深度对话#

文化艺术席卷全户外场景，革新户外 LED 媒体创意，创造出科技与美学融合的空间体验。户外LED共建共享平台邀请了行业内备受关注的四家视觉媒体公司，共同探讨户外媒体的数字艺术趋势。

受邀媒体公司/机构：

Allim

风力实验室 Winders Lab

好几艺文化艺术

INZ LAB

（按首字母排序）

背景

数字应用

Allim：
丰富多变的新媒体艺术创意内容可以在景观营造方面改善城市或建筑的外观，从而提高城市形象和文明艺术氛围，促进周边地区的基础设施开发和旅游业的发展。

「Allim」是一家数字媒体艺术创意设计公司，擅长通过创意艺术与新媒体技术相结合，打造广受欢迎的户外及室内公共艺术数字影像作品、品牌数字展厅、数字文化IP、高端零售等，大部分成员曾就职于韩国顶尖的数字媒体艺术公司。目前Allim在户外媒体领域的业务主要分两种，一是为各种类型的客户提供定制数字影像内容，另外一类业务为Allim签约艺术家的新媒体艺术影像内容授权业务。

Allim表示，新数字媒体艺术因其创意内容在近年来而备受关注，在户外LED领域的传播效应方面，可以获得比户外广告内容更高的关注度。因此，在户外的观众体验感受方面，数字艺术内容可以通过各种色彩和创意碰撞可供感官体的新场景。不管是对于商业户外空间的商业赋能，还是城市公共空间的大众体验，都是一种快速且有效的提升。

此外，Allim认为丰富多变的新媒体艺术创意内容可以在景观营造方面改善城市或建筑的外观，从而提高城市形象和文明艺术氛围，促进周边地区的基础设施开发和旅游业的发展。同时，公共数字媒体艺术为观众带来的新的视觉体，亦是为媒体和商业赋能——增强企业品牌形象并且最大限度地增强户外广告的长期效果。

风力实验室：
通过数字媒体艺术化加持，为客户提供更多样化、定制化的内容，商业上更容易产出“吸睛”与“吸金”共同具备的作品，从而产生更好的商业价值。

「风力实验室 Winders Lab」是杭报集团风盛传媒旗下的数字创意厂牌，旨在为行业头部合作方提供数字影像创意、虚拟现实互动、媒体矩阵打造分发等一系列数字媒体制作、解决方案。同时，「风力实验室」致力于新技术、新媒体、新形式在传统场景上的创新，通过创建实时和数字化的“品牌互动体验”，为合作伙伴提供裸眼3D、数字直播、虚拟IP、影视后期、媒体分发等全方位的数字体验服务。

风力实验室认为，首先，数字媒体艺术在户外LED中的应用，是传统户外媒体展示形式的一种新突破。通过对传统户外LED媒体的艺术化和数字化内容创新，如裸眼3D，AR互动，楼体互动等，实现单一到多维互动的质的飞跃。结合前沿的数字化的技术，数字媒体艺术帮助户外媒体打破物理限制，在感官上给人耳目一新的感觉。

母亲节裸眼3D秀，宇航员手握鲜花出现于城市上空，赠送给每一位宇宙霹雳无敌女超人，同时也在提醒路过的人群暂缓脚步，享受与艺术相遇的片刻时光。风力实验室通过“地标建筑+文化创意+数字科技”，打造数字化体验新场景。

古越龙山原创裸眼3D秀，以“只此青绿只此青玉”为主题，通过三维建模、动画制作、场景搭建等技术，将纯正国酿与城市中心楼体大屏相融合上演古越龙山裸眼3D秀，沉浸式感受“黄酒正年轻的韵味。

震撼级七夕裸眼3D秀，于原本具有特色的地标媒体之上，利用数字智能手段创造更新潮内容，共同探索及打造创意广告经典案例。

好几艺文化艺术：
形成城市新兴打卡景观，实现将广告媒介提升到艺术媒介的价值跃迁。

「好几艺文化艺术」一直与户外媒体有着紧密的业务合作，在2021年之前都是为品牌提供户外媒体广告创意内容服务，随着户外媒体形式的不断更新发展以及数字加密艺术与元宇宙概念的兴起，好几艺发现利用户外媒体展现数字艺术作品不仅可以助力品牌传播形式的多样化表现，同时在助力城市文旅经济，打造城市文化新地标的方向上充满着广阔的想象空间。于是好几艺在2022年主办发起了“ART TAKES OVER艺术倾城”计划，联合艺术家、户外媒体与品牌一起探索城市公共媒介空间影响力与文化艺术生态为目的的创新实践项目。

好几艺文化艺术发起的“ART TAKES OVER艺术倾城”计划，在2022年率先以户外数字公共艺术展的形式在全国9大城市的核心商圈户外LED上呈现，其展览作品涵盖数字动画、数字涂鸦、AR互动、数字生成艺术、裸眼3D等，全方位的展现了数字艺术在户外公共艺术领域的可行性，同时也实现了对现有户外媒体的价值重塑。

