资讯
展览资讯 大型展会 灯光节 大型盛典 赛事 中标捷报 产品快讯 热门话题 艺术节 活动 演出 新闻 数艺报道 俱乐部签约
观点
大咖专访 观点洞察 书籍推荐 吐槽 设计观点 企业访谈 问答 趋势创新 论文 职场方法 薪资报价 数艺专访
幕后
幕后故事 团队访谈 经验分享 解密 评测 数艺访谈
干货
设计方案 策划方案 素材资源 教程 文案资源 PPT下载 入门宝典 作品合集 产品手册 电子书 项目对接
  • 0
  • 0
  • 0

分享

揭秘!Gucci、爱马仕、阿迪达斯等大牌如何借力多媒体互动造势?

原创 2023-11-08


时尚零售圈一向不乏创新玩法

快闪限时活动

跨界联名等都是司空见惯的营销手段。

当品牌营销活动中加入多媒体互动元素

能极大活跃现场的气氛,

吸引顾客主动参与互动宣传与消费

..........

Gucci、爱马仕、宝马

阿迪达斯、祖玛珑、MUJI…

这些品牌都已经纷纷开启多媒体互动造势

一起来看看这些令人心驰神往的大牌

是如何玩转数字营销?

NO1 Gucci x AR虚拟试


意大利奢侈品牌Gucci(古驰)官方应用程序Gucci APP推出一项虚拟试穿球鞋的新功能:基于 AR 技术,让用户体验 Ace 系列鞋款的上脚效果。

用户可以在数字板块上进行虚拟试穿,省去脱鞋步骤,轻松“试穿”后可直接下单购买。

该功能运用AR增强现实技术,用户选择好一款鞋,将手机对准自己的脚,就可以将鞋的3D数字图像显示在脚上,达到“试穿”的效果。

用户还可以通过拍照或者录制小视频发送至社交媒体平台,分享新奇有趣的虚拟试穿体验,为Gucci进一步提升品牌热度,达到独一无二的宣传效果。

NO2 爱马仕 × 互动橱窗

作为世界知名高端时尚品牌,爱马仕(Hermès)通过互动装置来展示其品牌下丰富的鞋履系列,为时尚新零售提供了一个探索方向

在爱马仕的The Magic Shoe的探索空间中,品牌尝试了一系列精致有趣的与鞋子相结合的小互动。这些互动贴合产品而又生动活泼,为鞋履的展示带来了不一样的氛围。

整个空间融合了许多魔术的元素,通过互动投影,可以看到了从魔术帽里跑出来的各种小动物,还有音乐盒里的舞鞋,配上优美的音乐,仿佛瞬间置身于童话的世界,下一秒就会翩翩起舞。

通过互动装置,实现了从视觉、触觉、听觉去感受一个品牌的魅力,也让品牌更好的展现了自己的故事。

NO3 祖玛珑 × 多媒体展柜

作为雅诗兰黛集团旗下高端香水品牌,祖玛珑(Jo Malone)创造了一种互动式新零售体验——让客户在门店中感受香水与影像的结合,打造一种妙趣的视觉语言,帮助客户寻找一款心仪的香氛。

当顾客走近香水柜台时,感应系统会被触发,展柜中的蝴蝶翩翩飞舞;当拿起香水时,香水背后屏幕的花朵争相绽放,如同进入美妙的花园。

有趣的互动让消费者由被动的接受信息转变成主动寻找信息,给消费者更深的印象,提升营销回报。

NO4 阿迪达斯×体感大屏互动

在纽伦堡的NEO Label专卖店,阿迪达斯(adidas)和TBWA利用多媒体技术,构建了一个交互式数字窗口概念,无需通过手机连接就可进行有趣的体感互动。

用户可以利用体感交互,触摸屏幕让模特试穿不同款式的衣服,并查看衣服与鞋子不同角度的试穿细节。

若消费者对试穿服装感兴趣,可将产品添加到橱窗的购物袋中,手机扫码一键购买,还可以发送至社交媒体或电子邮件进行分享。

NO5 宝马×沉浸式互动空间

宝马(BMW)曾在巴塞尔艺术博览会上打造了一个身临其境的互动装置,名为《SYNC》。将音乐、灯光与柔韧的膜结合在一起,创造了一个“活”的空间,以响应人的触摸和运动。

当参观者踩在“SYNC”的柔性薄膜上时,激光会扫描接触的地方,显示蓝色轮廓的光线以响应触摸和压力,让行走变得可见。如若触摸或推动薄膜时,它又会显示出与参观者不断变化的行为相互作用的光线。

随着更多人的进入,光线会相互连接,在人与人之间建立了新的互动联系,伴随着沉浸式的音乐创造出一个共享的光空间。

空间体验者越多,相互影响、连接产生的差异也越大,通过双重互动行为让人们感受到互动对于可持续未来的重要性。随着消费者越来越在意购物体验感、交互感,去感受品牌传达的信息、产品的特性。

品牌方应更多思考,懂得借助营销神器——多媒体互动等新技术手段,提升客户场景体验感,并吸引其主动参与互动消费与宣传,实现线上线下的相互引流。

通儒创意(L+PARTNERS )是一家专注以数字科技研发为核心,以数字科技应用场景为载体,以市场需求为导向的数字科技研发企业,经过10年的孵化与行业经验积累,当下拥有10余年视觉科技项目研发经验,自主技术专利50+,累计合作国内外客户600+。聚焦于数字展览、数字门店的数字科技场景,为客户提供设计创作、科技研发、软硬件集成、施工运营维护的一站式整体解决方案。坚持在数字科技领域通过科技创新为终端场景赋能,在为客户持续创造价值中实现自身价值。

* 文章为作者独立观点,不代表数艺网立场转载须知

本文由 L+PARTNERS 授权 数艺网 发表,并经数艺网编辑。转载此文章请在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数艺网” 并附上本页链接: 本站部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

热门话题 设计观点

8914 举报
  0
登录| 注册 后参与评论