6月16日至20日，第72届戛纳国际创意节如约而至。

今年，来自全球96个市场的26,900份参赛作品繁星汇聚。

其中中国报奖数为303份，虽然相较2024年的389份与2023年381份连续下降，但佳作亮点频出——

本届戛纳国际创意节首日，奥美上海的《Make Love Last》和《Signs From Heaven》，赢得医药狮全场大奖以及户外狮铜奖，第二日又再摘设计狮与行业工艺狮两座铜奖。随后亨氏与赞意的「亨氏卷帘门」又拿下了媒介狮铜奖。

我们将分为上下两篇，为大家介绍本届戛纳国际创意节的全场大奖。上篇包含：【Classic 经典】、【Health 健康】、【Craft 艺术】、【Entertainment 娱乐】、四大类别，共14个项目。

更多戛纳获奖作品正在逐步更新中，请关注数英「全球奖库」。

【Classic 经典】

1 Audio & Radio 音频和广播

只有一秒钟的广告
One Second Ads

Brand：BUDWEISER
Agency：AFRICA CREATIVE DDB

真正的乐迷，哪怕只听了1秒钟歌曲开头，也能听出是什么歌。

而这就是百威的《一秒广告（ONE SECOND ADS）》的创意出发点。

百威制作了一系列时长仅为1秒的广告，只展现了世界上最经典歌曲的开头音符和节拍。从碧昂丝到泰勒·斯威夫特，从披头士到喷火战机乐队……乐迷们在社交平台上纷纷挑战猜歌，每一则广告在考验乐迷的忠诚度。

2 Outdoor 户外

用KitKat巧克力棒代替手机，

让手机休息一下
Phone Break

Brand：KITKAT
Agency：VML

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早在1957年，KitKat就创造了“休息一下，吃块KitKat”的广告语，呼吁大家放松身心。到了2025年，我们这个世界充斥着屏幕，难以好好休息一下。或许现在，我们比以往任何时候都更需要这样的提醒。

KitKat和VML合作，用一块KitKat巧克力棒代替手机，鼓励用户休息片刻。户外广告聚焦各种生活场景，等公共汽车、与朋友见面、排队，又或者在酒吧，一块巧克力棒变成了休息时间信号灯，强调人们应该在空闲时从手机中抽离出来，开启一段没有干扰、纯粹放松自我的美好时光 。

研究表明，91%的人在不受互联网干扰两周后，明显感觉好多了。

2024 年巴黎奥运会开幕式
Olympic Games Opening Ceremony Paris 2024

Brand：PARIS 2024
Agency：PANAME 24

2024年巴黎奥运会开幕式打破传统，首次将主舞台从封闭体育场移到塞纳河及巴黎市中心。

无论是全长6公里的塞纳河水上巡游，还是神秘跑酷火炬手串联屋顶跑酷，都给世界观众留下了深刻印象。

户外狮评审团主席Keka Morelle表示：

“它大胆、令人难忘，清晰地提醒人们户外活动的无限力量。这件作品将公共空间重新定义为一个平台，它不仅是能见度的平台，也是意义的平台，是品牌价值与文化相关性的平台。这才是户外活动的真谛：广阔、感性，对当今世界真实的品牌表达至关重要。”

3 Print & Publishing 印刷和出版

把商品价格印在包装上
Price Packs

Brand：PENNY
Agency：SERVICEPLAN GERMANY / Munich

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把价格印在包装纸上，告诉大家：我的产品低价又实惠。德国连锁超市Penny的低价策略很成功！为了在消费者心中建立低价实惠的形象，

为宣传其自有品牌Price Packs，Penny将燕麦片、吐司、盐、薯片和蛋黄酱五款产品的包装纸，统一印上大号字体的商品价格。

这种静态定价而非数字动态定价的营销手段，让价格成为了包装上最让人印象深刻的元素。

一般来说，商品包装设计更迭往往需要数月时间。Penny希望借此体现对价格稳定性的坚定承诺——Price Packs，始终是你最实惠的选择。

一目了然的低价，加上五彩斑斓的色彩，无疑让Price Packs的这几款产品成为了货架上最独特，最吸睛的存在。

五种限定款包装产品

【Health 健康】

1 Health & Wellness 健康与保健、
Social & Creator 社交与创作者

凡士林验证
Vaseline Verified

Brand：VASELINE
Agency：Ogilvy • Ogilvy Singapore • Ogilvy UK

凡士林对人们在现实生活中使用它的不同方式深感好奇。在互联网上也流传着6000多篇关于凡士林不同用途的帖子，其中包括防止染发剂弄脏皮肤、润滑卡住的戒指或手镯、防止擦伤等奇妙用途。

