2024年12月18日，由《通信产业报》全媒体主办的2024通信产业大会暨第十九届通信技术年会在北京隆重召开。本次大会以“AI赋能：通信业的变革与创新”为主题，主管部门领导、业界大咖、运营商和产业链企业高管、资深专家齐聚一堂，聚集“政、产、学、研、用”的各界力量，分析当下、前瞻趋势，聚焦热点、关注焦点，直面AI大变局下行业创新与企业机会。著名媒体评论员、艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅受邀出席并发布《2024-2025年中国数字文化产业发展现状及趋势分析报告》。

ON 报告导读

iiMedia Research

近年来，随着数字技术的迅猛发展，数字文化产业已经深刻融入我国经济社会的各个领域，成为数字经济发展的新动能。国家统计局数据显示，2024年前三季度，规模以上文化企业实现营业收入99668亿元，比上年同期增长5.9%。其中，数字文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，比上年同期增长10.0%，占总营业收入的比重高达41.8%。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国数字文化产业发展现状及趋势分析报告》显示，2024年前三季度全国数字文化新业态的营业收入已飙升至4.16万亿元，与2019年的1.99万亿元相比，实现了惊人的2.1倍增长。同时，其在全部规模以上文化企业营业收入中的占比也大幅提升至41.8%，与2019年相比，增长了18.9个百分点，进一步彰显了数字文化产业在文化产业整体格局中的核心地位。

核心观点

市场规模：预计2025年中国数字经济行业市场总体规模将突破70万亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国数字经济规模为56.1万亿元，预计2025年将突破70万亿元。随着数字技术的飞跃及互联网深度渗透，数字经济为文化产业打造了全新传播渠道与商业模式，驱动数字文化产业创新与多元化发展。

用户调研：大模型应用场景多元，侧重工作与学习

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国用户使用AI大模型较为频繁，其中51.5%的用户每周使用4至5次；21.6%的用户每天多次使用；仅有6.2%的用户很少使用AI大模型。在用途方面，中国用户主要将AI大模型应用于工作和学习，分别占比53.9%和44.5%。艾媒咨询分析师认为，AI大模型可以整合和处理大量信息，减轻人工重复劳动的负担，为文化产业带来了更为广阔的传播空间，同时也为用户提供了更为丰富的社交体验。

促进高端技术与文化融合、碰撞，催生万亿市场机会

推动数字文化产业高质量发展，促使文化与科技的深度融合。当前，两者融合机制尚待完善，阻碍文化产业转型升级进程。二十届中共中央政治局第十七次集体学习时指出，探索文化与科技融合新机制，以数字化赋能文化建设，推动信息化转型，将文化资源优势有效转化为文化发展优势。

中国数字文化行业发展背景分析

数字文化产业定义及分类

数字文化是指依托计算机、互联网、数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术，实现文化资源的数字化共享。‌通过VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台，实现文化传播的时空普及与内容升级，具备创新性、体验性和互动性的文化服务与共享模式。

中国数字经济总体规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国数字经济规模为56.1万亿元，预计2025年将突破70万亿元。艾媒咨询分析师认为，随着数字技术的飞跃及互联网深度渗透，数字经济为文化产业打造了全新传播渠道与商业模式，驱动产业创新与多元化发展。数字文化产业含在线娱乐、数字内容创作、虚拟现实体验等，呈现迅猛增长态势。

中国数字文化产业发展情况

数据显示，2024年前三季度全国数字文化新业态的营业收入已飙升至4.16万亿元，与2019年的1.99万亿元相比，实现了惊人的2.1倍增长。同时，其在全部规模以上文化企业营业收入中的占比也大幅提升至41.8%，与2019年相比，增长了18.9个百分点，进一步彰显了数字文化产业在文化产业整体格局中的核心地位。

中国人工智能核心产业规模及预测

随着国家政策的倾斜和5G等相关基础技术的发展，中国人工智能产业在各方的共同推动下进入爆发式增长阶段，市场发展潜力巨大。数据显示，2020年中国人工智能核心产业规模就已达1500亿元，预计在2025年将达到4000亿元，未来有望发展为全球最大的人工智能市场。而AIGC的存在，将会极大释放人类的想象力，掀起属于这个时代的“新艺术浪潮”。

预计2028年中国AIGC核心市场规模达2767.4亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国AIGC行业核心市场规模为471.7亿元，2028年将达2767.4亿元。艾媒咨询分析师认为，随着人工智能技术的不断发展，AIGC技术也将日益成熟，未来将在更多领域得到广泛应用，巨大的应用前景将推动AIGC市场规模快速增长。

中国云计算行业核心市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国云计算市场规模为3642.4亿元，预计2025年将突破4000亿元。艾媒咨询分析师认为，AIGC场景落地需要强大的云端AI服务器以及终端高算力设备支撑，中国云计算产业发展为中国AIGC行业的发展提供良好的算力基础。

