体验区，提供汉服购买、租赁以及唐代化妆造型体验。编者了解到，汉服租借的价格是每三小时188元（原则上不可出租与场内NPC同款服装）；妆发造型服务共有三档选项，从149-399元不等，399元即为高度唐代复原妆，造型时间需要2-3小时完成。

（图片：唐代造型体验区丨来源：沉浸城市）

基于西安这座城市雄厚唐代历史文化的高度普及，几乎有70%的游客都身着汉服来此，穿着现代服装则会有一种穿越感。可以说，穿着汉服的游客与演职人员共同构成了更加深刻的沉浸感。

（图片：身穿汉服的游客丨来源：沉浸城市）

（图片：街区内的消费沉浸场丨来源：唐时良辰）

街区负一层主力业态包括胡姬酒肆、傩面坊、执掌饼权、李必茗铺、唐风印拓、长安风物集、太白酒肆、百戏馆、闻记香铺、檀棋小点、金泥小扇、毛顺宫灯等；一层主力业态包括醍醐小肆、花馔小厨、唐粥记、玉环花钿、唐倌儿、驼铃食堡、靖安司剧本社等；二层主力业态为十二时辰主题包间展现盛唐饮食文化。

（图片：街区商铺丨来源：陕西省旅游协会）

陈凤龙先生还介绍道，自5月20号起，“长安十二时辰”街区将在白日游览消费时段结束后，于晚间21：00-24：00在B1层呈现沉浸式游戏《大唐永不眠》，将有60名NPC带领玩家体验到一场超大型、全场景的“剧本杀”。游戏中或者可以参与主线任务，直接推动大事件的进程，也可以远离朝堂争斗在民间隐居，跟着NPC演员一起做支线任务，彻底感受唐朝长安城民间的风土生活。

西安，不仅是十三朝古都，也是今日炙手可热的国家文化和旅游消费试点城市，其厚重的文化底蕴影响了今日西安的气质。这里的人对历史有深刻的敬畏，对今日有多元的包容，对未来更有美好的期许。千年古都，常来长安，为“长安十二时辰”沉浸式街区的植根与火爆创造了完美的土壤。

而“长安十二时辰”项目的成功，也为中国各地的历史古都带来新业态、新希望。面对疫情的冲击，旅游业消费下滑，当今游客对于旅游的要求也不止于曾经的走马观花，而是希望更多的深入体验、沉浸游玩。中国作为历史文化博大精深的文明古国，也孕育着很多各有千秋的历史城市文化，除了西安，还有北京、杭州、洛阳、开封等，古都IP的打造与沉浸式文商旅的结合正在成为国内历史文明城市的发展趋势以及新兴理念。

长安十二时辰街区，置身其中，便可以通过视、听、味、嗅、触五感，唤醒盛唐文化的瑰宝；唐食嗨玩、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演绎、文化盛宴等六大沉浸体验和文化消费场景，让市民游客能够充分享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的一秒入唐体验，真正做一回唐朝人。

本文得到娱跃文化、陕文投集团唐时良辰公司的支持与协助。