“比赛第一，友谊第十四！”“没有假球，全是世仇”等热梗最近刷爆了朋友圈，连欧洲杯的讨论都被它抢了风头。没错，说的就是江苏人自己的“世界杯”——苏超联赛。

没有大牌球星，没有天价转会费，却硬是凭着江苏13个城市的“相爱相杀”，截至目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。

“苏超”已有18万名球迷现场观赛。央视新闻截图。

更让人没想到的是，这股足球旋风还吹旺了江苏的文旅消费，让酒店、景区、餐饮老板们笑得合不拢嘴。

今天，咱们就来聊聊苏超是怎么把球场上的“火药味”，变成城市里的“烟火气”的。

足球场上的城市荣誉战

要说苏超为什么火，还得从江苏人骨子里的“散装”基因说起。13个地级市，平时互相调侃“南京是徽京”“苏州是上海后花园”，可一到了苏超赛场，立马化身“护城宝”。

每支参赛球队都以所在城市命名，球队队徽融入城市地标，甚至是啦啦队表演都带有鲜明的地方特色，比如无锡队啦啦队身着惠山泥人服饰，徐州队表演梆子戏加油口号等等。这种“城市符号”的深度植入，让球迷从“看比赛”转变为“了解城市”。

不仅如此，在应援上，城市地域元素也屡见不鲜。镇江球迷举着“对淮安陈醋加征关税”的横幅，宿迁与淮安的“洋河大战今世缘”，南京球迷的盐水鸭玩偶，苏州球迷的苏绣围巾等等，每场比赛都是一场地域文化狂欢。

当然，比赛有赢有输，在江苏无论输赢都有乐子看——

南通击败南京，喜提“真南哥”称号；又赢泰州、常州，登顶积分榜首，“教育之乡”开启嘲讽模式：“本以为诸位只是学习不行。”

因未尝胜绩，常州一路降级为“吊州”“巾州”“丨州”；对阵扬州时踢进自家球门，弥补了常州中华恐龙园没有“乌龙”的遗憾。

徐州和宿迁的“楚汉之争”，扬州与淮安的“真假美食之都”，无锡对南京的“水蜜桃大战盐水鸭”……

长久以来，“散装江苏”的标签总带着几分调侃。这背后也是江苏实力的表现——13个地级市，都无需省会资源反哺，全部跻身全国GDP百强，个个有特色产业和独特文化底蕴，谁也不服谁。所以在赛场上和赛场外形成一种同频信念，只要真的有实力，“大哥”谁都可以争一争，今夏的足球就成了完美的释放出口。

一场体育与城市的“双向奔赴”

随着“苏超”人气的急升，江苏13个设区市的文旅部门已全部出台吸引外地市民观战、打卡的优惠措施，且“整活”花样翻新（不完全统计）——

南京市发起“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”：

从今年5月9日开始，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠活动。观众凭观赛观演票根（含电子票据），在观演（观赛）当日及前、后一周内，前往参与优惠活动的指定场景均可享受优惠。

目前第一批参与活动的市场主体名单包括景区景点30家（含5家博物馆），宾馆酒店70家，餐饮门店80家，大型商场、购物中心20家。第一期活动从发布之日起至8月31日，之后视情进一步丰富优惠场景，延长优惠活动周期。

南通市：联赛期间，持有江苏城市足球联赛13个设区市各场次比赛票根的观众（凭本人购票凭证和身份证），以及南通主场比赛客场城市的居民（以身份证为准），在票面比赛场次当日及前后各两天（共5天），在南通40家A级旅游景区，可享受免费一次入园优惠，领略南通滨江霞照、濠河夜画、文峰塔影、狼山抒怀、日出江海等独特风情。

针对上述对象、时间，在全市备案博物馆免费对外开放的基础上，南通博物苑濠南别业和南馆以及所有主题特展免费参观（开放时间以各博物馆公示为准）；同时南通文旅联合全市23家旅游饭店、等级旅游民宿推出住宿8折优惠，同时还有餐饮折扣、惊喜礼品等。