面对这些野生的生活小妙招，凡士林没有忽视它们的存在，而是选择在实验室用一种有趣且科学的方式，对这些创新型使用方法进行测试。通过测试的会被贴上“凡士林验证”印章，而未经证实或可能有害的用途则会被贴上“未经验证”的标签，并用粗体字警示。

该活动于3月与加拿大导演兼内容创作者Cole Walliser合作推出。他从好莱坞的慢放镜头中汲取灵感，将凡士林涂抹在相机镜头上，拍出了具有梦幻效果的照片。除了与名人合作外，凡士林还与来自世界各地的创作者合作，以视频的方式展示凡士林的多种用途。

2 Lions Health Grand Prix for Good 健康公益
Grand Prix for Good 全场慈善大奖

新西兰不惧疱疹
The Best Place In The World To Have Herpes

Brand：NZHF（新西兰疱疹基金会）
Agency：Motion Sickness

调查显示：高达 80% 的新西兰人在他们生命中的某个时刻遭遇感染口腔或生殖器疱疹，其中30%的人会因此感到耻辱，产生抑郁或自杀念头。

为了对抗因疱疹带来的消极情况，打破大众对疱疹的污名化，新西兰疱疹基金会(NZHF)于全球疱疹宣传日，邀请当地名人参与出演了一则幽默教育视频。

视频将疱疹的污名化重新定义为了民族自豪感，以喜剧的方式解读疱疹污名的方方面面，呼吁大家正视疱疹。

活动使新西兰全国疱疹污名排名由第九攀升至第六位。

3 Pharma 制药

让爱永恒
Make Love Last

Brand：VIATRIS
Agency：OGILVY

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这是一个非常大胆的广告。

在520这天，晖致VIATRIS旗下的处方药品牌Viagra（伟哥）将情侣间的身体语言，转化成艺术化的光影短片《让爱永恒（Make Love Last）》。

这部由三对真实情侣参与拍摄的艺术实验短片，是Viagra与一位中国新锐视觉艺术家合作，在“镜头不打扰”的前提下，使用长曝光摄影技术，记录了情侣间长达四小时的身体互动与情感交流。

最后呈现在大众面前的短片，没有宣传产品，也没有出现品牌Logo。影片只留下了在静谧舒适的房间中的人形流线、随时间变幻的光影，以及爱意流转的温度。唤起了人们对“亲密关系”和“性健康”的思考。

【Craft 艺术】

1 Design 设计、
Digital Craft 数字工艺、
Brand Experience & Activation 品牌体验与激活

为听障人士设计动态字幕
Caption With Intention

Brand：RIMAS MUSIC
Agency：DDB LATINA PUERTO RICO

超过4.3亿听障人士依赖字幕观看电影和电视节目，但字幕系统仍有许多问题，如字幕与说话声不同步，字幕无法传递说话者的语气和感情，也无法辨别说话人。

虽然过去几十年电影行业发展迅猛，但字幕系统自1971年以来还未曾有过任何改进和提升。

直到出现了这套动态字幕系统。通过运用动态文字动画，精准捕捉每个文字，实现逐字逐句声音与字幕同步。

更妙的是，字体的大小和动效还会随着语音语调、音色和音量的变化而变化，并采用不同的字体颜色编码不同的说话者，让观众更加了解说话者的感情和情绪，将信息清晰传递。

2 Film Craft 影片制作

荒诞定格动画，看网络如何让当地人生活得更好
Better on a Better Network

Brand：TELSTRA
Agency： BEAR MEETS EAGLE ON FIRE

在国土面积占据世界第六的澳大利亚，想要建立起人与人之间的联系绝非易事。然而，Telstra希望适度展示其网络覆盖范围的广度。因此，广告公司Bear Meets Eagle On Fire与+61合作，选择用26部15秒的定格动画，聚焦Telstra如何让居住在澳大利亚的人生活变得更好。

导演杰夫·洛(Jeff Low)在26部影片中用他标志性的荒诞主义幽默塑造了一系列栩栩如生的角色，从磷虾父子、十几岁的哥特凤头鹦鹉，到金合欢花和塔斯马尼亚魔鬼。每一个15秒的场景都代表澳大利亚某个特定地点，每个精心制作的角色也都由他们所代表的偏远乡村、城镇的澳大利亚人配音，确保真实性的同时，强调在Telstra网络的覆盖率，能让当地人的生活更好。

3 Industry Craft 行业工艺

黑体
Nigrum Corpus

Brand：Instituto Yduqs and Idomed

（伊杜克斯和伊多梅德研究所）
Agency：ARTPLAN

短片《Corpo Preto》

“Nigrum Corpus”旨在通过两种强有力的形式——一部短片《Corpo Preto》和一本教育书籍《Nigrum Corpus》——来直面巴西医疗体系中根深蒂固的种族主义。

