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全球都在看的COSM沉浸式共享现实,能否成为数字文旅的下一个空间逻辑?

原创 昨天

在洛杉矶英格伍德区,一群球迷正为一次达阵得分欢呼雀跃。这是一场在COSM沉浸式场馆内进行的赛事观看体验,1700名观众通过270度环绕巨屏“置身”赛场,比分变化时,虚拟彩带从天而降,欢呼声浪在真实人群中回荡。


当全球文旅产业探索沉浸式体验的边界时,一家名为COSM的科技公司正以“共享现实”(Shared Reality)技术掀起观赛革命。

COSM于2020年成立,截至2025年,已在美国开设两家旗舰场馆,并已完成2.5亿美元融资,估值超过10亿美金,计划至2030年在全球范围内开设50家沉浸场馆。

01

COSM共享现实
沉浸式“现场体验”新场域

随着数字技术的不断迭代升级,VR、MR、AR 等沉浸式体验层出不穷,但多数体验仍局限于单人佩戴式设备和虚拟环境。而如今,一种全新的沉浸形态正在兴起——共享现实(Shared Reality),它以“多人共临其境”的真实体验为核心,重新定义了沉浸式现场的可能性。

COSM作为“共享现实”(Shared Reality)技术的先行者,通过搭建实体沉浸空间,打破虚拟与现实的界限,打造出一种介于线上直播与线下现场之间的新型沉浸式体验场景。为数字文旅带来了真正意义上的“群体沉浸感”。

运用超高清LED穹顶屏幕、实时内容流、多声道空间音响系统与沉浸式引擎(CX Engine),打造物理层面的沉浸剧场,其目标是构建融合文体旅内容的沉浸空间,服务于体育赛事、演艺展映、天文演示、数字艺术与科教课程等多元场景。

COSM 所塑造的“共享沉浸现场”,正在成为数字文旅时代下“既不出发、也不缺席”的新型文化消费空间,为线下文旅场景注入全新生命力。


02

沉浸体验空间
COSM 如何打造沉浸式共享现场

剧场空间共3层,可容纳 1500 至 2000 人。

大厅位于一楼,空间宽敞,内设餐厅、酒吧,以及一块从一端延伸至另一端的LED屏幕,足够大到同时播放所有NFL比赛。

但COSM的核心在于“穹顶”中的“共享现实”体验。穹顶体育场票价更高,体育场有三个层级,配备宽敞的沙发和长凳式观演座椅,并提供食物、饮料和啤酒。

想象一下佩戴Meta Quest和Apple Vision Pro等头显带来的沉浸式观赛体验,而COSM无需任何头显设备,就能让人亲临比赛现场。

△ 现场观众席和直播中的观众席无缝衔接,就像在现场观赛。


03

沉浸内容生态布局
以内容平台思维构建“沉浸中台”

目前,体育赛事仍是体验内容核心,但COSM的沉浸内容布局已逐步跳出“看比赛”本身,围绕“共享沉浸场域”构建起多维度的文化内容生态,覆盖体育、演艺、原创影像与多层级消费体验,形成可持续更新的沉浸内容池。

体育赛事:共享现场的新主场


COSM已与 NBA、NFL、英超等全球顶级体育联盟达成长期合作协议,全年可同步呈现超过 200 场赛事的多视角沉浸直播。

对大多数球迷而言,“踏进球场”是一种遥不可及的奢望,全球约 90% 的球迷一生从未亲临现场。COSM 要做的,正是把比赛带到他们身边,不止是“观看内容”,而是“共享现场”。

COSM 场馆通过巨型穹顶屏、环绕声场与多视角切换,重构了传统观赛体验,将其转化为一种空间化、社交化、仪式化的数字现场。不仅满足了沉浸感的升级需求,也重现了赛场情绪的“群体共振”。

正如 COSM 的产品负责人所说:“我们的任务不是制作内容,而是将人们传送到他们渴望在场的地方。”

演艺娱乐:突破剧场边界的全景叙事


COSM 与太阳马戏团合作的《O》秀是沉浸式演艺的典型案例。通过多机位现场直播,观众不仅能看到舞台表演,还能同步观看水下动作,实现真实剧场中难以完成的“上下共视”。票价仅为线下剧院价格的一半。


沉浸电影将经典电影IP搬进沉浸式空间


除了体育赛事与演艺内容,COSM正不断拓展其内容边界,打造“可进入”的电影世界。2025年6月,COSM与华纳兄弟合作推出《黑客帝国》(The Matrix)沉浸式观影体验,将影迷带进矩阵。

这是一场空间+情绪的电影沉浸体验。整个穹顶剧场以绿色代码雨视觉为主调,模拟“矩阵”世界,影片播放与空间互动同步推进,配合独立设计的主题菜单和场内灯光变化,形成强烈氛围感。

现场观众可拍照打卡、饮用定制的红/蓝药丸鸡尾酒,获得多感官的 IP 沉浸体验。


原创影像:数字文旅的“主题公园式体验”


COSM也在自研专属沉浸内容,比如影像作品《Seek》,通过抽象化视觉语言呈现自然奇观,打造近似主题公园中“动感体感+视觉沉浸”的双重刺激,开辟文旅内容的新形态。


04

商业逻辑与文旅价值
新一代文化消费基础设施

文旅消费新场景。在数字文旅趋势下,传统演出/影院与线上直播之间存在巨大的“体验断层”,COSM填补了这一区间,创造了“既不出发、也不缺席”的内容消费新形态。


灵活定价策略。COSM的票价结构非常灵活。穹顶核心区的票价为25–300美元,按沉浸等级与位置设置了3档票价。公共体验区为6–22美元低价票,配置150英尺环绕屏幕、餐饮服务与社交空间,打造类似文旅综合体的日常休闲场景。相比动辄几百美元的现场票亲民得多,但体验感远超家庭观影效果,精准切中大众文化的消费需求。


场馆即目的地。COSM 的商业核心正在由“体育观赛场所”向“文化消费综合体”进化。2024 年,COSM 场馆的非赛事时段利用率已达35%,通过策划音乐会、数字艺术展、天文演示、教育讲座等非赛事内容,构建具有复购潜力的多元文化生态,使 COSM 不再依赖赛事排期,具备了全年龄段、全天候运营能力,成为真正意义上的城市“数字文旅目的地”。


05

COSM启示录
数字文旅的下一个空间逻辑?

在“文旅+科技”的大趋势下,COSM为数字文旅行业打开了一种新的空间运营思路:体验感够强、流量可转化、内容能持续,这才是未来线下文旅场景需要的能力模型。

对文旅从业者来说,COSM 模式带来了三点值得深入思考的启发:

  1. 沉浸式体验要走向“多人共享”的社交现场
  2. 沉浸场馆要成为“内容运营空间”而非一次性装置
  3. 技术背后的“为场景设计内容、为内容匹配情绪”才是核心竞争力

未来的沉浸场景,不是“建出来”的,而是为游客“感受出来”的。谁能持续提供游客真正想要的情绪价值,把一时的感官刺激转化为长期的情感联结,谁就能在下一轮数字文旅竞争中占据真正的主场地位。


毕竟沉浸只是手段,共鸣才是目的。

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COSM 共享现实 沉浸式体验

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