视频，兼具文字的内容力与图像的视觉美，是自我表达与沟通大众的最佳载体。回看2022的品牌视频，有标注时代印记的新技术、新话题，也有无数广告人对创意与表达的坚守，让内容有穿透时空、历久弥新的力量。根据阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等各项指标，我们甄选出2022年度精选视频 TOP 20。或用绚烂技巧，奇袭视听；或用质朴故事，引发共鸣；或用思辨主题，叩响社会议题。这一年，这些佳作创造的精彩，值得回味。注：排名不分先后，按发布时间排序
长按识别二维码查看文章详情1、蔚来新年电影《那路》：
家是让你满电的地方
春节，千万游子踏上归程，蔚来发布短片《那路》，献给每一个归途中的人。短片改编自真实用户故事，以温情的视角、真实的质感，“纪录”游子三十年来的回家路。家乡的道路与交通工具在变迁，但家的意义永远不变，永远是让你充满电的地方。由此，故事引发大众情感共鸣，也以“满电”为内容链接点，深化了品牌换电业务的心智。
三八妇女节，当主流叙事被女性要坚定、要勇敢等正能量口号充斥，深圳卫健委在短片中戳破理想主义，揭开女性生存现状的真实面纱。能勇敢击退跟踪者、能扛住父母的催婚、能在职场里不畏偏见地证明自己……种种动听的逆袭故事，没有发生在每个人身上。在呈现女性真实困境的同时，深圳卫健委也表达出：更需要改变的，不是女性，而是社会。
3、卤味觉醒首支品牌TVC，
把鸡拍得很高级
Brand：卤味觉醒
Agency：ONOFF 随时关张
作为零食赛道新品牌，卤味觉醒的首支TVC，别出心裁地让鸡成为镜头主角。围绕主题“一只更好的鸡，一块更好的肉”，卤味觉醒推出五支短片，花式演绎“一只更好的鸡是如何练成的”，也以此展示产品的五大卖点。幽默诙谐的视频风格，以鸡喻人的哲理性文案，让短片足够对味年轻人的内容审美，从而也使产品信息与品牌更有记忆点。
4、西安交响乐团2022乐季传播：
人生海海，总有和鸣
Brand：XSO西安交响乐团
Agency：REHA 热海
西安交响乐团在建团十周年宣传片中，创新地把乐器比作船，让一个个巨物化的乐器漂浮于海面，并最终汇聚“成团”。具有冲击感的画面，结合恢弘大气的音乐、昂扬有力的文案，叩响了十周年主题“海内存知己”，更让观众感受到对音乐的热爱。
5、阿里妈妈联合9家品牌，
构想出一系列愚人节创意户外广告牌
愚人节，阿里妈妈发起第1期天猫大牌企划，以「全民玩大牌」主题，联合九家品牌推出系列户外广告牌。敲木鱼、撒狗粮、微笑自由、放飞自我……八块玩心十足、脑洞大开的广告牌，足够吸睛，又扣合了「玩大牌」的主题。而广告牌其实“仅视频可见”，也因愚人节而变得意外又合理。
6、奔驰B站首秀短片：冲进弹幕世界
Brand：Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
Agency：Ogilvy 奥美
入驻B站的首支视频，奔驰高调炫技，带着制作精良的动画广告《奔驰本驰，冲向B站》惊艳亮相。短片以汽车竞赛为主题，让新款产品梅赛德斯-AMG GT R与奔驰过往经典车型展开竞赛，在给人刺激感的同时，不动声色地为新品增加曝光。而集B站弹幕文化、漫画基因、热血气息于一身的表现手法，也赢得了B站用户的喝彩。
7、京东×余华、余秀华：
问你回收一本“买而不看”的书
世界读书日，当商家打折卖书、大众跟风买书成为常态，京东反向操作，邀请作家余华和余秀华上门向大众买书。“买书如山倒 读书如抽丝”，基于这一洞察，京东用诙谐荒诞、又唤人自省的情景演绎，向大众倡导“理性购书、买书要读”。内容角度令人印象深刻外，诚意满满的沟通也深化了京东可信赖的平台形象。
8、B站青年节：
莫言写给青年朋友的一封信《不被大风吹倒》
这个五四青年节，B站以走心的交流替代激昂的叙事，与作家莫言一同向全国青年们去信一封。信中，莫言分享了所遇的艰难时刻，用自身的真实经历启发、鼓舞年轻人，并祝愿青年朋友都能不被大风吹倒。以信做媒、借莫言之口，B站也在真诚的对话中，拉近了与年轻人的距离。
9、美团外卖母亲节短片：
妈妈爱花，我们爱她
妈妈，真的很爱花。今年母亲节，美团外卖以一个小切入点，引发大众共鸣。头像是花、被子是花、戴的是花……短片以细微的洞察、简单童趣的语言、真实的素人出镜，轻松有趣地向大众呈现出爱花的妈妈，吸引有共感的年轻人主动转发，也在业务层传递一个信息：这个母亲节，上美团为妈妈订一束鲜花吧。
10、可口可乐抗疫暖心视频
《献给每一个你》，真的很暖
Brand：Coca-Cola 可口可乐
Agency：Ogilvy 奥美
5月，可口可乐上线一支抗疫暖心视频。视频以可口可乐作为绝对主角，通过不同规格、不同包装或被放置在不同场景中的可口可乐，展现出疫情中每一个“你”的样子——乐于分享的、齐心协力的、坚守岗位或奔赴前线的。形象而有创意的表达形式、画面与文案的巧妙呼应，不但激发出观众丰富的联想，也带给人力量。借此，可口可乐的符号效应也得到了强化。
