尽管在反消费主义的声浪下，年轻人比以往更加精打细算，尽力让每一笔钱花在心坎上，但在商家不断制造的消费需求下，年轻人紧躲慢躲，还是难免一时心血来潮，买到没用的东西。2021年，DT财经曾研究过小红书的智商税相关内容。新的一年，智商税的重灾区是否有所转移？哪类人群最容易被智商税找上门来？人们如何判断自己缴了智商税？以下是我们的发现。
关于智商税的概念，最早出现在2013年，当时知乎上有“彩票是一种低智商税”的说法。发展到今天，可以称为智商税的产品已经翻了好几层花样。和去年进行对比，2022年最热门的智商税产品，出现了很明显的洗牌。最直观的感受，一是美妆护肤类智商税更加偏向功能性，已经细化到颈霜、黑头贴等；二是智商税的活跃范围越来越广，衣服、零食都开始收智商税了；三是智商税购买人群出现了男性痕迹，手机、耳机等数码产品上榜。2022年，美妆护肤依然是智商税重灾区。在智商税TOP15中，美妆护肤类产品占据八席。除了去年上榜的精华、面膜、面霜，还出现了粉底液、防晒霜、颈霜、黑头贴、视黄醇等新产品。新上榜的护肤美妆智商税，无一例外针对局部变美。粉底液打造无暇肌肤、防晒霜抗老防紫外线、颈霜淡化颈部细纹、黑头贴去黑头、视黄醇抗皱，分条线迎合了当代女性的变美需求。除了美妆护肤品，今年有更多普通商品加入智商税范畴，比如衣服、家居用品、零食等。DT财经在小红书搜了搜零食类智商税，有的说是婴幼儿零食，配方和成人零食相同；有的号称低脂零食，热量比正餐都高；还有的以怀旧为卖点，价格却再也不是童年的价格。家居用品成为智商税高发区也有迹可循。疫情发生以来，人们对居家生活越来越重视，对各类家居用品比较上心，也更容易在这方面翻车。例如在半夜发出幽幽蓝光的果蔬清洗机，水果洗没洗干净不知道，先把家里人吓了一跳。还有一个新趋势是智商税的男性化痕迹。过去的智商税更多是针对女性打造，今年新晋的智商税产品中，出现了手机、耳机等数码产品。手机、耳机等电子产品的不断翻新，给智商税提供了更多可能性。一位朋友告诉DT财经，自己被产品概念和外形吸引，花上千元购买了一副骨传导耳机，结果在嘈杂环境下根本听不清声音，使用感受比较鸡肋。值得注意的是，今年的智商税大赏中，一个和宠物相关的产品都没有。去年大热的卵磷脂、驱虫、猫砂、化毛膏等，都掉出了榜单。看来2022年，大家对于呵护自己的迫切，超过对宠物的关爱。尽管宠物类产品没有登上TOP15榜单，但从大家提到的品牌来看，最热门的智商税品牌分别属于护肤、宠物、家用电器、个人护理和保健品。在花钱这件事上，智商税依然盯紧女性消费者和铲屎官们。
谁也不想给自己的智商交税，但面对天花乱坠的消费主义话术攻击，人们难免一时头脑发热就激情下单。DT财经统计了智商税笔记中被提到最多的对象，孩子、女孩、宠物是最容易被收缴智商税的三大群体。给自己花钱抠抠搜搜，在孩子身上花钱如流水，是许多家长的体会。这不仅体现在吃穿用度上，孩子的生长发育、智力发展、体态容貌，无一不牵动着爸妈的钱包。有些产品不清楚是不是智商税，只要可能有用，家长们也会甘之如饴地花钱。因此，给孩子吃DHA（俗称脑黄金）促进发育、戴角膜塑形镜控制近视度数、泡药浴强健体魄等操作司空见惯，有没有效果不知道，但坐实了四脚吞金兽的名号。
