资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

《梦华录》杀鱼镜头,意外翻红大润发老梗

原创 2022-07-03

小编前两天在看《梦华录》,顾千帆正一脸严肃地以精湛的剑术做一道寿宴鱼脍,弹幕突然出现了一股泥石流——

顾千帆在大润发杀了十年鱼了!

一秒出戏,差点没把我笑岔气哈哈哈!大润发本发出来认领员工,网友们也炸开了锅——



有些朋友可能会一头雾水:大润发和杀鱼有什么关系?
不要紧,我们先一起来复习下“我在大润发杀了十年鱼”的梗。

 一 
《梦华录》杀鱼镜头 
 意外翻红大润发老梗 

此梗源于一个大润发视频,杀鱼师傅对着镜头说了句:“我在大润发杀了十年鱼”(没找到视频,放个大润发杀鱼gif,给大家感受一下杀鱼速度)。

没想到火眼金睛的网友一下就发现了华点,以“昆仑山练剑”梗的句式为基础,进一步造梗为:“我在大润发杀了十年鱼,我的心早就和手里的刀一样冷了,你以为我会在乎吗?”,意思是:心冷了,很寒心,自己不会再轻易被伤害,因为心已经很冷了。


此梗一出,迅速成为抖音热梗,引发无数二创。

背后真正的情感,也可以用一个表情包解释到位:
话说回来,网友老师们这波杀鱼联想属实到位。

这不,连《梦华录》官博和顾千帆本人都被戳中笑点,亲自盖戳认证——
《梦华录》官博:原来顾司尊是大润发优秀毕业生。

顾千帆:杀鱼请移步皇城司。

大润发这波妥妥人生赢家,人在家中坐,广告从天上来,关键还是免费的!
各位网友老师还给大润发解锁了新身份:大润发,乃皇城司旗下产业,顾千帆为官十二载所在地。入职大润发,买房不是梦(孙三娘该不会是你们离职的杀猪师傅吧?)。


既然不少网友有热切的打卡心,开封(宋朝东京)的大润发要不要考虑顺势开一个顾千帆杀鱼打卡点?


旁边的鱼缸就贴一张海报:永安楼供应商,顾千帆差点买的那条鱼。


 二 
 旧梗复火?
 其实已经玩梗快一年了 

出于笑(职)点(业),小编开始考古大润发,结果发现了更多的华点:

原来这次杀鱼梗并不是再次翻红,这个梗大润发已经玩了将近一年了。

去年杀鱼梗在抖音大火后,大润发便将此梗融入品牌的常态营销中,在玩杀鱼梗的路上一去不复返。


1、游刃有“鱼”的品牌对话

大润发与其他品牌的杀鱼梗联动,鲜少是浓墨重彩的官宣合作,更多是在社交媒体平台以低成本接地气的形式进行日常互动,互相调侃或评论捧场之间,得以窥见逗趣的品牌灵气。
太二酸菜鱼来逛大润发,还不忘展开杀鱼、打捞技术的学术探讨,真是又卷又专业。
盒马不仅号召大家摸鱼,还要送鱼,嗅到危(玩)险(梗)信号的大润发亮出杀鱼警告:再摸鱼我可要杀鱼了。
鱼:您有事吗???

堪称社交天花板的大润发,拥有诸多品牌好友,微博评论区下总有不少品牌(王老吉、高德地图、天猫……数不胜数)日常捧场互动,排面十足。



2、如“鱼”得水的杀鱼周边

杀鱼梗大火后,大润发趁热打铁,陆续推出相关周边,杀鱼梗得以具象实体化。大润发对于周边物件的选择也贯彻了「接地气」的原则,T恤、围裙、刀具等均为日常用品,使用率高,无形中强化了消费者对杀鱼梗与品牌的场景记忆。
继去年8月推出「杀鱼」款T恤后,大润发又于今年6月推出「杀鱼」款围裙。

大润发还专门为杀鱼师傅拍了条广告片,在杀鱼梗借《梦华录》翻红后,重磅推出与张小泉联名的杀鱼刀。

此处插播一个热知识:张小泉,中华老字号,刀剪行业中唯一的驰名商标(强强联手,大润发面子很足!)。
顾千帆:喜茶和盼儿联名做了茶饮,那我的刀具联名呢!我的十米大刀去哪了!


