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- 亚洲首座，开园！文旅乐园凭什么挤入城市“刚需清单”
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原创 07-07
位于青岛的东方伊甸园，今日正式开园。作为全球第二、亚洲首个伊甸园项目，它融合了休闲度假、科普教育、沉浸演艺等功能，为游客打开文旅新体验。
从“中国第三座迪士尼”选址屡上热搜，到被称为“更适合中国宝宝的”淮安西游乐园火爆全网，再到上海“哈利·波特”主题乐园规划曝光引发持续热议……近年来，沉浸式文旅热潮席卷全国，不少城市都在发力，一座又一座文旅地标“未建先火”。
“吸睛又吸金”，沉浸式文旅项目似乎已成为城市的“刚需”。
一、快乐内核驱动，多巴胺“无限续航”
沉浸式文旅项目，被称为“世界上最幸福的地方”，有着自己的一套“快乐生产机制”。
优质IP，情感共鸣的“文化芯片”。
走进迪士尼乐园，米妮米奇、艾莎公主、兔子警官等熟悉的动画人物向你挥手；踏入环球影城，魔法世界的奇幻、变形金刚的科技感、小黄人的萌态扑面而来；淮安西游乐园里，金角大王、玉兔精、玉面狐狸都是儿时的回忆；方特“熊出没”乐园里，熊大熊二憨憨的身影随处可见……
这些让人瞬间“入戏”的场景，都源于一个共同的核心——强大的IP资源。正是这些深入人心的经典形象与故事，赋予项目灵魂，使其化作承载情感与回忆的梦幻世界。
“戏精附体”，情绪释放的“心流工厂”。
从心理学角度看，这些项目能够让人沉浸于当下体验，而忽略外界的纷扰和时间的流逝，达到愉悦的“心流状态”。
“请大家系好安全带，我们即将进入童话世界！”迪士尼的“飞跃地平线”、环球影城的“禁忌之旅”、东方伊甸园的“万米高空电梯”……各类充满科技感的游乐项目，不断给游客带来肾上腺素飙升的快感。
“李白”与游客幽默对答、人鱼公主吹泡泡“比心”、“碎嘴”唐僧一夜“出圈”……“戏精附体”的NPC互动，也成为激发快乐的“利器”。
“一眼万年”，社交时代的“出片胜地”。
在“出游必出片”的社交媒体时代，文旅项目成为天然摄影棚，其昼夜不同的美学呈现，更拉长了公园引力值。
在东方伊甸园，“幽灵峡谷”流线型的岩壁缀以壁画和文字，成为游客排队拍照的“出片地”；环球影城内，哥特式建筑还原霍格沃茨城堡电影场景，身着魔法袍的游客在镜头前挥舞着魔法杖；灯光秀、水幕投影、无人机表演已是许多文旅项目的必备，“夜景跟拍”成为社交媒体上的热门话题……
二、辐射效应迸发，点燃城市多元活力引擎
如今的沉浸式文旅项目，正从单一景点升级为带动城市文旅融合发展的“能量枢纽”。《2024中国主题公园竞争力评价报告》显示，全国86家主题公园2023年接待游客1.3亿人次，游客接待量与营收同比分别增长71.84%、97.86%。
时尚策源地，“刷新”城市多元气质。
“一座沉浸式文旅项目，可以让一座千年古都焕发出更多时尚感和现代化元素。”中国旅游研究院院长戴斌如是说。
比如，对北京而言，有了环球影城，人们在名胜古迹线路之外，会惦记着去“霍格沃茨”和“小黄人之家”打卡，这不仅丰富了旅游产品供给，也让城市形象更多元。又如，美国的奥兰多因七大主题公园的落户，从农业小镇变身为“世界主题公园之都”。
空间催化剂，促使产业“串珠成链”。
许多文旅项目选址于城市边缘或待开发区域，却凭借自身的IP影响力与流量聚集力，让曾经的“区位洼地”变身“价值高地”。
“瓜蒜之乡”郑州中牟县，在2012年方特乐园落户后，建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城等8个文旅项目相继落地，2024年接待游客逾3600万人次，成为“中国沉浸式文旅第一县”。
东方伊甸园的开园，为其所在的城阳区文旅发展点燃了新的引擎。同时，第二座不夜城“蟠桃园大荟”拟于7月启用，方特“熊出没”乐园拟于明年春节期间对外开放，加之已有的青岛方特梦幻王国、明月·山海间不夜城等文旅项目，这里正在崛起为新的热门文旅目的地。
“钞能力”引擎，释放多重“溢出效应”。
“为了一座园，奔赴一座城”的现象背后，是文旅项目强大的经济拉动能力。
迪士尼的玲娜贝儿被大家称为“女明星”，深受游客喜爱 图源：三联生活周刊
园内消费场景丰富多元，除了购买门票，餐饮、购物等消费同样火热，IP衍生品更成为“流量密码”，创造出源源不断的商业价值。而且，一座大型文旅项目的入驻，会对周边住宿、餐饮、购物等消费产生强大提振效应。
相关统计显示，大型文旅项目每创造1元营收，可拉动3.8元城市综合消费，撬动6至15元上下游产业链收入。
三、以变应变，铸就文旅项目长青生命力
有人预测，“游客定义文旅”的时代正在来临。文旅项目的未来拥有诸多可能，但无论如何变化，其核心使命不会改变——创造快乐，连接情感，激活生活。
从“有没有”到“强不强”，IP持续上新提升“复购率”。
常变常新是文旅项目保持竞争力、提升复游率的关键。去年冬天，上海迪士尼度假区“疯狂动物城”主题园区开业，当月门票预订量同比增长超过20倍。
在IP创新方面，一批本土IP已崭露头角。淮安西游乐园NPC互动活动不断创新；青岛明月·山海间不夜城根据节气推出泼水、打铁花、巡游等时令节目；东方伊甸园以水为主题，打造了一套完整的演艺叙事……
从“复制国际模式”到“讲好中国故事”，越来越多项目以敦煌飞天、西游神话、非遗技艺为灵感，将五千年文明底蕴融入游乐场景，实现从跟风模仿到文化创新的质变跨越。
从“亲子为主”到“全龄共享”，转型“全民社交场”。
“快乐对年龄不设限”，近年来，文旅项目越来越注重“年龄友好”。据上海迪士尼度假区方面统计，相较于2019年，2023年老年人一日票和二日票的游客量增长了约75%。
东方伊甸园的设计满足了“合家欢”的休闲游玩需求——以“水”为主题的各类体验项目、互动表演，老少咸宜；既有让孩子“疯个够”的无动力乐园，也有适合各类人群拍照打卡的花田、水系，还有“知识量满满”的各类探索、科普……让文旅项目真正成为跨越代际的欢乐场域。
从“硬件比拼”到“虚实融合”，文化表现“开新花”。
AR/VR、人工智能、大数据等技术的应用，正在重塑行业面貌。
故事表达上，科技给予文化新的表现形式。在东方伊甸园，游客在虚拟现实中感受雾气蒸腾、体会暴风袭面，从“旁观者”变为“故事亲历者”。
运营优化方面，大数据和AI提高了管理效率。通过游客画像分析，实现个性化推荐；利用人流热力图，可动态调整设施运营节奏；基于AI的安全监控系统，可实时预警潜在风险等等。
或许，沉浸式文旅项目就像是缝合现实与梦境的“超级针线”，织就童话，更编织城市的文化肌理与生活憧憬。当快乐成为刚需，它就不仅是商业体，更是生活本身。
作者：刘洁 青小阳 / 编辑：文乔 / 审校：张萍
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