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- 【乡村振兴】站在乡村振兴风口上的“农文旅”跨界融合
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2022-04-04
【广振按】农文旅融合是一种极具实践意义的发展模式，有利于推进农业结构转型、助力乡村振兴、实现农民脱贫致富、带动农村高质量可持续发展。农文旅融合项目要以农业产业为基础，旅游休闲为形态，风土文化为灵魂，挖掘乡村的深层价值，在乡村原有的基础上做创新。
随着乡村振兴相关政策的不断推进，乡村振兴战略日渐明晰，各项配套政策逐步细化，三农相关问题逐步得到解决，乡村活力得到空前激发，农业景观资源、农业生产条件、乡村文化资源等的价值得到了进一步挖掘。在消费升级趋势下，人们的出游频次增加，对假日的生活质量越来越看重，节假日的规划基本以中短途游玩为主，扩展了乡村旅游的市场空间，推动农文旅融合向着更完善的方向发展。
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农文旅融合究竟指什么
农文旅简单点可以理解为“农业+文化+旅游”，但真正的农文旅融合项目远不是三者的简单相加，而是要以农业产业为基础，旅游休闲为形态，风土文化(尤其是在地或者乡土文化)为灵魂，挖掘乡村的深层价值，在乡村原有的基础上做创新。
另外，农文旅的融合是产业的融合，是指农业产业跨越传统产业边界，与文化旅游产业相互改变产业链的过程，同时，文化旅游产业的无形要素也跨越其产业边界应用到农业产业，对相应功能模块进行创新的过程。
在这个过程中，不断的激发农业的多种功能来丰富旅游产业链，让农村一二三产业融合发展成为农耕文化、民俗文化、民族文化等的传承体。
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农文旅融合发展的优势
农文旅融合是一种极具实践意义的发展模式，有利于推进农业结构转型、助力乡村振兴、实现农民脱贫致富、带动农村高质量可持续发展。
农村的基础设施得以完善
在乡村振兴的推动下，各级政府统筹调度，各地都纷纷展开了农文旅融合发展工作，大力发展基础设施建设，助力农文旅融合发展。
农业功能不断扩展
各级县政府着力打造集农业观光、农耕体验、休闲度假为一体的新形态农业发展新格局，不断拓展农业功能。随着农村集体土地所有制不断改革，城镇一体化建设稳步推进，农村劳动力的大量流失，为新时代经济体系下的第一产业发展提出了更大的挑战，农业功能的不断挖掘，有利于激发第一产业潜力，在农文旅融合发展模式下，既能保证农业的基础性地位，也有利于反哺文化旅游产业稳步发展。
特色文化不断显现
在农文旅融合发展的推动下，很多地方特色文化不断显现，比如：古村落文化、红色文化、民族文化、乡俗文化等。
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农文旅融合发展的瓶颈
乡村旅游在各级政府的引导下，已成为农村精准扶贫和产业化推进的有效平台，经过近几年的快速发展，旅游景点不断增多，规模不断扩大，功能不断拓展，分布更加广泛，呈现出一个良好的发展新态势，随着乡村振兴战略的全面实施，客观上要求旅游业、农业必须融合文化深度发展，而在实际发展中却显现出一些瓶颈。
公共设施硬件不够“硬”
乡村旅游持续兴旺的必要条件，首先是完善交通基础设施的刚性配套，村村通公路的愿景已基本实现，但有一些乡村因为地处相对偏僻，原有道路基础差，特别一些山区道路，曲折崎岖，路面狭窄，大巴车难以交会，事故隐患多，如遇游客集中出行，容易造成交通拥堵，成为一大硬伤。还有如医疗救助站、公共厕所、娱乐康体设施、大中型会议室、停车场、食品卫生等硬件也与大型旅游综合体相差较远，无法满足大规模的游客接待，受制约明显。
服务水平软件不够“软”
目前，乡村旅游中大多数管理人员、从业人员、服务人员均为当地留守农民，受文化知识水平限制，整体素质不高，加之缺少系统的培训训练，总体上其服务意识和服务能力不规范，处于较低水平，不利于持续开发，长远发展。
精品品牌意识不够“精”
在乡村旅游开发进程中，游客的餐饮、购物与游览等都与农产品有着极为紧密的联系，但是很多产品的制作、包装都是粗放型的，一方面是产品营销策划意识的缺乏，另一方面因为劳动力需求量大，覆盖的层次多，进入的门槛较低，造成产品的美观度、精致度差。品牌的创设包括本地特色农副产品、饮食小吃、文化创意产品、旅游项目等，既要推出单个产品的精品品牌，又要树立整体产品的精品品牌，如果没有品牌意识，没有做精做强的意识，就难免出现红火一时，最终逐渐冷落的局面。
乡土文化特色不够“特”
乡村旅游的持续发展，空间的进一步拓展，必须要加强对当地资源的有机整合，尤其是对文化资源的宣传利用，如对乡村民俗、饮食文化、名人文化、建筑文化、红色文化、民族风情等的深入挖掘，当前很多乡村旅游缺失文化“灵魂”，如果只是简单地吃农家饭、住农家院，不注重文化内涵的开发建设，也就无特色可言，于是出现了许多同质化的乡村旅游，长此以往，游客将会出现审美疲劳。
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农文旅融合的发展策略
农文旅融合应立足实际。乡村旅游须以绿水青山为底色，明晰本地资源、风土文化、区位特点等自然禀赋，发掘独特价值。在此基础上，各地应树立用户导向思维，紧依市场需求，创新开发特色项目、拳头产品、优质服务，在需求与供给的精准匹配中提升农文旅产业的自然流量；应坚持差异化发展思路，加强整体策划、规划、招商、推广和运营，系统打造特有品牌，规避同质化恶性竞争，形成各有千秋、美美与共的产业发展态势。
农文旅融合应以农为本。农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足是农文旅融合发展的应有之义。各地应以高质量推进“三农”工作为目标，加大政策扶持力度，加强基础设施配套，营造良好营商环境，完善利益联结机制，推动科技下乡，鼓励资本回乡，引导人才返乡，对农文旅融合发展“扶上马，送一程”，让农文旅企业有甜头、农业提质有奔头、农村建设有搞头、农民增收有盼头。
农文旅融合要整合文化资源，打造乡村旅游高地。将文化融入旅游开发之中，实现以文铸旅，以旅彰文，实际上是非常大的一项工程，要建立相关的传统文化保护和传承的制度，如对古村落、古建筑、古民居、古遗址等要进行必要的保护和修缮。建立专门机构对文化保护和旅游开发实施有效监督，建立良性的文化运转机制，对乡村旅游的开发具有重要的引导作用,，如对民族风情、民俗习惯、非物质文化遗产、传统庙会等加以正确引导、利用、开发。同时减少传统文化保护和传承的障碍，促进传统文化的深度发掘，使乡村旅游与传统文化的结合更为紧密，从而创造出良好的经济、社会双重效益。
发展农文旅模式，最终是为了实现以农促旅、以旅强农的目的，促成“农业+文化+旅游”的产业联动，激发乡村发展的经济活力，提升村民的文化自豪感和遗产传承使命感，只有达到这样的效果才能真正助力乡村的产业振兴和文化振兴。
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