镇江市倾情推出“跟着‘苏超’游镇江”景区免费政策：

江苏足球联赛第6轮、第8轮、第10轮、第12轮将在镇江市体育会展中心体育场酣战。为欢迎客场城市市民，镇江主场比赛所在周末，镇江所有A级旅游景区对客场城市市民（以身份证登记住址为准，儿童可凭户口簿）免费。

扬州市

景区优惠：苏超扬州主场比赛日所在的周末（周六、周日），扬州面向省内12个兄弟城市市民实行全市国有收费景区日间免费入园政策（不含园内收费项目及夜游项目）。

住宿优惠：一是折扣优惠。苏超扬州主场比赛日所在的周末（周六、周日）多家知名酒店面向对阵客队城市市民实行线上各大预定平台挂牌价8折优惠政策。二是特色体验。在冶春园、汉森熊运河店等地打造夜市+啤酒+观赛+休闲体验的文商体旅融合消费场景，让游客激情观赛的同时，感受扬州夜的惬意。苏超扬州主场比赛日所在的周末（周六、周日）面向对阵客队城市市民，扬州瘦西湖温泉度假村免费开放温泉（日限2000人次）；广陵有熊-恬静之源足疗套餐7折优惠。

餐饮优惠：苏超扬州主场比赛日所在的周末（周六、周日）面向对阵客队城市市民，凭有效身份证，在淮扬菜博物馆用餐即送扬州狮子头一份，在花园国际大酒店旗下所有餐厅用餐均即送扬州炒饭一份，在明月湖酒店用餐，即送扬州文思豆腐一份。购买扬州主场比赛“美食达人”套票69.9元/套，获得球赛门票的同时，还可享受冶春套餐券一张（限御马头店、瘦西湖店、竹西店）等。

演艺优惠：苏超扬州主场比赛日所在的周末（周六、周日），运河大剧院、少堂书场、“大运扬州”古运河行进式游船演艺、运河密城《腰缠十万贯》演艺面向对阵客队城市市民实行预约减免、折扣等优惠。

徐州市

42家免费景区一键收藏，包括徐州博物馆、李可染艺术馆、渡江战役总前委旧址、圣泉湖景区、蟠桃山景区、千岛湿地景区、戏马台景区等。

宿迁市

宿迁VS盐城的足球比赛于6月21日下午在宿迁奥体中心体育场举行。赛事期间，宿迁13家重点景区对盐城市民实施免首道门票和特价优惠。

6月21日至22日，宿迁市商务局组织本地餐饮、商业综合体等百余家商户，实施“票根+”专项消费行动，推出“跟着赛事品美食”“跟着赛事购好物”活动，让您在看球之余畅享“舌尖上的宿迁”、畅购精彩一“夏”。

即日起至9月30日，凡持有2025年江苏省城市足球联赛购票记录和客队属地身份证游客，可享受小河西特色村、鹭白公馆精品民宿等住宿优惠。

盐城市

足球联赛期间（即日～11月2日决赛期间）外地球迷凭联赛所有场次入场票和身份证（包括外地城市比赛的入场门票），可免费游盐城A级景区1次（免费的是全市A级景区的门票不包含景区内其他收费项目）。外地游客凭在盐城举办的主场赛事入场票和身份证，在盐镇水街燕舞店、竹林大饭店可免费领取盐城鸡蛋饼1份。

淮安市

6月13日至15日，凡购买6月14日淮安队VS南京队比赛门票的观众或南京市民，凭身份证或户口簿，可免费游览淮安区收费景区，包括淮安府署、吴承恩故居、中国漕运博物馆、状元里等。淮安金湖尧想国景区对2025年江苏省城市足球联赛所有运动员、教练员、裁判员2025年全年免景区大门票。同时，对6月14日淮安队VS南京队比赛的购票观众实行2025年6月1日至30日免门票。