3、“鱼”日剧增的日常营业

大润发将杀鱼梗拆解为“杀鱼师傅、鱼、杀鱼”三个概念,以social风融入到微博、小红书、抖音等社交平台的日常运营中。频率上,并非蜻蜓点水,而是稳定输出。内容上,既有对相关热点进行呼应,也有化身段子手自行造梗。

「不忘初心的杀鱼师傅」

节假日不忘十年杀鱼初心,坚守岗位,兼职卷王。
一边上班一边摸鱼,说得不就是咱家杀鱼师傅吗?

「个性十足的自家鱼宝」

临近年底,无心上班,只想安全活到明年(鱼:你别过来)。

有幸被拍登上央视,赶紧发条微博祝贺鱼宝游上鱼生巅峰。
霸王洗发水和鱼宝同框,可惜它不是霸王心心念念的虞姬。

日常吐槽凶神恶煞的鱼宝。

「不断刷新定义的杀鱼动作」

重新定义愚人节,再造梗中梗:难道不是“鱼”人节吗?
山东高考物鱼鳔题难上热搜,气得考生发微博杀文字鱼泄愤,大润发赶忙上前败火:消消气,送你把杀鱼刀解气(这广告,够丝滑!)。

不知道大润发的运营老师还认不认识鱼字,反正写到这里我已经快不认识了......一连串稳定输出的玩梗操作,也难怪网友看到「杀鱼」就会条件反射大润发。
大润发诸如此类的玩梗营销数不胜数。不知道各位有没有一种感觉:看大润发的动态,好比在看朋友圈。没有生硬的广告植入,大多是基于生活体验观察的有趣碎碎念和分享。
动态下大润发与网友的互动也是一大亮点,地位平等,亲如朋友,没有任何一方降低姿态的讨好,也没有生硬无趣的官方口吻,成功跳出消费者不买账、品牌无效营销的窘境。

有来有往,才算是有效玩梗。



▼

网络算是让大润发玩明白了。感谢大润发给咱们贡献了这么多笑点,不过笑完也该学习一下,不然摸的鱼通通会被大润发杀掉(不是。
大润发的杀鱼梗百搭体质的养成并非一日之功,而是品牌持续不断的接梗常态营销的结果。网络热梗免不了会逐渐“凉凉”,但大润发做到了热度延续:将网友为之创造的杀鱼梗融入品牌与消费者沟通的日常语境中,在微博、小红书、抖音等强社交属性的平台大胆玩梗。通过长期的内容积累和接地气的互动,将“杀鱼梗”锻造成品牌记忆点,成为大润发自带的内容流量红利和社交货币。
留得“鱼梗”在,不怕没柴烧。大润发梗王的位置算是坐稳了,不禁搓搓手期待日后持续更新的千言万“鱼”。

这就是数英:
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才,共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作;这里聚合国际与本土一流广告代理商,发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘;这里聚合业界资深作者,以全面视角洞悉行业生态,创作有价值的内容。
阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本内容由数艺网主动采集收录,信息来源为 “数英DIGITALING” 公开网络发布内容。第三方如需转载本内容,必须完整标注原作者信息及 “来源:数艺网”,严禁擅自篡改、删减或未标注来源转载。 并附上本页链接: 若您的内容不希望被数艺网收录,或认为此举侵犯了您的合法权益,敬请通过微信 ID:d-arts-cn 联系数艺网。我们将致以诚挚歉意,并第一时间为您办理下架或删除处理。

数字媒体艺术 梦华录 杀鱼镜头 大润发老梗

56462 举报
  0
登录| 注册 后参与评论