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【操盘纪实】长影世纪城:一出好戏(四)

原创 2022-04-07

声明:下文所述案例,均与李也文旅正式签约并产生实质合作,文章所述细节均为真实。

一出好戏,开幕啦!

240元中国电影主题乐园第一票价让长影世纪城在游客心目中的品牌定位与国内其他主题乐园迅速拉开层次,大品牌的核心理念“IN FILM”以及拥有市场高认同度的传播广告语“奇幻视界,动感之旅”,借势营销让长影世纪城有了广泛的知名度。这一系列的品牌塑造措施,使得长影世纪城拥有了前所未有的传播率和市场认同度。

集团总经理坦言:这是李也文旅对市场精确测算、整合出击的结果。对于长影世纪城的外脑而言,长影世纪城的成功成长与发展,不仅树立了在纷繁复杂的市场环境下,打造区域强势旅游品牌的典范,更预示着中国主题公园体验性时代的到来,作为中国电影主题乐园第一品牌,长影世纪城当之无愧。

2009年,新中国第一家世界级电影主题公园——长影世纪城举行隆重的开园五周年庆典晚会。3000多位各界人士与长影世纪城共同欢庆,李也老师受邀出席。作为开业仅有五年的电影主题乐园,长影世纪城却已创造了多项市场奇迹,240元的票价成为国内主题公园之最;1000万级游客刷新了东北主题公园游园人次记录;开创东北冬季午夜户外狂欢会的先河;成功地创造了中国首家最大电影主题乐园;拥有亚洲乃至世界领先的多项特效电影技术;五年的风雨历程,风光无限的背后是如履薄冰的细心经营。

长影世纪城的第一次登场,赢得非常漂亮,作为非旅游行业投资旅游的第一次尝试,240元门票的高门槛被国人踏破,同年五一黄金周的游客量较之前一年同比增长26.4%,值得一提的是其广告的投入仅为前一年的零头(2.66%)。一个让全东北为之兴奋的名字——“长影世纪城”横空出世!这是一场全民的大联欢。但当演出散场,喧嚣褪去之后,长影的庆功宴还不能急着开,保持冷静,看清未来,对于当下的长影人来说更加重要。天下没有不散的宴席,电影会散场,游园会结束,一整年的高歌猛进之后,下一步该怎么办,中国主题乐园的生存环境依旧严峻。

如何做到梦醒时分,精彩依旧。李也老师在长影开园五周年的庆典晚会上说道:“长影世纪城的未来,不仅事关长影集团,更直接影响到中国电影产业及主题公园产业未来的发展走向,作为先期的探路者和领航人,长影世纪城的未来成功与否,意义重大。”李也老师在会上提出了“品牌规划”的理念,长影的未来应该整合所有的零散资源,系统化的合力为长影世纪城的品牌做加法,努力经营好长影这块金字招牌,打造未来东方的好莱坞,将欢乐进行到底。

后记

“抛却产业、盈利、品牌、合作、发展等等枯燥的话题不谈,让我们单纯的为欢乐干杯。”这是李也老师在长影开园五周年晚会的发言上所用的结束语,也是李也文旅想表达的核心精神。作为长影66年辉煌历史上的唯一一位非电影人,李也老师和其所带领的李也文旅团队之所以能够获得长影集团数十位领导的一致认同,是因为李也文旅人对待客户的项目一致秉承着一种视如己出的精神,同时又能跳出项目的本身,从一个局外人的角度看见项目的本质。

电影也好,主题乐园也好,其根本目的都是为人们提供欢乐的休闲体验。出售欢乐,总会有市场,购买欢乐,总不会嫌多。与其争论如何让长影世纪城发展的更好,不如研究如何能让游客更欢乐。从更高的一个层面来说,欢乐是全人类的共同追求,在人类物质已经高度发达的今天,人们对欢乐提出了更高的要求,随着中国经济的飞速发展,人均GDP已经越来越接近发达国家水平,全球化的休闲时代已经到来。在这股休闲娱乐的大浪潮下,长影世纪城以及中国千千万万的主题乐园,如何踏出自己的欢乐浪花,迎着时代的步伐,走向更广阔的天地,是每一个参与者的艰巨使命。李也文旅相信,站在时代浪尖上的长影世纪城,在未来必能引领新时代的发展,将欢乐事业推向一个更绚烂的天地。

大事记

2006年10月,长影世纪城致电并将一份《招标书》发予李也文旅。

2006年11月,上海,李也老师与长影世纪城董事长见面会谈,李也文旅李也老师只身飞往长春,进行现场考察和商务谈判。

2006年12月,双方正式签订了年度品牌战略和营销咨询合同。

阅读原文

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