资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

用积木改造上海社区,被孩子们的童真治愈了

2022-11-17

项目推荐语:

在“玩”这件事上,每个孩子都是“乐高大师”。

这支广告里,一群孩子发现了社区里被人忽视的角落,用积木搭建猫窝、斜坡,修补墙面,把一个个小创意变为现实。细致入微的洞察,天马行空的想象,释放了孩子们丰富的创造力,让大众感受到童真童趣,也给生活增添了一些趣味和色彩。

虽然都是“搬砖”,乐高这次玩真的。
今年“十一”期间的上海愚园路和天山路,乐高品牌亮眼“出街”:猫窝、鸟窝、草坪围栏、酷炫打卡点……隐藏在社区各个角落、用小积木拼出来的超萌彩蛋,你遇见了吗?
来自品牌、主题为《小世界造出大创想》的短片讲述了本次 campaign 的背后理念——
孩子们的小脑袋总能冒出千奇百怪,他们也会注意到大人们忽略的角角落落:流浪猫的家在哪儿?台阶太多,邻居奶奶出行不便怎么办?做点什么,能让环卫大伯歇一歇?
乐高积木闪耀登场,小手手一点点搭建,“玩”出超治愈社区妙招。

 乐高:小世界造出大创想 

流浪猫的家在哪儿?
没有?那用乐高搭一个!

台阶太多,邻居奶奶出行不方便?
用乐高搭一个小坡坡!

天气热,环卫大伯很辛苦
用乐高造一辆玩具车,为大伯放个小假!

从短片来到现实版的城市“微更新”,在上海愚园路,乐高集团联合乐高专业认证拼砌大师侯唯唯团队,邀请生活在这条街区的孩子们参与创意工作坊,从他们的拼搭创想中汲取灵感,作为创意基底,设计了一系列出没在上海街道的“小彩蛋”:

社区大黄鸭

树梢鸟窝

七彩草坪围栏

装满积木的冲天管
积木二维码

在上海天山路,乐高集团邀请拼搭艺术家,用 7 万多颗乐高积木,近 30 万颗像素,120 多个小时的拼搭,打造一片“上海的海上”打卡地。
天山路“上海的海上”

十一长假期间,从上海出发,乐高的“小世界造出大创想”拼搭之旅还去到沈阳、青岛、杭州、苏州、福州、郑州、长沙等城市,邀请家长孩子一起加入玩乐,对自己的生活社区提出创意灵感。
 2022 乐高上海愚园路&天山路街区改造 

自 2019 年起,乐高集团提出“乐造新世界”(Rebuild The World) 品牌主张。由乐高集团 In-House creative 团队 The LEGO Agency 产出创意,品牌自 2021 年在中国开展系列城市空间艺术改造活动,上海番禺路的墙面修复是它的第一站。

 2021 乐高上海番禺路墙面修复 

墙面修复前

墙面修复后

“乐造新世界”(Rebuild The World) 是乐高发给大孩子小孩子们的邀请,让每个人都能发挥自由创想,用小小的积木作为创意表达工具,为未来世界带来可爱美好的想象。

当大人对改变感到焦虑的时候,不妨像乐高一样,拉低视角,看看平时被自己忽略的角落,学着从那些闪闪发光的眼睛里,发现治愈人心的创意。

看完了这支广告,许多网友都感到很惊喜,着实是被孩子们的想象力惊艳到了。想象自己走在路上,看到这些积木搭成的小物件都很快乐呀~

整个短片也充满了关爱与温暖,发现了一些被人忽视的细节,也将孩子们的童真无限放大,让我们看到孩子能够改变现实的力量。
也有网友指出,如果能记录下孩子们的创意过程,或许会更让人感到真实生动。

小创意,带动大世界,正是因为有这样的创意,才让我们的生活变得更加美好。

屏幕前的你有什么感触呢?欢迎在评论区留言~


这就是数英:
这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才,共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作;这里聚合国际与本土一流广告代理商发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘;这里聚合业界资深作者,以全面视角洞悉行业生态,创作有价值的内容。

阅读原文

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文内容由数艺网收录采集自微信公众号数英DIGITALING ,并经数艺网进行了排版优化。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 如您不希望被数艺网所收录,感觉到侵犯到了您的权益,请及时告知数艺网,我们表示诚挚的歉意,并及时处理或删除。

数字媒体艺术 新媒体艺术 科技艺术

14623 举报
  0
登录| 注册 后参与评论