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- 陀螺研究院发布《2025年度XR大空间产业报告》
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原创 今天


2025年全国共有近200个XR大空间项目落地,门店总数已超2000+。

文/VR陀螺
2025年VR大空间仍保持着快速发展的趋势,落定项目与门店数量均在不断打破去年的纪录。据VR陀螺不完全统计,2025年全国共有近200个XR大空间项目落地,内容覆盖历史文化、影视/动漫/文学IP、科学探索、艺术等各个方面。只是值得一提的是,虽然2025年XR大空间有新的突破,但不少厂商反映就运营情况而言,不及2024年,很多项目在盈亏平衡点挣扎。
一方面,就用户而言对XR大空间体验的新鲜感已过,新用户又难以挖掘,项目的复购率问题仍是难以解决,导致很多商超类的项目运营数据平平;另一方面,集中于文旅类的XR大空间项目也并不如想象中那般光鲜,虽然落地文博类场馆拥有天然的客流量,但厂商很难能够保证项目落地后与场馆合作达成双赢局面。
在近200个大空间项目中,历史文化类题材仍占比最高,达38%;其次内容类IP相较于去年亦增长明显,占比达11%。在硬件设备上,PICO几乎独占了整个市场,下半年新上线的大空间项目采用的头显设备几乎都是PICO。据大千迷境表示,他们已经采购5900台PICO头显。还值得一提的是,除了AStation选择采用Apple Vision Pro以外,陆续也出现了其他厂商选择该款设备。
2025年XR厂商讨论最多的不再是坪效、盈利强等话题,转而变为虚拟电影、龙标、IP等关键词。随着国家电影局颁布虚拟电影“龙标”之后,XR厂商角逐“龙标”也上演了一场不小的竞争。对于XR大空间厂商而言,“龙标”不仅为行业定下了新的方向,还代表了一个新的趋势以及对未来行业发展的肯定。角逐“龙标”的背后,盯上的是更大的市场。
本报告数据统计时间截至2025年12月31日,共录入国内197个XR大空间项目,从内容类型、项目运营情况、技术应用等多个维度出发,详细分析 2025年XR大空间市场现状及未来发展研判等。
*报告全文共59页,票务相关数据来源大麦与猫眼以及其他公开平台,不涉及企业隐私。以下为节选内容:

















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