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- 我们办婚礼,你们来沉浸
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2020-10-06



@蔡上 知名人文空间设计师的婚礼宴会设计作品
那天在咖啡厅,隔壁桌坐着一对情侣,对面是一位年轻精干的女士,举着平板电脑在给客户飞速讲演婚礼策划方案。方案具体细节不知道,但是婚礼策划师从头到尾都在反复强调:“这是沉浸式的”、“现场沉浸效果特别好的”、“这么操作可以保证全场来宾的沉浸感……”
我还在花钱打卡带着沉浸名号的商业网红艺术展,人家早已遵循万物皆可沉浸,充分代入民用场景。
2019年中国沉浸产业项目数量达1100个,分布12个细分产业,34个业态类别,沉浸体验相关项目搜索量提升3800%。
展览可以沉浸,Teamlab后大屏+暗房+投影几乎已经成为标配;戏剧可以沉浸,加入演员成为剧情走向的一部分,《不眠之夜》近千元价位一票难求;在零售空间可以沉浸,SKP-S联手Gentle Monster打造的“数字-模拟-未来”沉浸策展型商场引爆流量;娱乐游戏可以沉浸,前有真人CS,后有密室逃脱成为周末社交首选……

图片及前文数据均来自
《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》
现在,沉浸婚礼也开始进入赛道,成为商旅沉浸大类下新的细分产业,并且逐渐开始热门。
所以,婚礼怎么沉浸?
搜索“沉浸 婚礼”的关键词,可以找到大大小小风格迥异的婚礼策划公司广告的推广案例。从帖子热度比较高、效果图看上去比较正规美观的广告点进去,咨询客服后,这些沉浸婚礼的操作思路还是非常统一的,报价竟然也非常合理,远不是想象中的天价。
从包裹深度、叙事深度、互动深度这几个角度来说,打造一场沉浸婚礼,需要一下几个部分:
全场布景▼

以为名人设计沉浸婚礼著名的蔡上
也做很多沉浸式宴会方案与宴会场所的设计
达到包裹深度,最直接也最首要的仍然是视觉,即全场的情景和环境设计上。
传统的婚礼现场,无论是中式宴会厅还是西式草坪教堂,都是在原场景基础上增加装饰设施。沉浸式婚礼首先第一步就是确定视觉主题,以布置商业艺术展的思路对全场的环境视觉做到统一设计。

某婚礼机构给出的案例示意图
需要做到现场实际效果和策划方案示意图中相差无几,需要考验两点:一个是婚礼设计团队的真实美术功底,二是落地执行的宴会厅真实空间可改造程度以及落地设施材料的达标程度。
也因此,团队全部为美院专业背景的婚礼策划机构会尤其着重强调这一背景,同时这也激发了很多酒店宴会厅品牌的思路扩展,有些宴会厅品牌专门做适合打造沉浸式宴会的空间,并与沉浸式婚礼策划团队形成合作关系,降低案例沟通成本。
主题设计▼

某婚礼机构策划的纯哥特叙事婚礼
是一场暗黑故事体验
在叙事深度上,如何讲好一个逻辑通顺、头尾关联、动人心魄的故事,才是能让沉浸体验感飞速飙升的设计关键。
当前有些婚礼策划团队除了在视觉设计上形成了较稳定输出的工作团队,打造每次主题统一、画风精美的场景布置以外,还注重主题和故事性的选择。前文说到的哥特叙事婚礼,就是为了顺应女方爱看恐怖片的爱好,展厅中也用小型火焰、木头之类的装饰物营造氛围、暗示情节,把整个婚礼现场走完,可以获得一个完整的故事。
互动创新▼

一对新人将婚礼布置成了清吧和表演台
来的宾客依次成为台上的表演嘉宾以进行环节
仅仅有包裹式的视觉、非常合理丰富的故事情节,还需要设计好互动关系,以达到交互深度,对用户形成深刻印象。
将自己的婚礼设计成一个夜秀场,每一个来宾都是夜场吧台前的表演者。亲友们有的成为脱口秀嘉宾,上台接受新浪新娘提问或者两两访谈,话题围绕婚礼新人展开;有的成为小阿卡贝拉团或单独驻场歌手,在“酒吧”台前献上祝歌;有的上去将一段单口戏剧,完成自己对朋友的祝词。
总结▼
其实因为带有“婚礼”这一特殊名词,婚礼也大兴沉浸之风令人乍一看惊讶,仔细一想也完全合乎逻辑。
其实沉浸婚礼就是各种先入甚至已经初见成熟雏形的沉浸体验产业的集大成。
视觉上的包裹深度,与当下商业沉浸艺术展的策展思路是一样的,注意审美设计功底和现场落地效果;主题中的叙事深度,等于是依据完整的故事背景制作符合主题的场景设计,场景布置遵循故事展开,像极了密室;对来宾的互动深度体验,则在于让来宾成为婚礼故事中的关键人物之一,推动剧情发展,如同沉浸互动式戏剧。
而相比传统的婚礼策划,沉浸式婚礼的策划对工作人员的专业要求及跨领域思维更高,包括视觉审美、环境设计、装置交互、3D投影、剧本文案构思等等。
当然,当前婚礼仍然是一个以线下场景为必须的社会活动,因此与之相关的沉浸设计也都是离不开现实场景实体的活动,只能尽可能地通过装饰、文案与议程推进来提高沉浸度。未来,当VR民用设备足够普及,线上的虚拟身份社交也达到纯属的时候,或许沉浸婚礼已经是大家戴上眼镜,天南海北也能同处一个云上空间,共同送上祝福也未可知。


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编辑:二雷
审核:Wen.W
未经授权 请勿转载
所有图片来源于网络
资料来源
《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》
https://www.zhihu.com/question/385460677

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