现今市场环境下，推动文化和旅游融合发展就是要打通行业壁垒，跨界交流碰撞。北京大学艺术学院和文化产业研究院联合主办的“2021北京大学艺术创意与文旅融合研修班”就是致力于此。课程融汇了北京大学20年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境，旨在培养懂文旅、擅经营、会管理的复合型文化和旅游行业精英。课程内容从文化产业和旅游产业从业者所需具备的审美能力、创意能力、经营能力、营销能力出发，以文化资源活化与产品创新设计为主线，针对景区、城市、乡村三个主要场景展开相关教学，并通过实践项目考察与策划，培养学员的整体能力。修完规定课程，经考核合格，颁发加盖北京大学公章的结业证书。只招50人，名额有限，错过等一年哦~

作者 | 文化产业评论作者团

编辑 | 冯嘉欣

来源 | 文化产业评论

正文共计5486字 | 预计阅读时间14分钟

北京大学

艺术创意与文旅融合研修班

审批编号：北大培训20210382号

  北大官方唯一文旅培训

课程背景

2020年，新冠疫情的突袭，让包括文化和旅游在内的众多行业面临着前所未有的行业寒冬。随着复工复产的稳步推进，如何更好地满足疫情后人民群众对美好生活的新期待，提高民众生活的幸福感、获得感，是亟需解决的首要问题。在当前以内循环为主，文化和旅游消费迅速升级的大背景下，市场对有内容、有深度、有体验的文旅融合产品具有迫切的需求。因此，以文旅融合发展为抓手，持续推动文化和旅游业高质量发展，将是当前及未来工作的主攻方向和突破口之一。

现今市场环境下，推动文化和旅游融合发展就是要打通行业壁垒，跨界交流碰撞，将旅游与影视、文博、演艺、动漫、文化创意、设计服务等等进行深度的融合，将时尚流行文化元素加速融合转化到消费者喜闻乐见的产品中，在旅游景区、城市、乡村三个主要场景中，调整优化旅游产业结构，积极构建新的产业体系，打造新的业务增长点，赋予旅游行业新的生产力和生命力。行业复苏绝不是回到疫情之前，而是浴火后的新生，是适应新需求的提质升级，不断契合人民对美好生活的新追求和新向往。

本项目课程融汇北京大学二十余年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境，结合当代中国文化产业尤其是文化和旅游业的发展趋势与需要，旨在培养具备较高艺术审美、创意赋能、商业创新、品牌营销能力的复合型人才。

培养对象

•  旅游景区、主题公园、文旅演艺、文旅科技、文创设计、文化活动、乡村创生等行业民营文化和旅游企业高层管理者、项目操盘手；

•  寻求企业创新发展或者转型升级的民营文化企业家、投资机构负责人及高层管理人员；

•  服务于文化和旅游项目的相关民营企业高层管理人员；

注：本班不招收党政机关、国有企业等国家公职人员参加或旁听。

课程内容

本课程的培养目标：从文化产业和旅游产业从业者所需具备的四种能力（审美能力、创意能力、经营能力、营销能力）出发，以文化资源活化与产品创新设计为主线，针对景区、城市、乡村三个主要场景展开相关教学，并通过实践项目考察与策划，培养学员的整体能力。

模块1：艺术审美与文化传承

•  文化艺术是文化和旅游产业的根基与灵魂。没有丰富的文化艺术基础，产业的发展将成为空中楼阁。在当今的时代背景下，现代消费文化剧烈冲击着传统价值体系，但并不意味着传统文化艺术价值已经失去了关注，相反，越来越多的人渴望从传统文化艺术当中汲取力量。本模块旨在梳理艺术文化的内在价值，发掘长期历史发展中的宝贵文化价值，为文化和旅游产业的创意开发提供不竭的精神源动力。

▸ 中国传统艺术的核心价值

▸ 中国传统美学与当代活化

▸ 中国绘画精神与现代城市人的审美诉求

▸ 中国传统园林的意境美学与启示

▸ 公共艺术与城市文化个性

▸ 文化遗产资源活化与中国文化复兴

模块2：创意赋能与文化创新

•  创意是沟通过去、现在与未来的桥梁。尽管文化艺术由于其历史环境和时代观念存在着与当代社会的观念偏差，但通过科技创新与文化创意，就能够让传统艺术文化中的宝贵精神价值焕发新生。本模块旨在介绍文化和旅游融合背景下，创意开发的途径方法，展现出将文化价值转化为经济价值与社会价值的必要途径，从而最大限度地利用宝贵的精神文化财富。

▸ 创意旅游：文旅融合的协同共生

▸ 创意赋能：文化资源的正向创造及产品设计

▸ 文化IP：文化资源开发的转化模式

▸ 故事驱动：文化原型与体验价值提升

▸ 艺术介入：文旅融合的价值逻辑与行动逻辑

▸ 公共空间：创意空间的场景驱动

模块3：文化经营与商业创新

•  产业化的运作为创意转化的持续生发提供必要保证，只有将原本偶然的文化创意进行合理引导和系统培育，才能使得文化和旅游产业真正成为国家发展支柱型产业。文化经营，就是从产业经济的视角出发，将全新的产业形态加以规范化，从而推动其实现更好发展、形成规模效应。本模块旨在介绍文旅产业企业化运营的方法途径，催化文化价值资源的创意开发，从而极大丰富文化产品供给，更好地服务于当代社会消费者的旺盛需求。

