当前，我国部分985高校已经启动数字文化产业专业硕士点建设试点，并已完成招生，且该专业2024年底已被纳入教育部国家急需紧缺专业目录。各高校依托学科与区位优势，探索跨学科融合、产教协同培养模式。核心培养跨学科知识、创意生产、数字工具运用等能力，通过双导师制、项目式学习推进。以下是三川汇文化科技对该专业的深度调研。

作者 | 朱嘉（三川汇文化科技主编）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 三川汇文化科技

目前，我国已在北京大学、清华大学以及广东的中山大学等11所985高校启动了数字文化产业专业硕士点的建设试点工作，且这些高校均已顺利完成了招生。尤为值得关注的是，在2024年底，教育部已将“数字文化产业专业”正式纳入国家急需紧缺专业目录。

985高校数字文化产业专业硕士点

需要说明的是：除了以上试点高校，开展数字文化产业相关硕士的还有华东政法大学、同济大学、中国传媒大学、对外经济贸易大学等。

通过上述表格分析，这些高校在专业设置、培养方向、依托院系等方面均展现出一定的共性特点：

跨学科融合：多数高校强调打破传统学科壁垒，整合艺术、技术、管理、人文等多学科资源，培养学生的复合知识结构。

应用型导向：普遍重视与产业实践的结合，培养目标直指解决数字文化产业发展中的实际问题，强调学生的实践创新能力。

对接国家战略：各校的专业设置和培养方向均积极响应国家文化数字化战略和地方经济社会发展需求。

这些高校的探索虽各有侧重，但都共同指向了跨学科融合、产教协同、强化实践能力培养等核心方向，为全国数字文化产业人才培养积累了宝贵经验。

从目前各高校的实践来看，主要形成了两种试点模式：

模式一：独立设置全新专业学位授权点

典型案例：中山大学“数字文化管理专业硕士（MDCM）”

中山大学是国内首个正式设立“数字文化管理专业硕士（MDCM）”学位授权点的高校。这一举措具有开创性意义。

• 背景与优势：中山大学依托其在国内外享有盛誉的旅游学院（其旅游休闲管理学科在2023“软科世界一流学科排名”中位居世界第三、中国内地第一、可持续旅游智能测评技术文化和旅游部重点实验室，以及地处粤港澳大湾区核心地带所带来的丰富产业实践场景和区位优势。

• 培养目标：旨在培养具备国际化视野、战略思维能力和创业创新能力，掌握文化产业运营与管理方法、谙熟数字资产和媒体管理，致力于提升国家文化软实力、推动中国数字文化行业可持续发展的新时代高端复合型数字文化管理人才。

• 培养方向：设立了数字创意与策划、数字展演、数字文旅管理三大培养方向。

• 课程设置特色：课程体系由专业基础课（如《数字文化管理导论》《文化产业经济学》《文旅产业中的数字技术》）、专业方向课、专业选修课（细分为数字创意与策划、数字展演、数字文旅管理三大模块）以及专业技术与实践类课程构成。

• 招生情况：该专业硕士学制为3年，采用非全日制在职学习方式，实行校内导师与行业专家相结合的“双导师制”。2024年已开始面向港澳台地区招生。

模式二：依托现有硕士专业进行试点

试点高校多数采取在现有的相关成熟硕士专业（如工商管理硕士MBA、新闻与传播硕士MJC、艺术硕士MFA、管理学硕士等）下，增设“数字文化产业”方向或模块的模式。这种模式能够快速启动人才培养，并借助现有专业的师资力量和管理经验。例如：

• 南京大学：在其商学院的工商管理硕士（MBA）项目中增设了“数字文化产业方向”，培养方向涵盖数字文化创新与管理、数字文化金融、数字文化贸易、数字版权等。

• 兰州大学：在其MBA项目中增设了“数字文化产业管理方向”。

• 吉林大学：商学与管理学院参与试点，提出培养“文化先导、数智赋能、产业融合”为主要特色的应用型、复合型、专业型高层次人才，并计划依托其“冰雪旅游场地装备与智能服务技术文化和旅游部重点实验室”，整合多学科优势，超前布局。

• 上海交通大学：其媒体与传播学院早已深耕文化产业管理方向；同时，上海交通大学-南加州大学文化创意产业学院（ICCI）于2022年获批成立全国高校首个“数字文创与管理”交叉硕士学位点，聚焦策展与数字文博、影视与数字媒体等方向。

数字文化产业人才的核心能力图谱

培养合格的数字文化产业人才，需要构建一个多维度、复合型的能力框架。这不仅包括专业知识和技能，更涵盖了综合素养和前瞻视野。

具体而言，核心能力应包括：

• 跨学科知识体系：深度融合文化艺术理论（如美学、叙事学、文化研究）、数字技术应用（AIGC、VR/AR、大数据、区块链、交互设计）、产业运营管理（项目管理、市场营销、商业模式创新、知识产权）、法律法规政策（版权法、网络安全法、文化产业政策）等多领域知识。

• 核心专业技能包括：

• 内容创意与生产能力：具备优秀的叙事能力、视觉表达能力、互动设计能力，能够策划和创作高质量的数字文化内容。

• 数字工具运用与开发能力：熟练掌握相关数字软件和平台，具备一定的数据分析、算法理解甚至初级编程能力。

• 项目策划与管理能力：能够独立或领导团队完成数字文化项目的策划、执行、评估和迭代。

• IP孵化与运营能力：理解IP的价值逻辑，掌握IP的多元开发和市场化运营策略。

• 跨文化交流与国际传播能力：具备全球视野，能够推动中国数字文化产品走向世界。

• 综合素养要求：强烈的创新精神和创业意识、敏锐的批判性思维和问题解决能力、高效的团队协作和沟通能力、持续的终身学习意愿和能力、高度的文化自信和职业道德操守。

人才培养模式的创新实践

为培养上述核心能力，实践来看，各高校正在积极探索以下创新培养模式：

• 深度产教融合，校企协同育人：这是数字文化产业人才培养的关键。例如，中山大学在其MDCM项目中推行“双导师制”，即校内学术导师与来自数字文化相关机构的行业专家共同指导学生。此外，共建课程、联合实验室、企业真实项目引入课堂、学生进入企业实习实践等形式也日益普遍。