连云港市

泰州市

泰州主场比赛当日及前后各两天（共5天），省内12个兄弟城市市民及主场观赛观众凭本人身份证含电子身份证，或主场观赛门票含电子购票凭证，可在泰州凤城河风景区收费景区（望海楼、学政试院、风水博物馆）享受1次免费入园优惠，同时可购30元/张（限1张）的优惠日游/夜游游船票（原价日游50元/张，夜游60元/张）；可在泰州早茶集团门店免费体验五味干丝一份及泰州传统秧草面点一只；入住文旅集团美丽豪酒店享受门市价8折优惠，并赠送自助早餐。

截止昨日，抖音#江苏城市联赛#话题播放量破9.1亿次，相当于每个江苏人贡献10.7次点击。自5月10日开赛，短短20+天，“苏超”以日均12万条玩梗帖的裂变速度席卷全网，“比赛第一，友谊第十四”在微博斩获近1000万次的关注度。

官方数据显示，从5月10日至5月25日的12场比赛场均观众达8798人，超过了今年中甲联赛的场均6467人。具体场次方面，揭幕战镇江VS扬州观众人数达到17856人，盐城VS泰州14898人，无锡VS苏州11065人，宿迁VS徐州12267人。特别是南京对阵无锡的一场比赛，是“苏超”第三轮的最后一场比赛，现场吸引了15000余名球迷进场观赛。

去哪儿旅行数据显示，截至目前，5月至8月江苏酒店的预订量较去年同期增长21%，南京、苏州、无锡、徐州、扬州位列前五。

美团旅行数据显示，最近一周，江苏“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。其中，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州，南京再居榜首。

可见南京的“南哥”地位难以撼动。

江苏网红打卡类景区也借势推出“足球主题”活动。无锡鼋头渚景区在樱花季结束后，临时增设“足球元素花境”，用3D打印技术制作巨型足球模型；徐州云龙湖景区推出“环湖骑行+观赛”路线，游客骑行至指定观景台可领取赛事纪念徽章。这些创新且有趣的玩法也让年轻游客的停留时间从平均2天延长至3.5天。

苏超带动的不仅是文旅、景区，还有交通、文创、餐饮等多个产业。

最近一款“叫南哥”的帆布袋火出圈，而它的设计者仅用一天就设计出这款帆布包。这个临时创意让她的小店订单量飙升，售价19.9元的帆布包上线5天销量突破1000件。

不仅有文创，江苏各地的美食正与碰撞出消费经济的新火花。

在常州，“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐将极具地方特色的萝卜干炒饭与赛事门票相结合；

在泰州，赛事期间打造了的“苏超美食节”，南京盐水鸭的鲜嫩多汁、扬州炒饭的粒粒分明、无锡酱排骨的香甜软糯、盐城鱼汤面的鲜美醇厚；

在连云港，其将主场打造成“海鲜美食节”，比赛前后，海鲜排档人潮涌动，各类海鲜供不应求，当地海鲜市场的交易量在赛事期间增长约30%……

一场赛事，将江苏各地的美食齐聚一堂，不仅满足了为球队呐喊助威的球迷们的味蕾，也促进了各地美食文化的交流与传播。

这种“场上对手，场下队友”的相处之道，也是江苏“高端玩家”的格局。

写在最后

当然，苏超的火爆也不是没有挑战。比如，如何避免“赛事热、消费冷”的魔咒？如何防止“城市互怼”变成“地域黑”？这些都需要主办方和文旅部门“长点心”。

不过，从目前来看，苏超已经交出了一份高分答卷。它用实际行动证明：体育赛事不是城市的“烧钱机器”，而是“流量密码”；文旅消费不是赛事的“附庸品”，而是“增值项”。就像网友说的：“以前中超从来不看，现在苏超逐帧分析！”

从球场的呐喊到景区的欢笑，从酒店的床位到餐桌的座位，这场足球盛宴正在用最接地气的方式，讲述着体育与城市的“双向奔赴”。或许，这就是苏超带给我们的最大启示：真正的“顶流”，不在于砸多少钱，而在于走多少心。毕竟，谁能拒绝一场既能看球、又能旅游、还能吃喝的“城市嘉年华”呢？