2025戛纳全场大奖合集，继续放送中！
6月20日，2025年戛纳国际创意节圆满落幕！

今年，亚太地区的表现亮眼——共斩获118个奖项，其中包括1个钛狮奖、8个全场大奖、22个金狮奖、29个银狮奖、58个铜狮奖。

纵观全场，芝加哥听力协会的“Caption With Intention”与法国保险公司AXA的“Three Words”，分别获得三项全场大奖，成本届戛纳的最大赢家。

我们将继续分享【Engagement 互动】、【Experience 体验】、【Good 公益】、【Strategy 策略】、【Titanium 钛狮】五大类别的全场大奖案例。

更多戛纳获奖作品正在逐步更新中，请关注数英「全球奖库」。

【Engagement 互动】

1 Creative B2B B2B创意

装懂指南
B2B: Act Like You Know

Brand：GODADDY
Agency：GODADDY

“Act Like You Know”以诙谐幽默的方式探讨了小企业经营困境以及AI解决方案。

这是一部超级碗广告，美国男演员沃尔顿·戈金斯在其中夸张演绎了多个“不懂装懂”的滑稽角色，最终揭晓他真正的挑战——创办一家小型企业。

借助 Airo 平台即时建站、品牌塑造与营销资源优势，他虚构的“沃尔顿·戈金斯护目镜”品牌竟真的成为由GoDaddy AI全程打造的创业项目。

活动揭示中心主旨：即便创业者尚未准备充分，Airo也能助其顺利启航并拓展业务。

2 Creative Data 创意数据

用省下来的电费买新电器
Efficient Way To Pay

Brand：CONSUL APPLIANCES
Agency：DM9

很矛盾的一件事：价格便宜的电器，往往能耗大，电费贵；而贵的电器往往能耗小，电费也会便宜很多。

但对于巴西低收入家庭来说，他们一直用着老旧的高能耗电器，而无力承担电器换新成本。

于是DM9 和 Consul 想出了一个巧妙的解决方案——Consul支持低收入家庭购买电器时无需付款。他们可以通过使用新款电器剩下来的电费，以免息分期付款的方式支付新电器的费用。这样一来，无需额外支出即可购买新电器。

3 Media 媒体

AI时代，多芬重新定义真实之美
Dove Real Beayty Redefined For the AI Era

Brand：DOVE
Agency：MINDSHARE

AI时代，人工智能生成了大量的内容，其中也包括完美的女性图像，这些完美图像给女性带来了不少压力和焦虑。

多芬一直以来以推崇“真实之美”作为品牌主张，对AI生成的完美女性图像表示抵制，并教用户正确使用AI工具。在“真实之美”定义下的AI图像，是不同肤色、体型、年龄的真实女性，让多样性、多元化构成美和真实。

多芬还与Pinterest合作，让用户自由选择代表真实之美的图像，用户的每个选择也会重塑平台算法，让平台优先考虑自然之美，而非人工智能生成的完美图像。

“AI时代，多芬重新定义真实之美”活动在伦敦、多伦多和纽约等地投放，在全球范围内获得了40亿次曝光和5亿次观看，影响力非凡。

4 PR 公关

逃票不如中大奖，

印度铁路局把人性玩明白了
Lucky Yatra

Brand：INDIAN RAILWAYS
Agency：FCB INDIA

印度铁路每天为2400万旅客提供服务，然而，孟买地区每日约有20%的乘客未购票，导致铁路部门每年损失数十亿卢比。

为了应对这一挑战，印度铁路公司找到了一种更聪明的方式——将车票变成彩票。在印度，虽然有数百万人不付火车票，但每年在彩票上花费超过300亿美元。“Lucky Yatra”是FCB India为印度铁路公司发起的一项开创性活动，将每张火车票都变成了潜在的彩票中奖，从而引导乘客从正规渠道购票乘车。

活动为期8周，覆盖孟买中央铁路主干线路，设有每日现金奖1万卢比、每周大奖5万卢比。相比一张仅售5卢比的车票，这个回报显得格外诱人。

【Experience 体验】

1 Creative Business Transformation 创意商业变革、
Creative Commerce 商务创意

过期的优惠券还能重新使用
Preserved Promos

Brand：Ziploc
Agency：VML

过期的优惠券还能重新使用？是的，你没听错。

Ziploc的一项“保留促销”活动，将过期的食品优惠券重新激活，消费者不必再浪费这些优惠券，只需上传无效促销的照片或截图，即可获得未来购买食品的优惠。

但前提是：他们需要购买 Ziploc 的产品。这种过期优惠券激活方式不仅让消费者节省了开支，还巧妙地强化了Ziploc的品牌保鲜承诺。超过80家零售合作伙伴和超过65,000家实体店参与其中，将原本懊恼的购物体验转化为购物者和零售商的双赢。

2 Innovation 创新

听起来不错
Sounds Right

Brand：MUSEUM FOR THE UNITED NATIONS - UN LIVE, SPOTIFY
Agency：AKQA

“Sounds Right”是一项新的全球音乐倡议，它使大自然能够从自己的声音中获得保护资金。该倡议旨在引发关于自然价值的全球对话，并鼓励数百万音乐爱好者采取有意义的行动来保护我们的地球。