• 问题导向与项目式学习（PBL）：改变传统以知识传授为主的教学模式，围绕产业界的真实问题和具体项目需求组织教学活动，让学生在解决实际问题的过程中学习和成长，提升其综合应用能力。

• 强化跨学科交叉与平台搭建：鼓励校内不同院系之间的合作，整合艺术、技术、管理、传播等学科资源。如中山大学除了旅游学院主导外，其信息管理学院、传播与设计学院、艺术学院等多个学科也开设了与数字文化产业相关的课程。

• 国际化视野的培养：通过开设国际前沿课程、邀请海外专家讲学、支持学生参与国际交流项目等方式，拓展学生的国际视野，使其了解全球数字文化产业的发展趋势和最佳实践。

推进试点工作关键时间节点和标志性事件

试点工作的推进过程体现了系统规划和逐步深化的特点，其中几个关键时间节点和标志性事件比较重要：

2022年6月22日：文化和旅游部产业发展司组织召开了数字文化产业专业硕士试点工作线上座谈会，汇聚了教育部相关司局、试点院校、地方文旅部门及文化企业代表，就试点工作的前期筹备、人才需求、培养方向等进行了深入研讨。

2022年10月：在文化和旅游部产业发展司的指导下，首批11所数字文化产业专业硕士试点高校共同发起成立了“全国数字文化产业专业硕士试点工作专家委员会”。该委员会的成立为试点工作提供了专业的智力支持和协同平台，旨在统一标准、分享经验、共同推动人才培养模式的创新。

2023年11月17日-18日：由文化和旅游部产业发展司和科技教育司指导，全国数字文化产业专业硕士试点工作专家委员会主办，中山大学旅游学院承办的“全国数字文化产业人才发展交流活动”在中山大学珠海校区成功举办，进一步加强了政产学研的对话与合作。

2024年4月11日：“2024全国数字文化产业专业硕士建设研讨会”在清华大学成功召开，文化和旅游部、教育部相关负责人以及来自多所试点高校的专家学者出席，共同探讨新质生产力背景下数字文化产业人才培养的机遇与挑战。

全国数字文化产业专业硕士试点工作专家委员会

数字文化产业的快速发展和人才培养的复杂性，决定了单凭高校自身力量难以完全胜任。因此，构建政府、高校、产业界协同发力的人才培养生态至关重要。

全国数字文化产业专业硕士试点工作专家委员会的成立是协同机制构建的重要里程碑。该委员会由试点高校共同发起，在文化和旅游部产业发展司的指导下运作。专家委员会的存在，为试点工作提供了一个常态化的沟通、协调与合作平台。

其主要职责包括：

研究和推动数字文化产业专业硕士的培养目标、课程体系、教学大纲等标准的制定。

搭建高校之间、高校与产业界之间的交流合作平台，促进经验分享与资源共享。

为政府相关部门提供决策咨询和智力支持，推动数字文化产业人才培养体系的完善。

数字文化产业人才培养面临的主要挑战

尽管试点工作取得了积极进展，但数字文化产业的快速迭代和高度交叉融合特性，对传统的人才培养体系提出了前所未有的挑战。这些挑战包括：

一是复合型师资队伍短缺：这是最核心的瓶颈。既精通文化艺术理论，又熟悉数字技术前沿，同时还具备丰富产业实践经验的“三栖”教师极为稀缺。现有师资多偏向某一领域，难以满足跨学科教学的需求。

二是课程体系与教材建设滞后：数字文化产业作为新兴交叉学科，其理论体系尚在构建中，缺乏成熟、系统、权威的课程体系和高质量的本土化教材及案例库。而且数字技术迭代迅速，产业形态日新月异，如何设计既系统扎实又能够紧跟前沿、动态更新的课程体系，对高校而言是一个持续的挑战。

三是实践教学环节的深化与规范化：虽然产教融合已成为共识，但如何实现企业真实需求与高校教学内容的深度匹配，避免流于形式，建立稳定、长效、互利的校企合作机制和考核机制，仍需进一步探索。

四是招生标准与选拔机制的优化：如何科学、有效地选拔出真正具备数字文化产业潜质的生源，平衡其学术背景、创新能力、技术素养和文化底蕴，是招生工作面临的挑战。

针对上述挑战，三川汇文化科技预计试点高校未来会从以下几个方面寻求突破：

师资队伍建设：实施“内培外引”策略，鼓励现有教师跨学科学习和参与产业实践；积极从产业界引进具有丰富经验的专家担任兼职教授或行业导师；建立高校间的师资共享机制。

课程与教材开发：组织力量，联合学界和业界专家，共同开发符合中国国情和产业发展需求的课程体系、核心教材和本土化案例库。鼓励使用前沿的在线教育资源和工具。

教学方法创新：大力推广项目式学习、案例教学、翻转课堂、工作坊等互动式、体验式教学方法，激发学生的学习主动性和创造性。

产学研深度融合：建立健全校企合作的长效机制，推动企业深度参与人才培养全过程，从课程设计、教学实施到实习就业。

评价体系改革：探索多元化的学生评价方式，不仅关注知识掌握，更要评价其创新能力、实践能力和综合素养。同时，积极参与和推动行业职业标准和认证体系的建设。