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登上了LV巨轮,才发现船上这么壕

原创 07-07


LV巨轮在上海火到什么程度?

这艘停泊在南京西路的“路易号”LV新门店,

让我真正见识到了流量的具象形态


邮轮之外,不是浪花,而是人潮。


参观过很多奢侈品展览的我,抱着“这么热门的展览会不会更特别”的想法在半夜抢到了一个入场名额。

拿到了这场名为《非凡之旅》的船票之后,就可以带大家沉浸式感受船内世界了。


《1分钟 Vlog 喊你登船了》


登船

在预约时段来到巨轮门口排队,为了不会观展时出现人挤人的场面,工作人员会每隔一段时间,放一拨人登船参观。

船外是36度高温下,依旧将兴业太古汇挤得水泄不通的人流;

船内隔绝了船外的火爆,安静地更像一个普通展览,感受不到流量和热度在船内流淌。

一进门,是个玻璃花窗走廊,左侧的墙面上展示了路易威登品牌创立之初与海洋的渊源


据说这次LV巨轮的设计灵感,来自于19世纪路易威登为越洋旅行打造硬箱的文化。

而这层航海精神,也正好呼应了上海作为“东方门户”的港口历史。


穿过长廊,《非凡之旅》马上正式开始。


本次展览共分为8大空间,分别是:


箱筑奇景、溯源、旅行、藏书、香氛、匠心工坊、运动、时尚之境


整个观展全程大概需要半小时。


1 箱筑奇景


穿过长廊,来到了展览的第一部分“箱筑奇景”。

这是一座由 80只LV硬箱组成的艺术装置,墙面是画面不断变换的电子屏幕,LV硬箱嵌在墙面上。

远远看去有点像万花筒,拱形的镜面隧道光影变换,很适合拍照打卡。


2 溯源


接着我们来到了一个黑色的曲型空间。墙上贴满了设计手稿、照片、贴画,就连天花板也全部贴满,让人感觉来到了一个盗梦空间。

每个小空间的正中位置摆放了一些LV“老古董”,有些造型奇特的箱子,让人想不到它们最初的用途。

古董旅行箱

衣帽硬箱

典箱包

墙面上随处可见的拼贴画和设计手稿

3 旅行


旅行需要带什么?大多数人可能会带着行李箱就出发。

但在LV,旅行可以代表着发明与巧思。

皮具手袋可以做成活灵活现的飞机、轮船造型;包包也可以伪装成露营灯。

船舶与飞机造型手袋

可折叠露营床与定制金属硬箱

跨界合作手袋


4 藏书


一间LV小书房,细细一看,这依旧紧扣LV的“旅行”主题。


摆放了LV中国各城市旅行指南书,以及其他品牌书籍。

5 香氛


在LV香氛和原材料展区,每面墙都摆满了五颜六色的香氛。走廊尽头是一个摆放香氛原材料的LV硬箱。

美中不足的一点是,香氛虽多,但现场闻不到任何气味,也许香氛们只是作为展区的装饰,少了一些让观众去体验和试香的环节。

6 匠心工坊


房间内摆放了两个巨大的圆形工作台。

右侧的工作台上,LV工作人员正用工具组装LV产品;左侧的工作台,机械手臂在对LV箱子进行质量测试。、

通过这两个步骤的展示,让大家对LV制作流程有所了解。

机器人测试,检测箱子开合强度

行李箱组装

7 运动


这个展示LV运动类产品的空间,将走廊做成了红色的跑道造型,搭配上蓝色墙面,有种置身体育场的既视感。

运动元素产品

为体育赛事打造的奖杯


8 时尚之境


模特、走秀、成衣、设计款手袋……这个由秀款服饰搭配条纹玻璃、金属的光影的空间,营造出了现代感和时尚感。

在参观到眼花缭乱的时候,马上就要结束的时候,跟着观展动线上到了二楼。

看着壕无人性的LV行李箱装置,以为又到了新的展览空间。结果定睛一看,是暂时还未全面开放的太古汇LV旗舰店,目前仅限参观展览的观众挑选购买。

好嘛,这种玩完项目后,进店购物的体验上一次经历还是在迪士尼。

下船

 先来说说我的体验感:


首先,就观展体验来说,LV《非凡之旅》质量和水准都很在线。


不仅展出了曾亮相于曼谷LV 的“箱筑奇景”和“溯源”艺术装置,各种极具含金量的展品,也值得LV爱好者去参观、了解,能看出LV此次是带着满满的诚意而来。


但对于近些天LV巨轮外的巨大客流而言,我会觉得LV此次的办展方式稍显常规


如果横向对比其他奢侈品牌展览,会发现环节是非常相似的————回顾品牌历史、设置艺术装饰、展示品牌展品以及对展示手工技艺。

人们为“路易号”巨轮而来,内心或许期待在船舱内,看到更多与上海当地的海洋、港口、邮轮元素紧密相关的内容。


《非凡之旅》每部分都与航海和旅行相关,每部分的大多停留在概念层面,缺乏与上海在地文化更深刻、更鲜活的链接,使得主题的呈现略显模糊与疏离。


所以对我来说,此次LV巨轮之行,最能让人眼前一亮的一幕,不在展览里面,反而是那30米高的巨轮外型


在巨大曝光下,也许商业目的已经达到


毋庸置疑的是,这艘30米高、面积达1600平方米、上下三层楼的巨型仿真邮轮,是这个夏天上海滩最备受瞩目的存在——

在围挡期,大家带着好奇和期待迎接LV新门店的最终形态;

真容显露后,由与船头前的星巴克门店,上演“玄学风水局”,网友纷纷为星巴克反击出谋划策;

到如今开放参观后,大家在船外拍照留影,在船内体验LV展览、餐厅和购物;

就连巨轮所在的太古汇商圈也热闹了起来。

线上线下的热度都会告诉你,LV邮轮的建立真的很成功。


在巨轮外拍照时,我旁边的老外对着巨轮和汹涌的人流,一直说着Amazing!


这声惊叹,也许就是对LV此役最直白的注解

阅读原文

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LV 巨轮展览 品牌文化展示 沉浸式体验

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