好几艺文化艺术认为，中国户外LED媒体通常都附着在城市核心商圈的标志性建筑外立面，有着天然的流量与曝光优势，其传播效果是毋庸置疑的。在此前提下能展示符合现有媒体点位的硬件特点、建筑特点以及周边环境特点的数字艺术作品，不仅能让受众无条件的体验到数字艺术千变万化的全新感官享受，形成城市新兴打卡景观；同时又能实现将广告媒介提升到艺术媒介的价值跃迁，给品牌投放内容带来更多内容形式的启发，让商业与艺术融为一体，让受众在获取广告信息的同时也能获得感官的愉悦，从而更好的实现商业目的。

INZ LAB:
数字艺术为户外LED媒体带来商业利益和差异化竞争优势。

「INZ LAB」是一家全球数字艺术与未来科技创新平台，汇集全球前沿艺术家、设计师、开发者，致力于研究数字艺术、视觉影像、人工智能交互等方向的跨界科技研发创新与场景落地，在户外媒体领域以提供裸眼3D、AR营销、交互式投影、数字内容营销等数字体验革新解决方案为主要业务。目前已经同国内多家一线广告媒介与头部品牌深度合作，并在北京、深圳、上海、广州等核心一线城市核心媒体拥有内容独家运营权，地标核心案例近百项。与其他数字广告平台合作，将户外广告与在线广告和社交媒体广告结合起来，实现全方位的品牌传播和市场覆盖。为品牌方提供内容与交互的极致创新营销体验。

INZ LAB表示，数字艺术平台能够为户外LED媒介带来更好的传播效果与视觉冲击力，为观众创造独特的参与感和互动性，打造具有标志性的地标建筑和景观，提升城市形象和品牌价值。通过应用交互技术，观众可以与户外LED媒体进行互动，例如通过手机参与游戏、发送信息或分享内容，增强观众参与度和体验感，提升广告传播的互动效果。

数字艺术为户外LED媒体带来商业利益和差异化竞争优势。通过艺术内容的创新和差异化，户外LED媒体可以吸引更多广告主的投放与合作，提升广告收入。此外，数字媒体艺术也可以成为城市商业活动、文化节庆等的重要组成部分，吸引人流和客流，促进商业繁荣和经济增长。

趋势

优势特色

• Allim：参与和互动

Allim认为，适用于户外媒体的数字艺术表现形式和趋势如：新媒体互动艺术——即数字媒体艺术作品根据观众的动作或行为而变化的艺术，特别适合于户外LED媒介，通过用户参与提供独特的现场体验，激活空间的互动和交流。目前主流数字艺术的制作技术还是以3D建模和动画渲染为主。

在Allim看来，当下全球主流的新媒体艺术作品越来越强调用户的参与和互动，这样可以最大限度地提高媒介的传播效果，为受众提供独特的情境体验。在通过技术和艺术的融合进行创造性表达的过程中，融入更多可持续和生态的态度和观点。

数字艺术与户外媒体一直是互生互长的关系，不断地发展进化，因此，Allim也非常期待未来更多新形式的数字艺术出现。

• 风力实验室：内容和玩法

风力实验室认为，数字艺术在户外媒体中主要体现了三大趋势：

一，内容更具互动性：传统LED通过数字化加持后，可以让受众感官更具冲击力，在互动形式上将原来的单向传播变成互动双向传播；

二，线上线下的传播的交融性：数字作品打破了线下和线上的界限，让两者在传播形式上形成了叠加互补效应，可以为客户提供更具话题性、传播性的内容。

三，内容的可玩性可塑性边界更广：数字化可以让内容的创作更加天马行空，创意飞扬，通过新技术的应用，让全方位立体化的传播和内容应用变得更加立体。

主流的技术从最早的裸眼3D开始，通过特定屏幕的弯曲角度，营造更出“出框”的视觉冲击，随着技术的发展，越来越多的户外媒体通过低成本非物理的数字化改造，也可以实现一定程度的裸眼3D效果，这极大的促进了户外媒体的创新发展。

随着裸眼3D的越来越多被广大合作方接受，AR形式结合大屏开始进入人们的视线，受众只要通过手机小程序或者特定app就可以实现与广告载体的互动，让户外媒体更具互动和可玩性。此外，通过数字化包装的推广虚拟视频也开始进入公众视线，从而使户外媒体完成了从前后期传播、实地震撼感受和现场互动体验的全方位闭环。

• 好几艺文化艺术：气质和潜能

好几艺文化艺术认为，在户外媒体基建阶段，就可以将点位的文化艺术地标属性考虑进去，让媒介外观上具备相应的艺术气质，甚至可以将媒介本身就打造成一件公共艺术作品，让后期展示的数字艺术内容以及商业内容体现的更加默契，例如最近拉斯维加斯刚落成的MSG Sphere。

