一盏灯为你点亮、窗帘自动拉开、音箱播放悠扬乐曲，家中氤氲着温情治愈的情调。小冰箱保鲜食材、小电锅烹饪美食、投影仪烘托氛围，在自然野趣间享受慢时光。现实生活中，不论身处什么地方，家居用品似乎都能为大众创造一个「家」，一个令人心动的栖身之所。在不定因素的影响下，大众与家的联系逐渐紧密，他们愈发注重个人空间的美观性和多用性，需要一个灵魂契合的家，增添生活的幸福感。与此同时，人和家的长期相处，令他们出走大自然的想法更为强烈，向往自然场景下人与人之间的情感联结。并且，随着大众对家的认知升维，他们越来越倾向家居消费的个性化和精致化，升温空间与人文的关系。 一、人对家居生活赋魅
寻找身心合一的舒适
社会向前发展，需求随之改变。最近，抖音电商联合36氪从不同人群的喜好需求和消费行为出发，探索家场景下的六个消费新趋势，提供一定的参考和启发。本文以空间界限作为分类标准，划分成家内场景，家外环境两个类别，将六个消费新趋势归纳其中。1、向内深耕：家是满足想象的心灵乌托邦
一个懂你的家，将方便渗透在生活的细枝末节里。不用亲自动手，只需要一句话，全屋设备即时响应，为你服务。这样机智的家，主要靠全屋智能作为传输主阵地，调动着屋内的各个智能家居，呈现智慧人居理想态。而归根结底，科技是智慧家落地的源动力。在5G和AI的技术加持下，从即时性需求到互动性，再到感知性和自适应性需求，全屋智能凭借以上性能，能够自主捕捉人们对家庭环境的需求，比如：人来灯亮，人走灯灭；离家之后，扫地机器人会自己开始工作等等，智能生活由此开始。在科技实现了人们对美好生活的畅想的时候，大众消费观念也随之升级。根据艾瑞咨询《2021年中国全屋智能行业研究白皮书》所提到：用户因消费水平提升、消费习惯转向“享受型”，智能化生活需求愈发凸显。在万物互联的当下，越来越多人接收到了智能家居的魔力，享受它给生活带来的美好改变。随着“碳达峰”、“碳中和”的目标提出，人们从过去注重的单一诉求——甲醛问题，到现在追求以居住健康为中心，涵盖家居生活方方面面的绿色消费。不同圈层，需求也截然不同。对于银发族而言，自身健康和行动方便是重要考量方面，所以电子健康产品和适老化家居成为他们的选择。对于有娃家庭来说，婴幼儿的健康安全尤为重要。由于婴幼儿的抵抗力较差，所以他们更关注家居产品的洁净、抗菌性能。而年轻群体则有两种诉求，想要自然守护，也想守护自然。所以，他们不仅在家打造一个绿色角落，从绿植中汲取自然灵感，疗愈身心，还通过使用绿色环保的家居用品，为蓝色地球贡献一份力。巨量算数×36氪研究院《2021年中国小家电及智能家居硬件报告》显示：消费者对健康的认知日趋多维，身体、心理、环境健康等逐渐被消费者纳入考虑范围。当绿色消费逐渐成为生活的关键词，绿色、健康的家居生活成为更多人的心之所向。每个人都是生活中独特的存在，独特的点在于自身鲜明的个性色彩。如今，时代的发展给予了人们更多彰显个性的自由，除了在时尚穿搭上表达个性态度，他们对体现个性品味的家居青睐有加，满足他们的个性化需求。而且，个性化需求是每个代际、每种人群的兴趣体现，从兴趣内容到兴趣电商，都是应对个性化需求的显性表现。因此，家居品牌基于人们追求个性的生活态度，在内容和产品上，都提供了更多合适、新颖的选择。回到现实生活，当承接人们更高的个性化需求的家居产品越加丰富，再加上家居场景在人们的生活中的占比上升时，人们愈发想要拥有依照个人性格和兴趣喜好定制的梦中情家。年轻群体由于大多还是在校学习，有着追求享受趣味事物的态度，所以倾向生活空间能让读书与娱乐两不误；中青年群体忙于职场打拼。紧绷的生活状态，让他们注重个人健康、生活情调，希望拥有独立放松的空间。而银发族注重精神满足，向往能够供其培育花植的空间。正如DT财经×贝壳研究院《2022青年家居生活趋势洞察报告》中提出：居家时间变长，回到生活的人们希望家能够承载更多功能。伴随对宅家生活方式的关注加深，人们向往着一个身兼多职的家，为他们带来家居生活的最优解。社会快速发展，职场、生活压力接踵而至，不少人的情绪囿于压力漩涡。家作为人结束繁杂工作，度过个人时间的第一空间，越来越多人希望在家里缓解压力。然而，不同人群，生活向往也相异。年轻男性群体大多喜好新奇潮流事物，具有科技感的智能家电深得他心；年轻女性群体寻求生活的精致感，倾向于浪漫氛围的香薰类家居用品。而银发族追求舒适生活，使用能营造氛围感的家居产品提升生活质感。除了以上细分人群对生活空间的特定要求，还有全人群对灯光营造气氛的一致认同。灯光是每个家庭的气氛担当，合适的光线能带来「视觉治愈」。而这份平实的氛围温暖在居住空间安抚躁动的情绪，也在短视频平台流动，通过家居产品类视频、家居测评类视频等各种兴趣内容，舒缓人们的心情。