图片来源：小红书都说宠物是第二个母婴，给孩子操的心，在小猫小狗身上丝毫不会少。对此，已经有铲屎官开始觉醒，用鸡蛋黄替代卵磷脂，用米桶替代储粮桶，用防滑垫取代猫砂垫等。还有网友表示，现在给狗儿子买东西前都会想想，如果是给人用的该怎么买，防止自己被收割智商税。如果把宠物细分下去，会发现给猫咪交的智商税比狗更多。这可能是小红书女性用户更多的缘故，艾瑞咨询针对宠物主的调研数据显示，女性养猫群体比例（69%）超过男性（61%），而男性养狗群体占比（71%）高于女性（64%）。可人（化名）曾经给猫咪买过一个电动饮水机，据说可以像喷泉一样源源不断地出水，还有过滤+保温的功能设计。结果使用起来相当麻烦，一是注水和清洗不方便，二是底座很轻，很容易被猫咪弄翻，搞得到处都是水，再来插电也很危险。“买它完全是出于一些爱，希望我们豆豆（小猫）可以一直喝到干净、有温度的水，结果现在就闲置在阳台上了。”可人表示。在智商税中招人群中，还出现了学生、老爸、男朋友的身影。对此有人提出控诉，家有顽固老父亲不听劝告，总是买一些没用的东西。也有人抱怨男朋友买的东西是智商税，比如吃完嘴里还有味的口香爆珠、造型奇特的干发帽等。
图片来源：淘宝
大家如何判断智商税？
找到了智商税的高发区，了解了离智商税最近的群体，接下来我们继续分析消费者如何判断一件商品是智商税。在小红书智商税笔记提到的关键词中，效果排名第一，接下来是成分和价格。是不是智商税，只要看看效果就知道，这一点在美容产品上得到了充分表现。美容产品往往主打一套功能，如祛痘、提拉、美白等，一旦钱花出去得不到想要的效果，就容易怀疑自己交了智商税。有人买了上千元的脸部按摩仪，还没有刮痧板好用。有人被美容仪提拉紧致的广告宣传切中，皮肤却越用越敏感。面对不太明显的效果，总有人犯嘀咕，不知道是不是自己的心理作用。判断一件商品是不是智商税，如果效果看不出来，那就从成分上拆解。NMN抗衰老，玻色因抗氧化、烟酰胺美白、虾青素抗自由基等功效明细，被成本党奉为圭臬。空口说白话的广告不再可信，要想说服消费者，得拿成分来验证。就算成分可信，人体能吸收到什么程度也很重要。所以，不能被人体直接吸收的胶原蛋白，喝了给皮肤补水的玻尿酸饮料，统统被列入智商税的名单。在辨别智商税的笔记中，价格也是经常被提到的要素。花钱买没用的东西不奇怪，只要价格够轻，人们可以忽略那些为智商缴的税。只有钱实打实花出去的，才更容易怀疑自己是个大冤种。在《智商税：如何避免信息焦虑时代的智商陷阱》这本书中，作者提到，在今天这个消费主义与信息大爆炸相互交融的时代，没有成熟的心智防御机制，我们就相当于一部暴露在外的提款机，没有密码，没有保护门，任人予取予求。消费主义的陷阱无处不在，洞悉人们的焦虑，制造出无穷尽的消费需求。传统的智商税产品，还在利用虾青素、玻色因这些听不懂的名词，给人以专业的错觉，让人心甘情愿奉上钱包。新的智商税产品，已经开始给普通商品装裱新功能，吃零食减脂、穿衣服塑形、床垫触之即凉……每个人都以为自己能够抵抗住消费文化的侵袭，而事实却是，一转身就沉浸在商品所描绘的美好图景中。只有买回来那天翻过的《答案之书》，并不能解答人生的困惑。拥有了颜值强大的多功能锅，也不代表掌握了有格调的品质生活。智商税无处不在，再聪明的人也难免被砸中。如果对某样东西产生了心动的感觉，不妨多看看其他人的评价，看着别人家里用来晾衣服的跑步机，堆灰的猫玩具，想象自己买回来会是什么结果。如果还是止不住心痒，那么请清楚了解它日后可能会被你挂上闲鱼，然后有仪式感地按下付款按钮，权当为当下的快乐买单。
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