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- 百大品牌的LOGO“开花”了,这朵花有点东西
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原创 2022-09-07

每个品牌都有自己做公益的方式和重点关注的公益领域,但今年99公益日,他们却“玩”在了一起。
今年99公益日,腾讯公益再次探索公益新模式,联合OPPO、爱回收、噢啦回收、东鹏饮料、锦江酒店(中国区)、Club Med地中海俱乐部等100家品牌给自家logo戴上小红花,分享公益心得。一时间,各大品牌纷纷用小红花传递善意,微博遍地开满小红花。
小红花还从微博开到了各个地方,掀起一场公益大事件。结合开花的创意设计,光明日报刊登了一份腾讯公益和100个品牌的「益企善报」、锦江酒店(中国区)和Club Med地中海俱乐部设置“小红花低碳房”、泡泡玛特鼓励用户捐赠积分换花……多家企业将腾讯公益的这一朵小红花,种到自己的产品体系与业务生态中;「用小红花,一块做好事」的理念,随之在更多人中间传递开来。
这也是今年99公益日期间,「益企种花」计划一次有温度的落地。借助「益企种花」计划,腾讯公益将平台、爱心企业、公益机构和普通用户连接在一起,形成「用小红花,一块做好事」的四位一体公益共同体。
用「益企种花」计划联动百家品牌
由腾讯公益发起的「益企种花」计划,今年春节就联动了李宁、百胜中国、丰巢、同程旅行在内的50多家企业发起「一块做好事,新年开门红」活动,开启了一波暖心公益热潮;今年99公益日期间,「益企种花」计划又将100家企业聚集到一起,再次在社交媒体中掀起一场公益大事件。
1、 百大品牌logo齐开花,有趣设计撬动大众参与
9月6日,OPPO、噢啦回收、高灯科技、顺电味等100家企业的logo,突然“长”出了一朵小红花。




以品牌为起点,由腾讯公益与微博联手推出的「小红花」微博会员头像挂件、卡片,在社交媒体掀起一波小红花热潮。用户也纷纷将小红花元素加入到头像中,参与到「益企种花」计划中来。


有别于传统公益营销或以温情厚重的内容营销动人,或用严肃发问启发思考的路径,此次事件从“100大品牌logo开花了”这个轻量但有寓意、有看点的趣味创意入手,通过品牌影响力加成社交传播的布局,创新公益营销模式,有效地调动了大众关注参与,在用户自发的二次传播中,将活动影响推至更大范围。

创新参与模式、共建公益共同体
除了让小红花在品牌logo上盛开,腾讯公益还通过花式合作借助品牌号召力,调动大众力量,探索公益新解法,让小红花进一步开到了企业相关业务生态中、开到了每一个用户的生活中。
通过为人气IP MOLLY专门设计小红花款的形象,腾讯公益触达到喜欢盲盒手办的年轻人,将他们的公益意识进一步唤醒。
除了公益联名,腾讯公益还将低碳理念落地生活。腾讯公益与锦江酒店(中国区)合作,推出“小红花低碳房”,联动5000家门店线下办理入住,即可扫码领花,同时在房间内摆放低碳提示卡,让低碳理念融入到每个入住的小细节中;与复星旅文旗下中国所有的Club Med地中海俱乐部合作,鼓励用户预订小红花低碳房,预定成功即可领取小红花,用低碳减塑的行动保护地球。






借助腾讯公益平台的技术能力,OPPO还自研了捐步小程序“踢出花来”,通过捐步结合抽卡的趣味模式,提升用户参与度。同时,腾讯公益还与OPPO联合,将平台技术能力与企业优势场景打通,提醒用户运动、捐步数得小红花,再助力公益。在日常的有趣提示中,培养起用户每天做公益小事、收集小红花的习惯,搭建用户与公益间的桥梁,更在表盘商店上线小红花主题表盘,传递爱心。


公益商品销售的利润和用户的步数捐赠,最终将汇聚成山区孩子的小红花足球场,助力小朋友的足球梦想。
小红花足球场效果图与更多企业的联动,也进一步形成了一种公益的「规模效应」。由此,腾讯公益聚集起更多资源能量,助推更多样、更细化的公益生态形成;同时,合作也带来了传播影响力的集中爆破,在某个特定时间段面向大众产生更大范围的传播。



一场社交事件联动多方参与
「益企种花」计划让公益可持续发展
● 聚集关注度、放大影响力,99公益日赋能公益发展
作为发起者,腾讯公益依托腾讯集团的完整产品业态,为企业、公益组织践行公益行动提供数字化技术、经验上的支持。一方面,腾讯公益将数字化技术结合到公益项目中,让公益的互动感更强,以低参与门槛和高互动趣味,吸引人群关注和兴趣投入;另一方面,腾讯公益利用平台影响力拉动品牌参与、调动社会力量,在多年的实践中已经形成了一套较为成熟的落地体系,促进公益事业高效、可持续。
● 创意传递公益理念,共建公益生态,让做公益变成日常


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