就如在抖音平台， #提升幸福感好物、#好物推荐、#智能家居等与家庭氛围相关的话题内容丰富多样，抖音电商消电行业借由生动的短视频内容，放大家居产品的功能亮点，向大众传递美好家庭生活的感知，尤其是星星灯点亮空间的一瞬、香薰机弥散着温柔气味，无一不是美好生活点滴，让人体悟到家居生活的纯粹和细腻。在情绪需求和兴趣内容的指引下，人们越发想要一个疗愈身心的家。从忙碌生活中抽离，拥抱自然风光是时下每个人心照不宣的向往。因此，露营风的兴起，实现了人们走向自然的渴望，他们在大自然打造沉浸式家庭氛围，投影仪放着喜欢的电影、和亲朋好友吃着火锅，享受惬意自在的时光。不仅如此，随着露营经济的大火，短视频平台上掀起了晒露营记忆、露营清单的流行。在抖音平台，#户外露营、#让生活慢下来、#沉浸式体验、#户外装备等露营关联话题的短视频内容温馨动人，将踏足野外、席地而坐、傍水就餐的自由感清晰呈现，带动了户外社交的生活风尚，把小众喜欢变为大众喜欢。抖音电商消电行业用兴趣内容抓住人们的注意力，增加户外家居用品的曝光量的同时，勾起他们对露营的兴趣，激发潜在的户外家居消费需求。巨量引擎发布的 《2022露营专题报告》提到：人们对露营的主动参与，推动着露营热度不断攀升。可见，在露营的盛行之下，如今的家正在满足人们边与亲友游玩、边与自然共处的愿望。仪式感是人们热衷的生活追求，他们常用礼物满足仪式感的需要，制造生活的小确幸。当「宅家」在生活画布上渐渐清晰，家居用品作为礼物赠予他人，既贴近人们的生活需要，又能带来仪式感的愉悦心情，是一个契合如今生活方式的选择。随着家居产品作为礼物的认知逐渐深入，在送礼话题的内容生态中，与家居相关的兴趣内容日益突出，进而吸引更多群体的关注。在抖音平台，带上#家居好物与#礼物话题的短视频内容焕新印象，提供大众新的送礼选择。抖音电商消电行业通过对家居产品的创意诠释，将家居产品兼具实用性和礼物性的全新认知传达给大众。同时，品牌商家找到了全新的沟通切口，发挥礼物话题的普世性，将产品信息辐射至更多圈层，形成裂变传播效应。内容链接人，更多人在持续涌现的兴趣内容中，对家居产品产生浓厚的兴趣，将其视为一种心意的象征。家正在被重新定义。从个人空间出发，家逐渐实现吃喝玩乐、学习健身、情绪治愈等多元需求；从外界联系出发，家不仅能与自然相融，还能是人际交往的心意。家居品牌可以围绕六大趋势的核心关键词，发力兴趣内容，链接家居话题的兴趣用户，建立稳固的情感联系。而电商平台需要积极捕捉行业新趋势，整合现有资源，助力品牌商家，串联家居行业的品牌商家和兴趣用户，构建一个集内容+消费的引力场。因此，抖音双11好物节期间，抖音电商携手消费电子家居行业打造「怦然心动焕新家」活动，一方面，紧扣消费电子家居行业的六大新趋势，在站内打造六大趋势会场和趋势货品榜单，关照用户在购买决策中的各种顾虑，进而解决用户在购买商品上的选择困难症。另一方面，集合商城玩法，抖音电商设置行业特色日和四大垂类特色日，用户根据自身的购买需要，在产品所属品类的指定时间内下单，便可获得所需产品的折扣，这样更能集中地释放用户的消费热情，推动产品销量的爆发。同时，抖音电商释出一支主题tvc，悉数呈现家居生活的幸福氛围，用一场真诚的情感沟通唤起用户共鸣。享受在家被大自然包围、感受家贴心周到的保护、拥有释放个性的空间、沉浸温柔静谧的氛围……伴随一幕幕短片画面的流动，每个「家」都让人怦然心动。家的更多外延，透过抖音电商的内容诠释一一显明在人们眼前，或治愈、或精巧、或惊喜、或无界……展现着美好生活的不同切面，动人心扉。而抖音电商的这份用心也真切地落在了对于品牌商家的支持上。基于消费电子家居行业新趋势的洞察，抖音电商借助双11节点热度，以六大内容场景趋势为中心，用共情内容打造美好生活的记忆点，帮助消费电子家居行业的品牌商家发送心动信号，令消费电子家居行业的消费新风吹向到更多群体。并且，抖音电商发挥抖音商城的巨大价值，由抖音商城和搜索功能构筑的中心场，与内容场和营销场协同发力，进一步拓宽品牌商家的生意增量。家是个性的，而非一套既定的模版，是每个人对美好生活的不同想象。回到当下，快时代带来的焦虑和不安，促使人们开始思考生活状态，探索新的生活方式。以身心健康为首位，人们着眼于日常生活的美好事物，将「家」视为放松身心的理想空间，让自己从纷繁思绪中解放出来。抖音电商作为美好生活的守护者，立足当下人们对生活的态度与追求，提炼出了消费电子家居行业的六大新趋势，在给予品牌商家在产品、内容、营销等方面明确方向的同时，用一场「怦然心动焕新家」活动，从兴趣内容到兴趣种草，赋予人们双重体验，让美好生活落到了实处。一个与人心意相通的「家」，能让时间慢下来，能让日常闪着光，能让美好生活触手可及。
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