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- “文化数字化”引领产业新篇章
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原创 前天
沉睡千年的文物在虚拟世界中翩然“复活”，古老的非遗技艺借由云端焕发新生。随着数字技术介入文化领域，“文化数字化”正迅速打破时空壁垒，重塑文化产业从创作、生产到消费全链条，将中华文化的深厚底蕴转化为澎湃的发展动能。
“文化数字化”并非简单的技术叠加，它是驱动文化基因焕新、产业生态跃迁的核心引擎。在这场影响广泛而深刻的变革之中，“文化数字化”如何向内生成文化生产力，向外释放文化吸引力？其又如何引领文化产业驶向高质量发展的新蓝海？
中国大运河博物馆 图源：网络
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何谓“文化数字化”？
所谓文化数字化，是指通过数字技术对文化资源进行系统性转化，构建“数据可流动、产业可融合、空间可交互”的生态体系。它以数据为纽带，让文化从静态保存走向动态活化，从单一形态走向多元共生。
文化数据资产化是其基础。“文化数字化”借助AI标识、区块链确权等技术，能够将古籍、非遗、文物等零散资源转化为标准化数字资产，使其可量化、可交易。
比如，“数字敦煌”项目通过区块链技术，为每幅壁画进行数字版权确权，这样既保障了文化遗产安全，又为其在文创、教育领域的跨界应用提供了合法依据，让沉睡的文化资源成为“流动的产业资本”。
“数字敦煌·开放素材库” 图源：敦煌发布
文化产业数字化是其路径。数字技术的深度融入，推动文化产业从理念到实践的全面革新。在创意环节，AI辅助设计工具降低创作门槛；生产环节，3D打印、智能分镜提升效率；传播环节，个性化算法实现精准触达；体验环节，VR、XR打造沉浸式场景。
比如，《黑神话：悟空》运用UE5引擎重构《西游记》叙事，将传统神话与游戏机制融合，发售3天销量破千万份。空间计算、全景光追，加速游戏制作开发；数字建模、虚拟现实辅助线上线下文创开发与互动体验，《黑神话：悟空》的成功，离不开其背后一项项先进技术的支撑。
文化空间智能化是其载体。当下，随着互联网、云技术、数字孪生等的普及，越来越多“实体+虚拟”的新型文化场域，开始打破物理空间局限进入大众视野。浙江“浙里文化圈”便是典型代表，其整合全省11.44万个公共文化设施空间，提供“看书、观展、演出”等7大场景服务，注册用户突破千万。
用户既能在线预约浙江省博物馆特展，也能通过“云直播”观看越剧演出，甚至借由“信阅”服务借阅全省图书馆藏书。这种空间重构，让文化体验从“被动接收”变为“主动参与”，从“地域限制”走向“全域共享”。
“浙里文化圈”服务界面 图源：小程序
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数字化引领文产新生
数字技术不仅让千年文脉在虚拟世界重焕光彩，更以强大的渗透力重塑文化产业的肌理。从文化遗产的活化传承到消费体验的迭代升级，从单一业态的突破到跨领域的深度融合，数字化正推动文化产业迎来全方位的“新生”。
激活文化遗产。数字技术为文化遗产提供了“双保险”。首先，数字技术解决了传统文物保护的局限性。以往，文物修复依赖人工经验，整个过程复杂且漫长；如今，AI 算法结合3D扫描技术，可快速、精准还原残损部分，真实再现文物的历史原貌。
其次，数字技术还让古老文化在当代焕发新活力。比如，三星堆博物馆“寻觅三星堆”VR项目，借助LBE大空间技术还原祭祀坑发掘现场，观众化身“考古队长”，“触摸”青铜神树，3000年前的古蜀文明变得可感可知，让文化遗产从博物馆橱窗走进大众生活。
沉浸式虚拟体验三星堆考古现场 图源：十月文化遗产
重构消费体验。数字化正在重塑文化消费逻辑，让“沉浸式、个性化、跨界化”成为新趋势。传统模式中，消费者被动接受文化产品；如今，数字技术赋予其参与权与选择权。
比如，2025年上海“消失的法老”特展，通过空间定位精准识别观众，为不同年龄段观众匹配相应的“探险”互动，将文化消费从“小众欣赏”变为“全民参与”。体验升级，不仅提升了文化消费的获得感，更培育了新的消费增长点。
推动产业融合。文化数字化打破了行业壁垒，推动文化与科技、旅游、金融等领域深度融合，形成“1+1>2”的复合价值。这种跨界融合，不仅拓展了产业边界，更让文化价值渗透到经济社会各领域。
比如，北京“数字中轴”项目联动文创、教育、研学等产业，开发中轴线主题数字藏品、AR导览等产品，年营收突破亿元；商业领域，依文集团搭建服装数字化平台，链接全球设计师与制造商，让苗绣等传统工艺融入现代服饰，带动乡村手工艺人增收。
“数字中轴” 项目 图源：网络
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未来如何行稳致远
“文化数字化”的大潮已至。然而，这一进程中仍存在技术应用碎片化、数据流通有壁垒、生态构建相对薄弱、人才储备不足等诸多难题。笔者认为，需从机制、技术、生态三个关键维度发力，搭建起可持续发展的“四梁八柱”。
强化顶层设计，构建协同机制。我国文化资源类型多元、分布广泛，从乡村非遗到城市馆藏，若缺乏协同机制，便会陷入“数据沉睡”的困境。“文化数字化”需以政策为纲，打破部门壁垒与地域分割。国家层面，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出，到2035年建成国家文化大数据体系，为发展提供总遵循；地方层面，浙江出台实施意见，联合浙江大学、之江实验室建设“文化数字化协同实验室”，破解非遗数字化等技术难题。这种“国家统筹+地方创新”的模式，既能确保标准统一，又能激发地方活力。
聚焦技术赋能，释放数据价值。技术创新需服务于文化内核，避免“为技术而技术”。一方面，要持续攻坚克难，如针对AI在历史文化领域的“胡编乱造”，依托国家级数据库，通过百万级样本训练提升，大模型文本识别的准确率；另一方面，要建立数据共享机制，如杭州传播大脑科技整合“天目云”“新蓝云”资源，实现“一次创作、多元传播”，让文化数据在流动中实现增值。
“中华古籍智慧化服务平台”平台 图源：国家图书馆
培育生态体系，夯实发展根基。文化数字化的可持续发展，离不开“政策—市场—人才”的生态支撑。在消费端，需把握体验式消费升级趋势，开发“线上云展+线下沉浸馆”“数字藏品+实体衍生品”等模式；在人才端，要推动“产学研用”一体化，培养既有文化又懂技术的复合型人才；在市场端，要鼓励企业创新，形成“政府引导、市场运作”的良性循环。
“文化数字化”不是终点，而是让文化“活起来”的新起点。唯有用好数据这一新生产要素，激活技术这一核心驱动力，让产业发展从“单点突破”走向“系统升级”，中华文化的璀璨星河，才能在数字宇宙中绽放出更加夺目的光芒。
| 执笔：张新悦
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