不知道大家是不是像我一样,今年夏天认识了一个新词:热射病。说实在的,面对着动不动就40度+的高温,很难不说出一句:高温,退!退!退!热射病的背后,是早已“亮起红灯”的全球气温。相关研究显示,近50年已经成为2000年来气温最高的50年,极端天气不再“极端”,而是一种“新常态”。环境以及气候变化的议题,没有人可以置身事外。但这看起来是一件关乎人类福祉的“大”事,普通人除了高喊“退退退”,还能做些什么?不久前阿里巴巴上线的「88碳账户」带来新的答案——照顾地球 随手就好。问题随之而来,在告诉各位看官How之前,要解答Why。“退退退”具有流行梗的社交势能,而“低碳生活”似乎缺了点儿“谁都想参与一下子”的流行力。带着这个疑问,我们先来看看阿里在8月8号上线的「88碳账户」,它带来的4支脑洞十足的风格短片,是如何让年轻人看完都想“随手参与一下子”的。 开个脑洞
抓马剧情背后的温情洞察
年轻人之于“减碳”其实都是耳濡目染很多年的“小学生”,甚至觉得这是门槛很高的一件事儿。但当把它作为生活智慧的一个切面,老一辈反而用“习惯”带来更独到的见解。这便是“流行力”的发端和创意的出发点——让那些“上了岁数的潮大爷酷大妈”站上舞台成为“减碳OG”,在当下这个时代表达一种拥有时尚、有趣,甚至生活质感的减碳美德(这对于他们来说简直轻车熟路,因为都是积攒了多年的随手习惯)。脑洞短片把“减碳”这个宏大命题拉回到身边小事:无论随手关灯、公交出行、塑料袋再利用、还是少用一次性餐具,都是生活中“随手”就能轻易做到的减碳行为。但太过生活化的场景也意味着容易被忽视。如何把“寻常”讲得生动有趣?仔细拆解这组短片,会发现阿里这次的方法:用“意料之外的脑洞 + 情理之中的生活美德”,缩短年轻人与减碳概念的距离感。《为爱发车》中为营救身处险境的儿子,“超人”妈妈也不忘开着公共交通前来;《商店怪人》用警匪港风的荒诞对比,把塑料袋可以反复使用印在观众脑海;《背后灵》用近乎惊悚的铺垫,反转出“随手关灯”这一每个家庭的省电记忆,也天然形成共鸣;《刨冰之爱》则以“时间”为线索,将天长地久,与一次性餐具的寿命鲜明对比。
四支短片,捧腹之余还有些出乎意料又情理之中的回味:原来这样就能把碳减下来!事实上,阿里巴巴此次上线的「88碳账户」洞察也源于此:那些常被忽略的生活习惯,其实都蕴含着低碳生活的智慧。减碳其实就在日常,照顾地球,随手就好。值得一提的是,还有一层更深的企图心——阿里希望借由此次Campaign,让“随手减碳”像“复古”一样成为一种先锋式的潮流LOOP(并非fashion的那种潮,而是潮水流向的潮):即,通过回看“民间传统美德”,找到对当下有借鉴与真实指导意义的“后现代减碳行为”,它值得被宣扬成为一种“美德”,来指导我们未来的低碳生活,探讨可持续的爱与生存的路径。美好的品德正通过鲜活有趣的过来人,影响着更多年轻人。此次「88碳账户」也跨界联合老年时装俱乐部,用一组低碳封面碰撞出老习俗与新时尚的火花:拒绝一次性餐具、循环二手闲置…这些随手就能减碳的小事早已成为民间的后现代传统美德。
88碳账户×老年时装俱乐部 减碳封面
左右滑动查看更多这些“民间后现代减碳美德”不仅在老一辈的生活中留有印记,更重要的是,这种生活方式本身就蕴含着丰富的中国传统文化与处世哲学,这也正是年轻人被启发的“中国式减碳”智慧,减碳风尚,随手之间。同时在各大社媒平台,已经有不少人受到感召而行动起来了。在#我们祖传的低碳美德#中涌现了大量用户的低碳脑洞——“低碳省钱妙招”、“低碳生活好习惯”,亦或是自己“温水煮饭省电30%”小技巧,越来越多人关注、且愿意参与进这个话题的讨论。
无论是脑洞病毒小片,或是跨界摄影大片,阿里巴巴为什么要创意放大减碳的“随手”概念?「88碳账户」本身就是最佳解答,作为国内首个多场景、覆盖超10亿人的碳账户体系,它从产品设计理念上就在让减碳行为变得可知可感。目前「88碳账户」汇集了超过70个减碳场景,涵盖吃穿住行,是当下市场上减碳场景最丰富的个人碳账户系统。平时我们交易二手物品、回收快递纸箱、乘坐公交车等减碳行为,都能通过相应的方法学,科学地换算成为减碳量,汇总在自己的「88碳账户」中,还可以兑换相应的奖励,让减碳更多人乐于随手就做的事。为了真实测算碳排放量,阿里还邀请了碳排放领域的方法学开发机构,如中环联合认证中心、北京绿色交易所、中国标准化研究院、天津排放权交易所等,成立了阿里巴巴碳中和专家委员会,评审确定了菜鸟、饿了么、天猫、闲鱼等多个场景的“范围3+”减碳项目方法学。让减碳这件事变得更加严谨而科学。
正因如此,「88碳账户」的“减碳”不仅仅只是口号,更落实到了用户的日常行动,是一个能够让人从觉知、认知到行动的碳账户体系。对地球的“照顾”,无不来自那些可被触碰且有意义的点滴日常。自我国提出“双碳”战略以来,“在发展中减碳”已经成为许多品牌的重要旋律。在《2021阿里巴巴碳中和行动报告》中,阿里除了提出不晚于2030年实现自身运营碳中和、价值链碳强度减半的目标之外,还提出“15年内带动生态内的商家和消费者减碳15亿吨”的目标。「88碳账户」正是实现“15年内减碳15亿吨”目标的重要实践。为此,阿里平台生态内的品牌已经开始行动——饿了么、闲鱼、菜鸟等品牌,都会将用户的绿色消费习惯换算成碳减排量,在「88碳账户」中汇总呈现。还有更多品牌也积极参与起来,共同引导消费端实现“自觉低碳”的生活方式。当先锋的低碳意识拉到身边小事,日常轻巧的减碳方式将与地球美美与共。此次阿里巴巴上线的「88碳账户」正鼓励更多人用“照顾者”的人文姿态,表达对地球的爱,让“祖传的低碳美德”成为更多年轻人以低碳为潮的理由。
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