11、小红书：露营是成年人的过家家
Brand：小红书
Agency：The N3 Agency 上海
美好的春日，小红书露营季开启。为给露营季纳新，小红书用一句直击心灵的洞察， “露营是成年人的过家家“，吸引畏难的露营新手走向户外。配合温馨、清新的画面所营造的氛围，短片勾勒出露营的美好面貌，也进一步勾起大众的向往。
12、台湾波蜜果菜汁：
你知道，波蜜广告有鬼吗？
Brand：波蜜果菜汁
Agency：ADK TAIWAN 台湾
盛夏来临前，台湾果菜汁品牌波蜜果菜汁拍了一支洗脑的广告，提醒年轻人夏天记得“喝波蜜”的同时，也在片中为中元节埋下伏笔。原来，短片许多场景都藏着鬼影。当波蜜果菜汁在中元节揭晓彩蛋，掀起网友找鬼影的热潮，也让旧广告获得二次宣传。
13、抖音生活者说 ：笑甜甜
Brand：抖音
Agency：PAWPAW 木瓜创意 北京
今年，抖音推出十五条抖音用户纪录片，《笑甜甜》是其中之一。本支影片主要讲述记者高妹为山区老人免费拍遗照的故事。一方面，影片抓拍老人们充满岁月痕迹的脸庞、拍摄时发自内心的笑容，以竭力真实的呈现，还原故事本身的感染力；另一方面，也辅以技巧，用红底的照片与影像黑白色调的视觉反差，加深情感冲击力。
14、乐乐茶品牌升级：
捍卫你正当快乐的权利
Brand：LELECHA 乐乐茶
Agency：赞意
在这个歌颂努力、崇尚自律的时代，乐乐茶的品牌TVC略显叛逆地主张：要享受当下的快乐。TVC以一位爱思考少女的口吻，倾吐出年轻人的心声，为快乐的正当性辩护，从而引发共鸣。且高密度的观点表达形成强烈张力，文案够脑洞、有态度，画面清新又鬼马，也为观众带来耳目一新的观看体验。
15、泡泡玛特品牌TVC：
致奇奇怪怪的我们
Brand：POP MART 泡泡玛特
Agency：SOULO 上海
泡泡玛特的主打IP小野，孤单又倔强，有许多奇奇怪怪的想法，是许多人的“世另我“。以小野为原型，泡泡玛特在TVC中讲述一个“怪小孩”的故事。通过实拍与动画结合的拍摄手法，泡泡玛特打破时空，让真实世界的小野与玩具小野情感共鸣，也以此鼓励大众：不要忘记心底的声音，去成为独一无二的自己。
16、vivo 《黑猫爷爷的烦恼》动画，
照亮黑猫的爱情故事
Brand：vivo
Agency：KARMA 颉摩广告 上海
为展现产品“微光夜视仪“的卖点，vivo创想了一个可爱又无厘头的故事：在突然没有太阳的喵星，一拍照就隐身的黑猫爷爷，因无法再拍结婚纪念照而苦恼不已，最终天降vivo X80化解难题。温暖萌趣的画风、逻辑流畅的故事，生动自然地呈现产品卖点。童话故事所蕴含的美好情感，也赋予品牌温度感。
17、华为×朴树：
无论产品还是作品，都无需多言！
Brand：Huawei 华为
Agency：汉威士集团中国 Havas Group China
这是一支很特别的广告片。长达两分半的视频，没有一句旁白，华为只邀观众同朴树一起安静听完一首歌。简单纯粹、回归音乐的内容，映衬出朴树的独特气质，也让观众沉浸式感受音乐的美好。无需硬性的功能展示，从朴树佩戴华为耳机享受音乐的模样中，观众自能感受到产品的过人品质。
18、中国银联诗歌POS机：
一个渔村男孩，靠写诗改变命运Brand：China UnionPay 中国银联
Agency：天与空
“银联诗歌POS机”公益行动第四年，中国银联用诗歌再造千米长城，也以视频诠释诗歌的珍贵。诗歌可以换取财富——影片以一个美好的谎言开场，为守护孩子的诗歌天赋，大人们也加入到谎言之中。用温柔、有诗意的影像风格，将一个美好温暖的故事娓娓道来，银联让观众感受到诗歌的可贵，也呼吁更多人关注山里孩子的才华。
19、天猫丰收节：
为本土文化打call，中国山河自有姓名
Brand：Tmall 天猫
Agency：Heaven&Hell
“她不是小布拉格，她的名字——山东青岛信号山”。今年的天猫丰收节，天猫携手中青报，以及众多本土特色品牌为中国壮美山河与风物应援打call。固定的句式表达，旨在让这些山川美景被更多的人所记住。无论是钟灵毓秀的奇观，还是勤劳淳朴的人情，亦或是自成一派的风味，都是中国山河自有的文化特色，她们不是世界旅游胜地的“平替”，她们独一无二、自有姓名。
20、小度微电影《老杜》，我一直都在呢
Brand：小度
Agency：GOODZILLA 意类广告 上海
国庆期间，小度上线了一支12分钟微电影《老杜》。故事讲述了刚过世不久的老杜，因思念老伴向天堂申请“请假一天”，希望能回人间看看。短片以复古色调，配合着一遍又一遍“小度小度”的呼唤，为人们上演了一场“人鬼情未了”的爱情故事，以润物细无声的爱道出“小度在家，陪伴在家”的核心主旨。短片在b站的播放量现已超过700万，弹幕与评论也累计近万条。
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