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媒趣×腾讯 | 未来汽车快闪模式 —长安汽车明日座驾快闪店

原创 2019-12-02


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『互动装置与科技魅力,22块艺术玻璃的重构与呈现,创造未来座驾的魅力展示』


明日座驾城市快闪店 | Boring Media × 腾讯


“长安CS75 PLUS明日快闪店”在5天内总人流在2.2万-3.5万,互动扫码人数达到5000余人,留资预约人数近似千人。人们的积极踊跃,证明了长安汽车品牌深度营销的成功,不仅是别开生面和独具一格,更以面向未来的崭新姿态引领了汽车产业的潮流营销道路。


Boring Media团队解密创作过程

01项目背景

为了令长安CS75 PLUS被更多人熟悉,同时又能符合年轻时尚化的潮流趋势,腾讯汽车和BoringMedia媒趣结合车型特点,量身打造出最为适合的传播和营销方式,通过丰富线上互动以及高科技快闪店,为消费者与长安CS75 PLUS之间构建起时尚活泼的沉浸式互动桥梁。


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出自:现场摄影

腾讯与BoringMedia媒趣建立起了名为“长安CS75 PLUS明日快闪店”的街头展厅,其灵感来源于长安CS75 PLUS带来的多项超前的特色功能, 装置主体采用了22块充满科技感与未来感的通电雾面玻璃,构建了一个多维互动车体展示体验空间。


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出自:现场摄影

说明:动态玻璃和投影解构的看车空间


一个优秀的快闪活动是一个自带话题的热点营销事件,如何将快闪店的设计和产品特性相结合,并让其具备传播属性,是设计团队在项目过程中首要思考的问题。


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出自:《汽车营销FlowLab模式研究》,媒趣 X 同济大学汽车学院


通过大量的设计和走访,整体设计风格上,设计团队希望通过互动和科技元素,强化和放大“明日座驾”中的未来感和科技感。经过多轮的调整和变化,展台最终采用了大量灯条和暗色调的道具组合,来营造了明日空间的氛围。通过静态设计和动态装置的结合,把车体展示空间打造成了一个明日科技的时空站点,让人仿佛身处时空交错之处。


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出自:现场摄影

同时,为了丰富展台的内容,以内容为话题赋予传播性,结合CS75PLUS明日座驾的特性和新媒体技术的相关元素,设计团队通过沉浸式艺术媒体,以CS75PLUS产品本身和装置为投影承接载体,设计了一段3min的车体投影表演。在装置内部,设置了10台高清投影设备,对车体和玻璃装置进行全覆盖投影。


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出自:现场摄影

投影内容结合“明日元素”,以充满科技感的线条和色彩,用4个板块的内容诠释了CS75PLUS的设计线条和主要卖点。客人在观看艺术装置表演的时候,身历其境,体验明日座驾的与众不同,并且通过短视频等形式,形成内容传播力,扩大活动影响范围。


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出自:现场摄影

02沉浸式互动空间助力品牌拉近用户距离

快闪店的主体空间采用22块通电雾化玻璃,每块玻璃之间的状态切换和车体共同构成了一个全新的艺术装置概念。同时,为了更好的吸引客人参观并与装置形成互动,每块玻璃下方都安装有监测传感器,当玻璃前方有客人时,单块玻璃会自动切换为透明状态,让客人感受到真实的参与感和科技性,进一步传达品牌及产品概念。


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出自:玻璃动态和投影结合的设计脚本


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出自:现场摄影


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出自:现场摄影


雾面玻璃x的全雾化效果—部分雾化效果的动态切换 + 高流明激光投影机车身及墙体投影 + 动态数码灯条,在艺术化形式表现的驾驶场景下,CS75P展车的卖点特征。


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出自:现场摄影


每天晚间,可实时互动的装置物加上现场舞蹈演员的实时舞蹈,第一次将沉浸式空间,产品表达和舞蹈艺术无缝结合起来,将车体、空间以及人三种元素和谐统一,展示了一种明显区别传统快闪设计的方式和概念。


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出自:现场摄影

充满视觉冲击的空间 + 互动激励,刺激用户二次传播,扩大影响及传播。


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出自:现场摄影



03线下+ 线上,用全链路的方式打造流动展厅

除了全新概念的展示方案外,如何将线下活动和线上营销结合,最大程度推高线下活动的热度,团队为线下活动设计了完整的互动流程,并通过H5的形势邀请用户参与打卡,配合定制礼品,刺激线上参与和二次传播。


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出自:现场摄影


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出自:现场摄影

结合快闪店设计的3块不同的互动区域,客人通过统一的扫码入口进入互动H5,关注品牌官方公众号后,参与不同站点的打卡互动,获得结合品牌及产品定制的精美小礼品。


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出自:线下打卡H5界面设计


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出自:现场摄影

说明:品牌定制的甜筒激励

区别于传统线下营销,在互动区域的设计和激励措施的设计过程中,游戏化和自助式营销的概念一直贯穿整个设计思路。在引导客人深度体验产品的同时,把产品本身的卖点元素融入其中,让客人可以在游戏化过程中,获得产品及品牌教育,并主动留下销售线索。


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出自:现场摄影

说明:答对3道车型定制题目,获赠定制礼品

04写在最后

长安CS75PLUS明日座驾快闪项目是媒趣在汽车领域的又一个创新之作,是媒趣长时间思考总结的成果之作。通过科技和设计提升线下互动的质量和营销效果,是媒趣一直以来的努力方向。可以预期的是,新概念,新科技,新体验构成了未来线下营销的骨架,线上传播和线下体验结合构成了其血液。如何让这幅骨架和血液灵动有效,不仅涉及了传统营销设计,更涉及了整个广告产业链的转型和升级。


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出自:2019年媒趣服务的部分品牌

媒趣在2019年下半年,花费了大量的精力,联合多家行业顶尖广告公司,制作公司,以及同济大学设计学院和同济大学汽车学院,面对行业痛点,提出了全新概念的全链路解决方案,并通过不断的项目实践和持续研发,使之为更多客户及合作伙伴创造价值。




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出自:媒趣BoringBox全链路营销整体解决方案

通过技术整合降低线下活动中科技产品部署的效率,并大幅提高稳定性。释放前端设计人员的专业壁垒,最大程度的激发设计人员的创造力,共同推动未来线下体验的升级。

 

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出自:媒趣BoringBox全链路营销整体解决方案

同时,依靠丰富的项目积累和研发实力,媒趣面向合作伙伴生态推出了自己的技术集成平台BoringBox,通过技术及接口标准化推动优质互动内容的复制和共享。通过BoringBox的核心硬件及丰富的配套模组,快速低成本搭建面向未来的沉浸互动空间,赋能各层级的活动体验及商业空间的转型升级。

         

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出自:媒趣BoringBox全链路营销整体解决方案

主创团队

联合策划:Boring Media X 腾讯

项目总监:维克多胡

技术总监:高健翔新媒体

互动技术:明队动态

视觉及投影:张坤杰

UI及UX设计:何丹晨

Special thanks:长安汽车、同济大学设计创意学院、华扬联众


LOCATION

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成都高新区天府大道1700号环球中心一楼中庭


合作咨询


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