另外就是互联网科技的应用，好几艺文化艺术提到，目前户外媒介的交互仍然是以信息展示功能为主，主流的制作技术和作品方向基本上是以“裸眼”3D、 AR增强现实等，其交互形式尚未深入到内容应用。未来随着元宇宙生态的日趋成熟，户外大屏必然会成为元宇宙内容交互入口之一，用户可以通过户外大屏与手机、VR眼镜等移动终端、智能穿戴设备实现内容的深度交互（例如消费、社交等）。

• INZ LAB：跨界和创新

INZ LAB首先提及了裸眼3D和数字内容更新，现在很多屏幕采取视觉体验革新和内容革新的方式去实现广告创新营销，但是未来可能在互动体验，投影交互和AR营销上会带来更多跨界融合创新，可以通过将艺术作品投影到建筑物、街道等大面积的媒介上，创造出震撼人心的视觉效果和艺术表达。

也可以通过使用传感器技术和交互设计，人们可以参与到艺术品的创作和呈现过程中，增强观众的参与感和体验效果。最后，还可以通过AR技术与屏幕交互实现虚拟世界的交互体验与视觉创新，提供全新感官。

期待

合作愿景

搭建数字影像授权的交易和互动平台

Allim认为目前中国的户外LED数字艺术内容商用化正在高速增长和持续发展的状态，众多的媒体运营商也为提供更具创意和吸引力的户外LED媒体内容做出了各种努力。未来的发展方向依然集中于开发更多形式的数字艺术内容、增强用户参与和互动、提供量身定做和本地化的新媒体艺术内容等等。

Allim表示希望未来可以共同搭建一个数字影像授权的交易和互动平台，促进数字艺术作品和内容创作者、媒体、品牌方、广告商等的交流和互动，也可以通过数字内容的授权租赁提升商业效率，并在多个领域实现相互合作。实现我们作为数字艺术内容制作者与户外LED媒体运营方及广告投放公司的更多商业合作。

作为创意公司，Allim表示会在未来进行更多的数据分析和洞察，通过收集和分析与户外LED媒体相关的数据，来优化数字艺术内容的设计和制作效果，并在这样一个开放的平台上与各个合作方进行交流和分享。期待通过这些平台的搭建，加快户外LED媒体领域相关数字艺术创作内容的商业化和持续发展。

借助共享平台进行交流、合作

对于户外LED大屏数字艺术内容的商业化现状，风力实验室认为已经进入了一个较为成熟的阶段。户外LED大屏数字艺术内容的商业化是一个非常重要的课题，这意味着大屏不再是媒介展示平台，也连接了内容创意与用户互动的重要纽带作用，也因此户外大屏承载更大的商业价值。

LED大屏数字艺术内容在未来的发展方向应该是两个方面，一个是不断地丰富内容资源，加大对新媒体技术的研究力度，探索更多的媒体形式和手段，为用户带来更好的体验，另一个是在保证商业价值的同时，继续加强与品牌客户或创作者之间的联系和合作。

风力实验室认为户外数字艺术内容的商业化前景是非常广阔的，现在有越来越多的企业开始关注户外数字艺术内容，希望借助户外LED共建共享平台这样的专业组织，期待更多企业能加入到共享平台中来交流、合作。未来，风力实验室希望能与更多优秀的企业、媒体平台和其他领域的跨界合作伙伴一起共同打造更多优秀的户外数字艺术作品。

整合数字艺术内容端与软硬件技术端

好几艺文化艺术表示，现阶段中国户外LED大屏数字艺术内容的商业化依然是以品牌广告的投放需求为主，户外媒体通过硬件的升级、技术的引进、内容合作实现更具视觉冲击力的数字艺术内容，由此引激发投放需求。未来户外媒体的发展必然会走向整合平台模式，从媒体点位的整合、硬件技术整合到内容整合，形成体系化的一站式服务。

好几艺文化艺术希望能通过数字艺术内容端与软硬件技术端的整合，与户外LED媒体点位整合企业一起，实现数字艺术内容在户外LED媒体上的常态化呈现，从而形成商业应用上的常态化需求，实现生态化的发展。

推动建立与广告商、品牌主的合作机制

INZ LAB提到，随着技术的不断进步和市场需求的增加，越来越多的企业和广告商开始意识到数字艺术在户外大屏上的潜力，可以进行内容创新（通过与艺术家、设计师和创意团队合作，打造引人注目的数字艺术作品，吸引更多观众和广告商）、个性化体验（根据不同的季节、活动或地区调整艺术内容，增加互动性和参与度，从而提高商业化的效果）、数据驱动的广告（结合数据分析和智能算法，可以对观众进行更精准的定向投放）。

作为一家全球数字艺术与未来科技创新平台，INZ LAB表示希望建立良好的合作机制，与优秀的艺术家和设计机构合作，共同创作高质量、引人注目的数字艺术内容，提升户外LED媒体的吸引力和市场价值。通过各方的资源整合，在与广告商、品牌主和广告代理商的合作愿景之下，共同推动户外LED媒体的商业化进程。

本文根据户外LED共建共享平台的采访稿整理形成，转载请注明来源。