国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，为旅游业创造了很多机遇，它甚至有着“永远的朝阳产业”之称。但伴随着旅游业的日渐繁荣，旅游市场逐渐饱和，景区发展的热潮逐渐趋平，能占的资源都已名花有主，该投资的项目都已尝试，却发现景区不温不火，门庭冷落，甚至连正常的运营都很难支撑。

大部分投资人都不甘心失败，积极探索新的方法，想通过不断复制引进一些小项目让景区市场回温，结果大都收效甚微。近两年，“夜游”概念突然火了，望着夜游的千亿市场，大家蜂拥而至，希望能分到一杯羹。但是夜游就真的能够为大部分景区带来新的发展机会吗？光语数字认为：未必！从长远来讲，夜游项目如何做得更富有文化性和差异化，如何增加高质内容应该成为景区关注的焦点。

光语数字发光感应装置

纵观中国夜游市场，大部分夜游产品仍处在传统灯光亮化的基础阶段，为了低成本高效率的进军夜游市场，很多景区内所谓的夜游产品就是增加一些传统灯饰、彩灯摆位的灯会灯展形式。但这些就是夜游了吗？答案是否定的。

网络某夜游景区

对于当下这个高速发展，城市灯光多元化的时代。城市夜景已经异常绚丽发展成为生活的常态，人们长期处在这种灯光艺术的大环境里，显然已对传统亮化毫无感觉，在这个内容为王的时代，旅游产品的价值在于满足游客的猎奇、求新求异、游玩、参与的需求。

光语数字全息音乐水幕

从2019年故宫“紫禁城上元之夜”活动预约门票10分钟“秒光”引爆网络，再到粉光璀璨，人头攒动的大唐不夜城，我们可以看到：单纯的灯光亮化已经不再适应新的时代要求，无法满足游客多层次的体验需求了。如何把“灯光”做到极致成为夜游项目脱颖而出的关键。抛开现象看本质，夜游的核心是氛围的塑造，是为游客提供良好的体验。

光语数字地面互动投影‍

【沉浸式夜游】‍项目的出现，刷新了人们对夜游的认知，区别于传统灯光设备的乏味堆砌，它借助于大量的“科技媒体”手段，在表达具体的内容上，引入了更加多元的科技形式，其中包括：结构投影、大型激光、全息纱幕、水幕投影、互动体验装置等等……它是将活动，内容与IP结合的艺术产物，是能真正打造出令人心之向往的夜间体验项目。

光语数字梦境园林案例

【沉浸式夜游】的应用和表达让游客得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使游客专注参与，有充分的掌握感，满足用户主动权的心理需求。打造沉浸式夜游需力求身临其境感，使游客“沉浸”于景区里，塑造游客多元化的参与式体验。

光语数字建筑投影案例

就像是你家冰箱有什么菜，我们就做什么美食，沉浸式夜游，一定是脱离标准化的独特存在形式，想要长久吸引游客，就要“非标定制”：依据景区本身条件，例如一座古建、一条河流、一片森林、一条隧道、一个溶洞等，光语数字要做的不是改变它，而是依据现有的资源去量身定制属于这个景区的文化内容，我们运用声、光、影、水、雾、烟以及全息影像、互动设备、巨型升降平台等技术手段，可以让观众在氛围的带动下，跟随剧情发展沉浸其中达到一种忘我状态，从而形成全身心的融入。

光语数字：建业足球小镇颐养谷案例

想要做出好的夜游产品，我们就应该打破传统的旅游思维，跳出景区观景的概念，我们要做的是给游客的夜生活带去内容，满足游客娱乐放松的需求，同时需要通过对场地的精心研究，挖掘出独属景区自己的地域文化特色，因地制宜地打造多维度的沉浸式夜游。

光语数字：深圳海上田园全息灯光节案例

为避免在设计理念和文化内容挖掘上创意不足，文化体验感薄弱，也为避免即便有好的创意也大多以概念为主，实际执行起来困难重重，难以落地实施的问题，夜游景观打造必须加强团队设计人才的跨领域、跨专业融合程度。