▸ 资源活化与文旅科技的发展契机

▸ 文旅夜游与旅游演艺的场景提升

▸ 乡村振兴与地方创生的创意实践

▸ 文旅企业的管理哲学与战略决策

▸ 文旅企业的投资模式与融资路径

▸ 文旅融合经典案例推演与分析

模块4：文化传播与品牌营销

•  5G、VR、人工智能等新技术推动人类进入智媒时代，抖音、快手、哔哩哔哩等互联网创意内容在数字生活空间中为用户搭建不同的消费、互动、体验、品牌场景，使得用户在场景中感知并主动传播品牌精神，成为当下运营新思路。本模块旨在充分运用文化新科技，探讨文旅融合中的品牌商业授权与数字化营销的模式，为从业者在制定文传播策略和品牌场景建设提供必要支持。

▸ 文旅融合的人文品牌与场景建构

▸ 文旅融合的商业授权与创意营销

▸ 互联网创意内容与数字化营销

▸ 文化新科技与未来数字传播

▸ 文旅融合创意营销案例分析

模块5：实证探索与文旅现场

•  文化和旅游产业的发展瞬息万变，每一个企业与项目都时刻面临着无限的机遇与挑战，能在激烈的市场竞争中最终存活的，都有其值得学习借鉴之处。本模块旨在调研学习当今文旅产业发展中的优秀企业与项目、通过深入了解其发展历程、得失经验，为未来的实务奠定坚实基础。

课程特色

•  北京大学官方开展的权威性、专业性、实操性的培训课程；

•  融汇北京大学20年文化产业研究的探索和积淀，依托北大深厚的人文底蕴与多学科交融环境；

•  国内顶级文化旅游、文化产业师资阵容；每个模块均有教授主持，系统化教学；

部分师资

研修班还将邀请学术界专家学者及业界一线的文旅企业操盘手参与教学研讨与案例分享

时间安排

2021年9月24日-2022年9月30日，每月集中一个周五、六、日上课3天，共30天，240学时。

学校有可能会因疫情防控政策调整教学安排

上课地点

  北京大学校本部及指定研学地点

证书授予

修完规定课程，经考核合格，颁发 “北京大学艺术创意与文旅融合研修班”结业证书，加盖北京大学公章。

报名事宜

报名流程

提交报名材料 → 资格审查 → 发入学通知书 → 交纳学费 → 报到入学

报名申请

符合条件者，可登陆北京大学艺术学院网站下载《北京大学艺术创意与文旅融合研修班》报名表。连同其他申请材料一并发至etp@pku.edu.cn

申请资料

• 《报名申请表》

•  身份证复印件1份 

•  最高学历证明复印件1份

•  《工作证明》（证明职位及工作年限）

•  两寸彩色证件照电子版

资格审查

由学院根据学员提供的申请资料，进行资格审核。

录取通知

审核合格者发放录取通知，并按规定时间缴纳学费。

课程费用

49000元/人，在学期间食宿、交通等费用学员自理。

报名咨询

主办单位

北京大学艺术学院

北京大学艺术学院，成立于1997年，科植根于北大丰厚的学科沃土和悠久的人文传统，北京大学艺术学院植根于北大丰厚的学科沃土和悠久的人文传统，在全国艺术教育探索和艺术理论研究中都始终发挥着重要的引领作用。二十多年来，艺术学院逐步确立了以史论为主，兼顾艺术创作、艺术批评、艺术管理等多个学科和人才培养方向的办学理念，以期培养善于在具有想象力、创意力、创新性的艺术相关工作中引领艺术前沿与人类未来的“有思想的艺术人”——即艺术理论家、艺术史家、艺术批评家、创意编剧、文化艺术管理专家。教育部2012年、2017年公布的一级学科评估结果，北京大学艺术学院艺术学理论学科位列全国第一，学院培养的千余名精英人才活跃在主流艺术创作、传播、管理、产业等领域，北京大学独特的学术氛围和艺术传统孕育出了独特的艺术人才培养土壤。

北京大学文化产业研究院

北京大学文化产业研究院，成立于1999年10月，是以研究文化产业理论和政策，提供文化产业高级经营管理培训，促进产、学、研一体化，推动我国文化产业发展为宗旨的跨学科校级研究机构。作为全国较早开展文化产业研究与教学的机构之一，2002年7月成为北京大学与原文化部共建的国家文化产业创新与发展研究基地，2019年12月被文化和旅游部授予国家文化和旅游研究基地。多年来，研究院紧密跟随北京大学“创建世界一流、服务国家战略”的发展目标，积极在文化产业领域促进理论创新、人才培养和项目推动，在国内外文化产业界享有较高的学术声誉。

北京大学艺术学院的文化产业教育，开始自2000年，先后开设了本科、硕士、博士及继续教育，建立了完善的文化产业人才培养体系。学院先后与北京、山东、湖南、新疆、浙江等省市开展了多期文化产业的管理干部培训班，培养各类管理干部和企事业经营人员3500余人，培养的人才活跃在主流文化和旅游产业等领域，逐渐形成了“国家文化产业人才工程”的品牌。

行业窗口与顶尖新媒体【文化产业评论】已运维3000多期（持续8年有余，跨越3000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章6000多篇。【文化产业评论】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！

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