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欢迎来到《原神》的联名世界,只有钱包受伤的世界已达成

原创 2023-03-11

不知道大家有没有发现,不管你是不是游戏圈玩家,近几年都能频繁地听到一个名字,它就是现象级二次元游戏《原神》。

《原神》到底有多火?我们来浅浅感受下它的联名活动现场:

最近这次与《原神》的二次联动,必胜客APP又崩了。

2月27日早间,必胜客和原神的联动一度冲上热搜第一。

必胜客x原神联动周边套餐从27日9:00开始可预购,结果刚刚开启,就有不少网友表示必胜客APP崩了,其火爆程度可见一斑。

这里为不熟悉《原神》的小伙伴浅浅安利下:

原神,是由米哈游自主研制的一款全新开放世界冒险RPG。在这里,被神选中的人将被授予“神之眼”,引导元素之力。玩家将扮演一位名为“旅行者”的神秘角色,在自由的旅行中认识性格各异、能力独特的同伴,和他们一起击败强敌,找回失散的亲人,同时逐步发掘“原神”的真相。玩家可通过抽卡方式获取心仪的角色,跟随剧情升级打怪,玩转属于自己的冒险旅行。

首先,原神的成绩是有目共睹的。2023年1月4日,根据红星资本局移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据,自2020年9月推出以来,「原神」移动端已经取得了超过40亿美元(约合人民币276.8亿元)的收入,成为“最会赚钱的单机手游”。

一款手游一年收入40亿美元!如此惊人的赚钱能力,令人叹为观止。除此之外,《原神》也积极拓展线上线下营销,化身联名狂魔。近一个月,《原神》在国内外的联动活动高达13次,在国内就高达8次。

数据统计时间截至2022年10月12日
数据来源:原神官方资料整理

2023年上半年才刚刚开始,仍没有同类冒险类游戏产品能超越《原神》,因此《原神》仍非常具有拆解分析的意义。

那么,狂赚280亿的《原神》是如何在游戏营销圈封神的呢?

 一、游戏本身质量高 
 阿宅玩家火速集结 

“厌倦了江湖纷争,打打杀杀”这些年,轻松愉悦的萌系二次元画风显然吸引了大量的阿宅们入坑。

私心贴一个新角色纳西妲,软萌可爱的小草神谁能不爱?

故事性的展开和叙述方式也很吸引人,玩家只要根据游戏指引随主人公展开剧情,入坑即玩,操作简单容易上手。通俗一点讲,就是抽卡获取角色道具、跟随剧情展开收集元素打架。

玩家可以通过抽卡,收集卡牌图鉴,经验越多、等级越高、卡牌收集得就越丰富。

忠实玩家们甚至还总结出一套抽卡规律,用求神拜佛等各种方式,寻求抽中理想卡牌的欧气(不是

游戏中的元素反应机制固然复杂,但b站上也流传着各种元素反应的各种指导视频,看完你也能分分钟变大神!

而游戏本身也有开放性和宽广的包容度。游戏本身拥有一个结构化且扎实的故事,以及充满沉浸感的开放世界,每个人都可以在这里找到自己喜欢的玩法。

有的玩家可能因为身边有人玩被安利,或者有固定的游戏伙伴,才会一直玩下去。

这不,《原神》的官方微博超话就经常可以看到有人蹲蹲游戏搭子,游戏的尽头是“社交”~

 二、国内+国外双线运行 
 信息广告精准投放 

除了游戏本身制作精良,是难得一见的好游戏之外,《原神》信息广告在各个社交平台的精准投放也使其在国内影响力持续发酵。

一方面针对一二线城市男性用户,在今日头条、西瓜视频这样的渠道投放相关信息广告;另一方面,利用好B站这一二次元核心用户平台,吸引二次元爱好者加入开放世界冒险。

《原神》对自身的消费者群体有很深刻地认知,并通过数据算法实现对潜在消费者的精准定位。

一些B站大神和coser也在不断进行游戏二创,丰富UGC内容,给予《原神》更多可能。

值得注意的是,《原神》在海外的影响力也持续高走。

近日,应用商店数据分析机构Sensor Tower公布的数据显示,《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元(280亿元人民币)在全球手游营收中高居第三。