大自然拥有海浪、风、暴雨和鸟鸣等永恒的经典声音，为音乐做出了巨大贡献。现在，“NATURE（大自然）”将在主要流媒体平台上拥有自己的身份，成为官方艺术家，从中获得的版权收入将直接用于大自然的保护和修复项目。

来自世界各地的艺术家都加入了Sounds Right计划，将重新编曲的自然界声音上传至“Feat. NATURE”播放列表。

3 Luxury 奢侈品

改变一切的合作伙伴关系
The Partnership That Changed Everything

Brand：LVMH
Agency：HAVAS PLAY

奥运会严格规定：品牌不得在场馆、仪式中露出商标和广告。

基于此，LVMH（全球最大奢侈品集团）并未沿用传统“刷脸”曝光路径，而是以内容取代传播，让品牌与赛事相互赋能、彼此成就。

LVMH 调动旗下多家品牌各自的工艺优势与美学专长，将其精准对接奥运重要时刻：

Chaumet 设计了奖牌，以精湛金工礼赞法式匠心；

Louis Vuitton 制作了奖牌礼盒，将颁奖升华为仪式；

Berluti 量身定制服饰，为火炬手注入优雅风度；

Dior 则以舞台设计，释放感性力量与文化诗意。

以工艺为核心，LVMH将传统赞助重新定义为创意合作伙伴关系，并忠于品牌精神。

4 Glass: The Lion For Change 玻璃：变革奖、
Creative Strategy 创意策略

真实的美丽：肥皂品牌如何掀起全球自尊运动
Real Beauty : How A Soap Brand Created A Global Self-Esteem Movement

Brand：DOVE
Agency：Ogilvy UK

二十多年来，奥美和多芬通过经久不衰的“Real Beauty”活动，从根本上重新定义了美。该策略的诞生源于，大多数女性都低估自己的美丽，只有2%的女性认为自己很漂亮。

多芬与奥美英国合作推出的短片，整合了这二十多年来，品牌为了丰富“Real Beauty”内涵而作出的努力。从最初的“真实之美运动”、视觉上引人注目的“进化”、感人至深的“真实之美画像”，以及最近的有力声明“反向自拍”、“勇气是美丽的”，它们不断打破传统的关于美的标准。

多芬在广告中展示了不同体型、年龄和种族的真实女性，以极具冲击力的视觉表达打破了传统审美体系的单一桎梏。

【Strategy 策略】

Creative Effectiveness 创意效果

用iPhone拍摄
Shot On iPhone

Brand：APPLE
Agency：TBWA\MEDIA ARTS LAB

“用iPhone拍摄”是苹果推出的系列摄影摄像活动，如今已推出十年。

活动要求导演用iPhone完成一部影片，旨在展示iPhone摄像头的强大实力，传递“用iPhone记录生活同样出色”的核心理念。凭借真实用户产出内容和苹果卓越的摄影效果，该系列成功塑造了苹果在手机摄影摄像领域的标杆地位。

“shot on iPhone 用iPhone拍摄”的极简理念和强大影响力，也带动了全球用户也参与其中，开始用iPhone记录日常生活，由此打破艺术与日常生活的界限，激发用户的想象力和创造力，实现了创意的真正大众化。

“用iPhone拍摄”也在潜移默化中，在长期的坚持和影响力下，植入用户心智。

幕后视频

【Good 公益】

Sustainable Development Goals 可持续发展目标

亚马逊绿色清单

The Amazon Greenventory

Brand：Natura

Agency：AFRICA CREATIVE DDB

如何能够保护亚马逊地区环境？Natura发起了一项雄心勃勃的行动——“亚马逊绿色清单”。

Natura与科学家、当地社区和数据分析师合作，创建了首个亚马逊生物资源实时显示平台。这一数字平台绘制并量化了亚马逊受保护森林区域的碳储量、生物多样性和生态服务，有效地将环境资产转化为新的绿色资本。通过便捷的数字界面，用户可以直观地看到现存树木所带来的生态和经济影响。这一平台不仅是一个教育工具，也是一个政策倡导工具，帮助Natura推动可持续发展的新模式。

【Titanium 钛狮】

Titanium 钛
Direct 直效
Creative Business Transformation 创意商业变革

在保险单中增加三个单词
Three Words

Brand：AXA
Agency：Publicis Conseil

在法国，家庭暴力呈上升趋势。而阻碍受害者离开暴力源的困难之一，便是缺乏安置解决方案。

为此，保险公司AXA开展“Three Words”活动，在保险单中增加三个单词“and domestic violence（和家庭暴力）”，将家庭暴力作为紧急搬迁的正当理由纳入其家庭保险单。

以下是 Axa 的保单变更与标准房屋保险单的比较：

根据这项更新后的政策，受害者可以通过拨打紧急热线立即搬迁，并获得免费的法律、财务和心理支持。

这项举措不仅为有需要的人提供了即时救济，也为其他公司采用类似的社会责任做法开创了先例。