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AI的展项互动,谷歌是怎么做的?

原创 今天

2025年夏,谷歌韩国在首尔江南朝鲜宫殿酒店举办第5届年度论坛,由瑞贝尔九号工作室负责整体空间体验与内容制作。其要解决的问题是当一家跨国科技公司需要让「AI为韩国做了什么」这件事变得可感知,展览设计者究竟应该怎么做?

全文共 2100 字,阅读大约需要 7 分钟


- 谷歌韩国论坛2025 · 首尔朝鲜宫殿酒店江南大宴会厅 -

#策展设计 #品牌体验 #首尔 #AI展览 #数据可视化

01 你在喝的,是AI想出来的

2025 谷歌韩国论坛现场,一座 Gemini 主题酒吧落座于展馆入口旁。短小的吧台,形似城市里常见的临时特调站点。宾客走近,都会被问及同一个问题:你想唤醒怎样的心境?

随即屏幕弹出一系列情绪关键词:清醒、沉静、轻盈、专注。访客既可直接挑选,也能自主输入专属词汇。吧台工作人员会依据选择,奉上一杯由 Gemini AI 调配的无酒精特饮。杯身附带卡片,详细标注着 AI 生成的配方与原料。

这套创意设计,将 “用文字向 AI 下达指令” 转化为无需讲解的自然互动。即便访客完全不了解提示词逻辑,也能轻松收获一杯贴合当下心情的饮品。

韩国民众接触生成式 AI 的方式,和国内有着明显差异。多数人虽有所耳闻、浅尝一二,却始终将其视作旁人使用的外来工具。

尽管这已是谷歌韩国第五届年度论坛,每一年,主办方都会展出最新 AI 产品,然而贯穿始终的最大难题,一直是如何消解大众对 AI 的陌生感。

02 11万个工作岗位,长成了8个人格画像

展馆中央,矗立着名为《经济机会报告》的互动签名媒体装置。依据谷歌委托第三方出具的调研数据,2024 年谷歌旗下产品与服务,在韩国撬动了约 18 万亿韩元的经济体量,直接创造 11 万个就业岗位。这般庞大的数字,对普通民众而言遥远又抽象,很难产生切身联结。

工作室另辟思路,将八大经济贡献维度提炼为先行者、贡献者等八类人物原型,分别对应不同社群画像:有借助谷歌广告开拓海外市场的中小企业经营者,也有依托谷歌开发工具上线应用的独立创作者。八组人物画像均由谷歌 AI 产品 Whisk 绘制而成,以巨型影像形式排布在展区中心。

这场设计形成了巧妙的呼应:以 AI 视觉作品,诠释 AI 产业价值;用鲜活的人物面孔,让冰冷的经济数据变得直观可感。整套布局经过精心策划,也直击跨国企业在地发展的核心难题,如何摆脱ai 应用本身抽象符号的标签。单纯的数据说服力有限,而具象的人物故事,能拉近品牌与当地民众的距离,让外界真切看见谷歌在本土创造的实际价值。

03 展厅是一잔치

韩语词汇잔치,本义为喜宴、聚会,引申为人气汇聚、氛围持续热烈的场面。这也是瑞贝尔九号规划展馆动线的核心思路。

展馆内分区设置了 Veo、语言模型、Astra项目三大体验区,视觉风格各具特色。Veo 展区风格明亮轻松,摒弃传统科技展冷峻的蓝白视觉,用韩式生活化氛围包装视频生成 AI。语言模型展区依托谷歌韩国年度报告打造互动场景,访客可借助 AI 查阅、解读报告内容。Astra项目展区主打实景识别体验,访客通过手机摄像头,便可测试 AI 的环境感知能力。

所有展区体验门槛低,单次体验耗时短暂。整体设计跳出纯技术展示的思路,核心目的在于测试:当 AI 走入日常生活,能否真正落地实用,而非只停留在趣味体验层面。

04 展览的互动之后的思考

照相亭旁边有一个方形的留言板。访客可以用手写留下一句话,这些文字随后被实时显示在展馆里,配合着生成的图像滚动播放。有人写的是对AI的期待,有人写的是一句玩笑,也有人什么也没写,拍了照就走了。

这个装置的设计意图很清楚:让访客在展馆里留下可见的痕迹,让展览变得不像一个被安排好的地方。它确实在某种程度上制造了流动感和人气。但它也有一个内置的局限,这个局限不是设计失误,而是这类临时展览本身很难绕过的:留言板上的内容,最终都服务于现场的气氛,而不是留给任何一个特定的人的。

整场活动以잔치(宴)为核心思路,选择用饮料、照相亭、人物肖像和流动的音乐来消解科技发布会的距离感,这些设计上的用力是真实的,也是可以看见的。但有一件事,展览本身没有也无法代替:每一个走进来的访客,最终需要在展览结束之后,自己决定这些工具是不是真的属于他或她的生活。好的体验设计可以让门槛变得低一些,但它替代不了那个门槛之后的事。换而言之,当你在喝AI想出的饮料,算不算已经明白了它能做什么?


- 本期案例概况 -

项目名称:谷歌韩国论坛2025空间体验与展览(Google for Korea 2025)
坐标:首尔 · 朝鲜宫殿酒店江南大宴会厅
设计/策展/制作:瑞贝尔九号工作室(Rebel9)
开放时间:2025年7月(第5届,具体日期未披露)
版权说明:本文素材来源于网络,如有损害或影响您的合法权益,请积极与我们联系处理(转载文章请添加:SZK_kai)

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