中国AI大模型市场规模及预测

数据显示，2024年中国AI大模型市场规模约为294.16亿元，预计2026年将突破700亿元，中国AI大模型正处于爆发式发展阶段。艾媒咨询分析师认为，中国AI大模型正处于一个技术进步迅速、市场规模快速增长、政策支持明显、行业应用广泛、企业积极参与和投资不断增加的爆发式发展阶段。

全球在线教育市场规模

数据显示，2023年全球在线教育市场规模为1666.0 亿美元，其中在线大学/在线学习平台/专业证书平台市场规模分别为1033.0、566.0、67.0 亿美元。艾媒咨询分析师认为，随着在线教育的广泛普及与技术不断精进，教育内容与形式的创新为数字文化产业开拓了新的增长点，数字文化产业可以通过平台拓展市场与用户群体。

中国数字阅读市场规模

随着技术的进步与消费者阅读习惯的变化，数字阅读逐渐成为主流。数据显示，2023年中国数字阅读市场规模已达567.0亿元，较上年增长24.9%。艾媒咨询分析师认为，数字阅读平台的蓬勃发展，不仅为传统出版业开辟了新销售路径，也为网络文学、在线教育及有声读物等新兴板块拓展了成长空间，有力促进了整个数字文化产业的繁荣与发展。

传统文化焕发时代光彩、魅力重现

随着短视频直播平台深度融入大众文旅生活，传统文化元素频繁亮相。总体来看，文旅热门视频的主题聚焦于传统文化（Culture）、节庆及特色活动（Celebration）、地方美食（Cuisine）与本土人物群像（Crowd）四大领域，其中传统文化占比高达34%。艾媒咨询分析师认为，短视频平台为传统文化在新时代的创新性传承与转化奠定了坚实基础，同时也生动展现了城市生活中充满人情味与烟火气息的人物与风貌，使其鲜活呈现于公众视野之中。

全球移动游戏市场规模

数据显示，2023年全球移动游戏市场规模6062.7亿元，同比增长2.0%。在全球经济环境复杂多变的形势下，这一增长率彰显了移动游戏市场的稳固性与抗变力。移动游戏是弘扬中华传统文化的重要途径，它融汇美术、音乐、文学、戏剧、建筑、电影、动画等多元艺术形态，极具沉浸与交互特性，能于无形中引领玩家认知并领悟中华传统文化的精髓。

微短剧出海市场环境分析：全球互联网用户数量

数据显示，全球互联网用户数量整体呈现上升趋势，2023年全球互联网用户数量达到了53.0亿人，同比上升7.07%。艾媒咨询分析师认为，随着全球互联网用户数量的增多，为中国微短剧出海市场提供了良好的基础。

中国声音经济产业规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。

中国新青年兴趣消费调研数据

新青年对“兴趣消费”的感知

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超五成的新青年消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品、愉悦自我的产品；超六成中国新青年认为“兴趣消费”是基于个人标签塑造，是自我个性化外在形象塑造的体现。

新青年对「好用」的产品有更高的青睐度

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新青年消费者对生活必需品较为关注实用性和质量；对非生活必需品消费，除了最关注的质量因素，商品的独特个性、外观颜值等兴趣因素也是新青年消费者关注的重点。艾媒咨询分析师认为，随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，商品附加的情感价值对于商品的质价比会有一定的影响，但高品质、实用性强的「好用」的产品才能抗住市场经济的考验。

超八成新青年消费者可接受产品一定程度的溢价

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，18.61%新青年消费者对喜欢的产品出现溢价较为包容，而超六成新青年会理性考虑溢价比例与商品附加价值的匹配度。对于百元以内的溢价生活用品，新青年消费者比较愿意接受三成以内的溢价幅度，三成溢价以上新青年消费意愿度明显下降。

中国数字文化行业发展前景与趋势预测

促进高端技术与文化融合、碰撞，催生万亿市场机会

推动数字文化产业高质量发展，核心在于文化与科技的深度融合。当前，两者融合机制尚待完善，阻碍了文化产业转型升级进程。二十届中共中央政治局第十七次集体学习时指出，需探索文化与科技融合新机制，以数字化赋能文化建设，推动信息化转型，将文化资源优势有效转化为文化发展优势。

加大技术应用领域研发投入，推动数字文化产业高质量发展

依托文旅部重点实验室、技术创新中心以及文化科技园区等平台，联合科研单位、骨干企业和高校等力量加强技术应用攻关。深入挖掘中华优秀传统文化和地域特色文化资源，结合现代审美和技术手段进行创新转化，提升数字技术与文化内容的融合度和市场匹配度，打造具有独特魅力的产品与服务。