数据来源:点点数据、面包财经

去年6月,有国外主播在观看《原神》1.6新版本直播时直呼“我要去学点中文,这样我就可以给你们翻译了。”日本的几位游戏主播更是为了观看该新版本直播而自学中文。此前,中国驻意大利大使馆还在官方推特上直接向玩家推荐《原神》,其海外影响力可见一斑。

 三、积极挖掘线下市场 
 联名狂魔名不虚传 

很多人知道《原神》,其实是从众多的线下联名开始的。

游戏上线至今,《原神》已经从一个游戏IP俨然成为“联名狂魔”,先后和众多品牌联名,借用粉丝的一句话就是:

据统计,仅2022年1月-9月,《原神》就进行了至少14场品牌联名,涉及餐饮、零售、金融等各类品牌。

近期最出圈的当属必胜客与原神的二度联动,开启“必胜邀约,寻珍之旅”活动。玩家可以购买联名套餐,获得相应实物和游戏内周边。


安珀也太可爱了吧,蝴蝶结党万岁!

必胜客APP的崩盘,让人不禁想到去年原神和必胜客首次联动的盛况。

除此之外,另一个“开进开放世界的餐厅”KFC与原神展开联名。“异世相遇,尽享美味”,在当时去肯德基门店买套餐喊出这个口号,就能拿到礼品!这让许多玩家不惜社死,也要前去参加活动。当时购买套餐还能获得目前已经绝版了的风之翼皮肤“飨宴之翼”。

蒙牛随变和原神前后联动过两次,第一次是荒泷一斗款的,时间是在21年的12月份。都说一斗的武器像巧克力冰棍儿,结果还真就出了相关联动款。之后又出了与派蒙的联动款,这次派蒙彻底成为了应急食品。

有吃怎么能没有喝?《原神》与喜茶联名推出限定饮品。双方以神里兄妹为灵感,上线“凌人·水影龙眼椰”、“凌华·寒霜龙眼椰”限定联名饮品,同时赠送定制表情包、立牌、徽章等产品,玲琅满目挑花了眼。

到这里其实也还算正常,但《原神》竟然还联名汽车你敢信?

你没看错,汽车品牌凯迪拉克为献礼品牌120周年庆,携手《原神》打造了CT4原神限量版和XT4原神限量版,两款联名车型身上都涂有《原神》联名角色,限量销售120台。同时凯迪拉克与《原神》为联名款车型用户奉上专属礼包,并推出“风起雷涌,特别的旅途”联动活动及丰富的周边好礼。

作为传统豪华汽车品牌,凯迪拉克和《原神》推出联名款的希冀可能跟油漆品牌立邦是相近的。早前立邦和《原神》推出「祭礼剑」刷子,号称除了可以用来刷墙之外,还可以用来清理键盘手办。尽管这个联名CP组合听着有点诡异,但这次的“祭礼剑”联名还是在网路上引起了玩家们的激烈讨论。能不能把我抽卡时候的非气扫走?

另外,一些狂热的粉丝甚至会自发许愿《原神》能推出联名周边。

仿佛是听到了粉丝的心声,《原神》就真的和雷蛇推出了联名鼠标+鼠标垫+游戏椅。

不同于很多老牌IP,一问世即成为现象级手游的《原神》本身除了游戏自由度高、画风精美等客观原因外,也是一款锐意创新、积极展示祖国壮丽山河、推广中华文化的良心之作。

细心观察可以注意到,《原神》以张家界的砂岩峰林地貌、四川黄龙的五彩池为地图原型,让大家在游戏中也能见识到祖国的美好风光,也传达保护生态、保护自然的理念。

也正因如此,《原神》与全国各个景区进行实地联名,也就十分合理且富有意义。

置身其中,完成二次元与现实的奇妙碰撞。

 总结 

说了这么多,你问我玩《原神》最大的动力是啥。

我想说,当然是文化传播啊!认真传播传统文化的宝藏游戏必须安利给所有人~

除了游戏本身画风精美、剧情流畅等客观因素之外,《原神》以各种形式积极传播中国传统文化,完成游戏出海的同时也真正实现了文化出海。

形色各异的线下联名,也让大家看到《原神》在突破游戏壁垒所做出的努力。让游戏玩家互动从线上走到线下,也让《原神》以一种前所未有的姿态冲开“游戏圈”的壁垒,立足于更大的圈层。

你对《原神》的游戏体验以及营销手段还有什么独特见解,欢迎在评论区一起讨论~

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