【沉浸式夜游】是一个想象力工程，是对夜晚的一种遐想，一种勾画，一种明显带有主观创造性的意识行动，是一个完全依赖想象、设计、策划以及创意的思维过程。在一些细节的表现手法上，它需要艺术的思考能力。

沉浸式夜游的策划设计包括主题创意和体验形式的策划设计，只有主题创意足够新奇、体验形式足够新颖、故事情节引人入胜、内容呈现直达人心，才能使体验者得到更好的体验感和价值感。优秀的创意方案，是一个夜游项目成功的基础。

‍【沉浸式夜游】更是一个实践性工程，基于漂亮的创意方案，夜游也需要大量的工程设计和工程实施，甚至，它的工程实施的复杂度以及涉及到的专业领域超过了很多特效影院，施工条件更加苛刻以及复杂。有时候，没有工程设计依据以及施工依据，大量的实践经验就变得非常重要。

打通创意方案同实施方案之间的桥梁，是夜游项目成功的第二个关键。

光语数字：发光的森林案例

【沉浸式夜游】需不拘一格，海纳百川，借鉴多样的旅游体验形式，赋予沉浸式夜游更多动能和活力。夜游作为一种综合体验，我们应该不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法，不能被单纯的创造视觉感受而束缚，可植入一些“轻演艺”的方式来增加夜游的氛围感和沉浸感，也可以设计一些游戏让游客作为主人翁参与到整条夜游线路里等。

光语数字：义乌广场地面互动投影

我们可以搭载别具一格的夜光森林、 萤火虫乐园、夜间漂流、大型光影秀、楼体建筑秀、炫目的全息灯光互动区，儿童绘画上墙、互动沙池、夜间标杆性炫酷景观等等等等，打造出口碑极佳的“网红打卡胜地”，让熟客流连忘返，让外地游客慕名而来。

光语数字：深圳海上田园萤火虫

除此之外，景区、乐园中还可将主题酒店、民宿、IP化餐厅、酒吧融入夜游体系里，打造一步一景，处处皆可打卡的“网红拍照点”，除主题造景外，还可设置桌面全息投影、光影餐厅、沉浸式体验展、光影休闲小酒吧等具备独特亮点配套设施，为夜游经营体系锦上添花。

光语数字：全息沉浸式光影餐厅

景区、乐园里还可以设置神秘的辅助游览道具，比如说：魔法棒（参考奥兰多universal里哈利波特主题乐园），吸引儿童、情侣等群体主动购买衍生品。魔法棒具备引导游览动线、场景效果互动、增加沉浸式体验感等功能，还可设置不同的外观、不同的触发效果，为夜间游览增添更多新玩法。

也可以将共享模式搬进景区，主题服装，发光头饰、儿童玩具等都可设置为租赁模式，丰富游客游玩体验，在游客心中留下美好记忆，打造差异化，做其他景区不曾做过的，勇敢吃螃蟹。

将单一的夜间景观升级成为具有创意的夜游项目已成为当前夜游市场的主流趋势。未来夜游的内容打造还是需要回归本身价值，在内容丰富度上需要深度挖掘自身优势和文化基础，并做到不断放大、不断活化，这样才能形成产业主线，进而使自己的夜游产品内容丰富起来，变得有趣，变得耐看。

光语数字深耕数字创意行业十余年，一直致力于数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术探索与研究，善用数字影像技术打造大型文旅项目、沉浸式夜游、时光隧道、数字投影、数字交互技术、多媒体展项研发、5D全息宴会厅、全息网红餐厅、全息展览展示、企业数字展厅等。

我们集展示咨询、策划与设计、施工与管理、运营与传播一体化，以视野、智慧、执行力等核心能力，协助客户获得竞争优势，实现"未来，始终领先一步"的价值期许。期待与您的合作！

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