影片《Corpo Preto》讲述了一位黑人男性在医疗环境中忍受着微歧视、冷漠和不达标的护理。

片子刻意让病人经常出现在画面中，但呈现上却用特效模糊了病人的形象，象征关注的缺失，医护人员冷漠疏离的态度也在影片中被点了出来。

《Nigrum Corpus——巴西医学界的种族主义研究》是一本基于真实证词的开创性著作，与影片相辅相成，旨在作为一种教育工具，直面并消除医学界对黑人患者的偏见。

书籍《Nigrum Corpus》

以视频直观讲述患者现实遭遇，以文学作品引起大众对医疗体系的反思改进，品牌将系统性变革融入巴西医疗实践的未来。

【Entertainment 娱乐】

1 Entertainment 娱乐夜钓
Night Fishing

Brand：HYUNDAI
Agency：INNOCEAN

现代汽车的《夜钓》，让韩国首次赢得娱乐狮全场大奖。

这是由演员孙锡求主演的一部惊悚电影，也是首部完全使用7台车载摄像机拍摄的电影。这种独特的拍摄手法，让汽车从电影的拍摄主体转变为摄影导演。

影片讲述了一位匿名特工与一个身份不明的生物相遇的故事。值得一提的是，这部时常仅13分钟的广告电影，也像传统电影一样，在全国范围内的影院上映，票价仅售1美元。

2 Entertainment Lions For Gaming 游戏娱乐

在游戏里种草商品，得到大折扣
Call of Discounts

捉迷藏式的枪战游戏是最受年轻人欢迎的游戏之一，玩家以日常物品的身份隐藏起来，充满了躲避追捕的紧张快感。这一现象被拉丁美洲最大电商平台自由市场Mercado Livre所洞察，并成为了它向年轻受众展示海量商品的绝佳舞台。

Mercado Livre将足球传奇兼游戏玩家小内马尔（Neymar Jr.）植入游戏，伪装成自由市场上琳琅满目的商品。职业玩家们在Twitch直播间展开实时追猎，击倒内马尔的速度越快，得到的商品折扣力度就越大。 Mercado Livre精心策划了16张地图，420个道具投放，并将它们与自由市场上的真实商品一一对应。这一项目在Twitch平台吸引18万+观众，1.6万张优惠券被兑换，销售额达130万美元。

3 Entertainment Lions For Music 音乐娱乐

追踪坏兔子的足迹
Tracking Bad Bunny

Brand：ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS & SCIENCES - RAKISH - CHICAGO HEARING SOCIETY
Agency：FCB CHICAGO

全球巨星Benito Antonio Martínez Ocasio，被粉丝取名为Bad Bunny，在推广其新专辑时，开展了宣推活动“追踪坏兔子”（Tracking Bad Bunny），不仅带火了自己的音乐，还带火了自己的国家波多黎各。

活动利用各地的户外装置，如海报、广告牌等，追踪Bad Bunny在这座城市的存在，将日常街道转变为其巡演、新专辑和快闪活动的实时追踪点。

在平台上用 GPS 坐标代替曲目名称，显示了波多黎各的15处街景，这些地点对Bad Bunny具有重要意义，每首歌也都在向他的祖国致敬。活动将粉丝们带入一个实时展开的和推进故事中，一步步解密和追踪Bad Bunny以及他所身处的环境。

活动在社交媒体上受到热烈欢迎，并引发了一场全球解密游戏，吸引数百万粉丝了解该地的美景、文化和历史，发现并感受专辑中深刻的个人主题，让波多黎各的名声大噪。

4 Entertainment Lions For Sport 运动娱乐

让足球巨星哈兰德变成游戏角色
Haaland Payback Time

Brand：CLASH OF CLANS
Agency：DAVID

为了纪念《部落冲突》创建11周年，其开发机构Supercell做出了一个大胆的举动：引入足球巨星Erling Haaland，让他成为《部落冲突》中第一个可玩的游戏角色。这项名为“Haaland Payback Time”的活动模糊了体育、游戏和流行文化之间的界限，将世界上最知名的运动员之一变成了数字人。

除了给粉丝一个玩《部落冲突》的理由，品牌认识到即使是明星球员也会有竞争对手的粉丝，“哈兰德回报时间”为他们提供了一个独特的机会：对他们最讨厌的球员进行“报复”，从而将游戏的影响力扩大到哈兰德的粉丝群体之外。活动的核心在于允许这些报复者突袭哈兰德在游戏中花费十多年时间建立的村庄。“Haaland Payback Time”的突出之处不仅在于其巧妙的策略，还在于它如何将粉丝、竞争和怀旧转化为一种极具吸引力的互动体验。